如今，選擇純母乳喂養(yǎng)的寶媽們越來越少了。

根據(jù)2019年《中國母乳喂養(yǎng)影響因素調查報告》顯示，嬰兒6個月內純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國家平均水平。

在選擇喂養(yǎng)方式背后，除了考慮母體自身狀態(tài)，同時會接受外界因素影響。

8月5日，在中國營養(yǎng)學會召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

當日晚間，新華社再發(fā)文《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養(yǎng)》，文中指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產生負面影響。專家建議通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，同時嚴格執(zhí)行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規(guī)定；加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動等。

受此影響，8月6日，乳業(yè)概念股早盤受挫。截至發(fā)稿前，中國飛鶴跌超8%，蒙牛乳業(yè)跌2.2%，現(xiàn)代牧業(yè)跌4.2%，澳優(yōu)跌5.08%、西部牧業(yè)跌逾4%，妙可藍多、新乳業(yè)、熊貓乳品等跟跌。

從消費屬性來看，奶粉并非是一種理性消費，從價格到品牌，營造高端的氛圍來獲取寶媽們的心理認同，奶粉企業(yè)玩的是一場心理戰(zhàn)。

這也就造就了各大奶粉企業(yè)比著砸錢營銷的事實。

根據(jù)各家企業(yè)財報數(shù)據(jù)顯示，相比研發(fā)費用，奶粉企業(yè)的營銷費用一直“昂貴”。其中，2020年飛鶴銷售額為185.93億元，銷售及經銷費用達到了52.634億元。

未上市企業(yè)中，據(jù)業(yè)內人士透露，2020上半年君樂寶的營銷費用也逼近了20億元。

高舉快打的營銷節(jié)奏推動了奶粉企業(yè)的發(fā)展同時，同時也在刷新寶媽們對于喂養(yǎng)方式選擇中的認知。36氪此前調研采訪顯示，當下奶粉喂養(yǎng)的趨勢正在從一二線城市向三四線城市蔓延。

聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英也表示，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產生負面影響，孕產婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。

根據(jù)《中國兒童發(fā)展綱要（2011-2020）》和《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030）》，2020年我國純母乳喂養(yǎng)率目標要達到50%。如今看來，推動母乳喂養(yǎng)依舊在路上。