距離上一款格力手機上架不到一年，格力新一代手機又入網(wǎng)了。 

近日，據(jù)微博博主@熊貓很禿然爆料稱，格力這款搭載驍龍870處理器的新手機，屏幕為6.67英寸OLED屏、支持120HZ高刷新率，后置主攝像頭為6400萬像素。 

除此之外，這款格力新機還配備了4200mAh電池，支持30W快充。從工信部提供的入網(wǎng)圖來看，格力新機外觀是挖孔直屏，白色前面板，后蓋中框也為白色。共有6款配色，包括白色、錆色、黑色、紫色、綠色和藍(lán)色。并且和上一款“大松5G手機”一樣，這款手機也屬于大松品牌旗下產(chǎn)品。

格力新機外觀圖，圖源工信部 

工信部的備案資料，也印證了上述消息屬實。這款新機將成為繼2015年格力推出首款智能手機后的第六款手機產(chǎn)品。由于目前這款手機還未量產(chǎn)，具體發(fā)布時間和價格尚不明確。不少業(yè)內(nèi)人士公開發(fā)文預(yù)測該款手機定位為中端機型，預(yù)售價在2500元到3000元之間。 

相比于網(wǎng)友對其他手機品牌新機的熱烈討論，格力這款手機雖然被提前曝光新機信息，但在市場上引起的關(guān)注并不高，微博評論也是寥寥無幾。并且網(wǎng)友的討論重點也大多集中在“這是王自如入職格力的首部作品”，而非新機本身質(zhì)量。 

今年6月，格力內(nèi)部人員爆料稱，科技媒體Zealer創(chuàng)始人、數(shù)碼測評博主王自如已入職格力電器，并出任副總裁。此消息一出，在互聯(lián)網(wǎng)輿論圈掀起不小的波瀾。這一動作被外界認(rèn)為格力將花大力氣做手機的信號。

但王自如能拯救董明珠的手機夢嗎？ 

至今為止，格力進入手機行業(yè)已有6年，推出過數(shù)代產(chǎn)品，但產(chǎn)品的討論度和銷量都較為慘淡。

盡管王自如的加入，讓外界認(rèn)為格力手機或?qū)⒂瓉硇碌霓D(zhuǎn)折點，但手機品牌光靠營銷是不夠的。在當(dāng)前半導(dǎo)體資源緊缺的情況下，手機廠商更需要建好供應(yīng)鏈，拿到核心零部件，在這方面格力手機顯然毫無優(yōu)勢。 

而且近日曝光的這款手機似乎并不具備什么吸引力。中國人工智能學(xué)會、手機專家張孝榮在接受證券日報采訪時表示，“格力新款手機在配置上中規(guī)中矩，不過采用的白色面板還是比較大膽的設(shè)計。該款手機更多的意義可能在于‘突破’”。

董明珠一直在堅持不懈地發(fā)展手機業(yè)務(wù)，與格力的空調(diào)主業(yè)務(wù)遭遇天花板不無關(guān)系。今年上半年，格力營收920億元，母凈利潤為94.57億元。相較于2019年同期，營收下滑6.4%，歸母凈利潤更是大幅下滑31.22%。很顯然，空調(diào)賣不動了。 

因此，格力急切需要新業(yè)務(wù)增長曲線。但連續(xù)幾年推出的多款手機產(chǎn)品也并未給格力帶來多少營收，甚至還影響了格力品牌。在此情況下，王自如的加入或許能夠在短期內(nèi)為格力手機帶來熱度，他最終將帶領(lǐng)格力手機往何處去？

王自如“操刀”的格力手機，長什么樣？

王自如入職兩個月后，格力又將推出一款新機。 

新機信息被提前曝光后，格力官方并未做出公開回應(yīng)及借機宣傳造勢。而外界對新機的評價大多集中于“竟然才知道格力有手機產(chǎn)品”“新機明顯抄襲魅族、錘子手機”等方向。 

相較于前幾代手機，此次格力即將推出的新機雖有在外觀、配置上有所提升，但槽點不少。質(zhì)疑最多的聲音稱格力這款新機與提前被曝光的魅族18X，在配置等多方面高度相似。因此有網(wǎng)友公開評論道：“格力新機就是魅族18X的‘套娃機’”。 

不同于以往幾代手機，此次新機在外觀較為大膽，采用了行業(yè)里罕見且難度最大的白色面板手機，這無疑增加了格力手機的生產(chǎn)成本。這也是2021年國產(chǎn)手機品牌中，第二款采用白色面板的手機，第一款是限量版魅族18。 

如今手機廠商已紛紛放棄白色面板，用前錘子產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)一加手機軟件產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟在微博與網(wǎng)友互動時透露，是因為“會虧錢”：“白色面板手機難度很大，工藝難度極高，從調(diào)色、涂層印刷到貼合工藝、公差難度、良品率等等，每一項都是一次挑戰(zhàn)。” 

尤其是進入全面屏?xí)r代后，用黑色面板搭配黑色屏幕成為盡可能增強機身一體感的重要手段，白色顯然沒有那么好看了，甚至就連蘋果旗下的iPhone都不再采用白色面板。所以在制造工藝上難度大，且不契合當(dāng)下全面屏?xí)r代需求的情況下，采用白色前面板設(shè)計的品牌已經(jīng)很少。以白色機身著稱的堅果手機如今也已經(jīng)“涼了”。 

除了外觀，格力新機與魅族18X在屏幕、充電與續(xù)航等方面也多處“撞臉”。魅族18X搭配一塊6.5英寸的OLED直屏，外加120Hz高刷新率，內(nèi)置4200mAh的電池，支持30W快充。而格力新機也擁有一塊6.67英寸120Hz居中打孔OLED直屏，同樣配備了4200mAh電池，支持30W快充。

而從最核心的芯片配置上看，格力這款新機搭載了驍龍870處理器。這將是格力手機首次搭載驍龍8系列芯片。不過，這款芯片也早在其他品牌的手機里出現(xiàn)了。

正如高通產(chǎn)品管理副總裁Kedar Kondap公開講話所言，“驍龍870基于驍龍865和驍龍865 PLUS所取得的成功基礎(chǔ)上而打造。驍龍870將助力摩托羅拉、小米、OPPO、一加、iQOO等領(lǐng)先終端廠商推出多款旗艦終端”。 

事實確實如此，高通今年1月中旬發(fā)布超高性價比驍龍870處理器后，市面上幾乎所有次級旗艦機都用上了這款芯片，摩托羅拉、紅米、vivo、魅族、realme等一眾品牌均采用了驍龍870處理器。各大品牌新機價格也不一，起售價最低至1999元，最高達4499元。 

拍照方面也沒有過多驚喜，不同上一代發(fā)布的格力“大松5G”手機后置64MP+8MP+2MP+2MP四攝方案。此次新機采用固定的后置三攝組合：6400萬像素主攝+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素長焦鏡頭和前置1300W像素攝像頭。 

其實今年有不少主打性價比的機型都采用了6400萬像素主攝，這并不是什么特別的技術(shù)。比如今年vivo公司推出的vivo S9也同樣采用6400萬像素主攝鏡頭+800萬像素超廣角鏡頭+200萬像素長焦微距鏡頭的搭配方案，這款手機起售價2999元起。 

因此，從配置來看，這款格力新機雖比上一代手機進步不少，但性價比并不高，要賣到2500-3000元這個檔位并不容易，要靠這款手機爭奪中端手機市場也將會很吃力。

王自如能拯救董明珠的手機夢嗎？ 

王自如能拯救格力手機嗎？ 

王自如最被眾人熟知的身份莫過于ZEALER創(chuàng)始人。他從2009年開始做數(shù)碼產(chǎn)品的開箱視頻，之后拓展到科技評論；2010年，王自如開始做電子消費品的開箱、測評視頻；2012年，他創(chuàng)辦了ZEALER，并拿到雷軍名下的順為創(chuàng)投基金的投資，一度是評測機構(gòu)里商業(yè)化較為成功的平臺。 

但真正讓王自如大火則是因2014年與羅永浩的“舌戰(zhàn)”。2014年，他發(fā)布錘子手機T1的測評視頻并列舉了諸多手機缺點，遭羅永浩及部分網(wǎng)友質(zhì)疑是“收錢黑”。最終這一事件以兩人直播辯論收場。這一事件出圈讓王自如口碑受挫，但也大大提升了他的圈外知名度。 

與董明珠的交集也自此開始。2016年王自如便在微博曬過與董明珠的合照，此后開始與格力官方微博互動頻繁。2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨，拿下7.03億元銷售額，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交金額。今年3月董明珠和王自如再度聯(lián)手直播帶貨。 

王自如與董明珠合影，圖源王自如微博 

四個月后，界面新聞便報道稱，王自如已辭去ZEALER的相關(guān)職位，到格力擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)市場部門。格力和王自如也未公開回應(yīng)此事。而王自如加入格力以后一直沒什么新動作，直到格力新機被曝光，才重回大眾視線。 

從市場營銷方面來看，兩者確實比較契合，王自如憑借以往的營銷能力及對智能手機的市場發(fā)展趨勢的了解，或能幫助格力手機提高市場存在感。 

但王自如要想拯救八年都未有聲量的格力手機，實屬困難。 

2015年1月6日，董明珠在某節(jié)目談及雷軍的小米手機時，突然說道：“我要做手機，分分鐘，太容易了。我做手機肯定會超過小米”。

這一年的3月18日，在中山大學(xué)博學(xué)大講堂“傳統(tǒng)企業(yè)的突圍成長”現(xiàn)場，在演講結(jié)束互動交流中，格力電器董事長董明珠突然宣布格力手機已經(jīng)做出來，自己已在使用。 

半個月后，格力一代手機果然出現(xiàn)在工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站上。在此之后，格力又相繼推出了格力二代、格力色界、格力三代以及改名后的大松5G手機，但無一例外銷量都不盡人意。 

性價比太低，成為格力手機的最大槽點。

第一代格力手機在配置方面，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機身存儲，相機組合為200萬像素前置攝像頭+500萬像素后置攝像頭，運行Android4.4.4系統(tǒng)，售價1600元。而當(dāng)時熱門手機小米Note2使用八核64位處理器，5.5英寸、1300萬像素，最低售價僅799元。 

因此無論從外型、配置還是價格，格力手機都難以與當(dāng)時市場上的主流產(chǎn)品競爭，據(jù)華夏時報報道，這款格力手機基本被內(nèi)部員工“消化”。 

同樣的問題也出現(xiàn)在此后四款手機上，搭載驍龍820芯片的格力2代，售價為3599元。搭載同一款芯片，努比亞、vivo的相關(guān)產(chǎn)品在3千元以下，小米5約2千元；搭載驍龍821芯片的格力3代，性價比拼不過同價位的小米9。2017年，格力推出“色界”，使用的處理器都是上一款手機的驍龍820，有網(wǎng)友曾戲稱“這大概是2016年的主流配置”。 

格力“色界”手機，圖源格力手機官方微博 

格力手機沉寂了一段時間，直到2020年12月，格力才推出下一款新機。相比于以前的高調(diào)造勢，此次新機發(fā)布相當(dāng)?shù)驼{(diào)，沒有發(fā)布會和社交媒體預(yù)熱宣傳，連格力手機的最近一條官方微博、官方微信的推文仍停留在2020年4月，此后再無更新。 

值得注意的是，這款手機沒有以格力第幾代手機來命名，而是改名為“大松”。格力電器方面回應(yīng)換成大松品牌，是為了將格力旗下的二級子品牌更好地推向前臺。據(jù)悉，大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌之一，主要產(chǎn)品包括電飯煲、空氣凈化器、電風(fēng)扇等。 

目前，格力手機官方商城僅有一款在售的產(chǎn)品便是這款“大松5G手機”。格力董明珠店頁面顯示，截至今年9月22日，該款手機總銷量約25752部，成為格力手機系列中銷量最好的一款。據(jù)時代周報報道，此款通過內(nèi)部員工渠道購買，價格可低至五折。 

大松5G手機，圖源格力董明珠店官網(wǎng) 

董明珠曾揚言“格力手機賣一億臺沒問題”，也被實際總銷量打臉。在各大手機銷售榜單中，格力從未上過榜，并且也被多家媒體爆出強制員工和經(jīng)銷商購買格力手機產(chǎn)品。 

無論是曾經(jīng)的格力手機品牌還是如今的子品牌大松手機，很顯然，格力都遲遲未培育出做智能手機的基因。或許也認(rèn)清到格力手機與主流手機廠商逐步拉大距離的現(xiàn)實，董明珠才開始請“外援”王自如。 

王自如此前僅僅從事第三方的評測業(yè)務(wù)，并沒有一線研發(fā)團隊。一手創(chuàng)辦錘子手機的羅永浩同樣也缺乏手機經(jīng)驗，即便錘子手機因羅永浩而名聲大噪并贏得消費者好評，最終也難敵供應(yīng)鏈等難題，最終還是賣身字節(jié)跳動。 

何況王自如影響力不如羅永浩，也沒有任何做產(chǎn)品的經(jīng)驗，他要帶領(lǐng)格力手機殺出一條血路，不僅需要拿出幾款過硬產(chǎn)品來證明，更需要解決供應(yīng)鏈等困境。想要“拯救”格力手機困難重重。 

董明珠為什么放不下手機夢？ 

格力做了五年手機，至今還沒做出成績，但董明珠一直沒有放棄。 

幾年來不斷有人質(zhì)疑做手機是董明珠的錯誤決策，但這沒有打消她做手機的熱情，多次在公開場合為手機產(chǎn)品宣傳。 

董明珠認(rèn)為“一個業(yè)務(wù)是否成功需要時間的積淀，并不能以短時間的成就來輕易斷定。格力空調(diào)賣了21年，才有200億元的利潤，所以格力手機還需要更長的時間驗證。” 

去年9月，董明珠仍在采訪中直言“格力一直堅守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計，只是需要時間，所以我從來沒認(rèn)為我的手機失敗。”而董明珠始終未放棄手機業(yè)務(wù)，或也與自身主營業(yè)務(wù)受困和發(fā)展IoT有關(guān)。 

如今的格力，單靠空調(diào)主營業(yè)務(wù)已再難撐起整個格力。一些數(shù)據(jù)也折射出格力當(dāng)下的困境：作為“家電三巨頭”（格力、美的、海爾智家）曾經(jīng)的龍頭，格力在營收方面已滑落到末尾，美的一躍成為“領(lǐng)頭羊”。2021上半年，美的、海爾和格力的營收分別為1738億元、1116.2億元和910.5億元。 

格力2021年上半年營收，圖源格力2021年半年度報告 

這一頹勢與格力遲遲未解決產(chǎn)品單一化問題有關(guān)，空調(diào)產(chǎn)品支撐了格力大部分營收與利潤，營收下降意味著空調(diào)市場失守。與此同時，其他競對品牌已經(jīng)探索出新業(yè)務(wù)場景、搶占市場份額，格力卻始終沒能找到能帶來規(guī)模化營收的新業(yè)務(wù)。

去年整體營收和凈利潤的雙雙下滑，或許就是格力走下坡路的開始。形成鮮明對比的是，美的和海爾都實現(xiàn)了雙增長。

雖然董明珠早在2015年，便預(yù)測到格力應(yīng)在智能家居方面的戰(zhàn)略規(guī)劃。在2014年的年報中，格力對手機業(yè)務(wù)的描述是：“搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個家電設(shè)備并搜集數(shù)據(jù)的平臺。” 

但其探索方式過于曲折。當(dāng)其他家電企業(yè)搶先與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，借助后者流量入口激活自身的IoT能力時，格力選擇自研手機業(yè)務(wù)，加之戰(zhàn)略更換頻繁，最終也未拿出能打的產(chǎn)品。 

如今，其他玩家已小有成果。手機廠商方面，小米打造出米家，到2020年“小米IoT”的聲量已越來越大；華為推出了HiLink和鴻蒙。家電品牌方面，美的在鴻蒙1.0時代就已和鴻蒙合作。海爾的熱情度更高，2019年7月，“青島海爾”股票簡稱變更為“海爾智家”。在外界看來，海爾改名的目的，是向外界釋放自己將全面進軍物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)這一重要信號。目前，海爾擁有自己的全屋智能家居設(shè)計“海爾智家”。 

而格力由于手機產(chǎn)品一直未能打入主流市場，沒有銷量作為基礎(chǔ)，智能家居入口無從談起。于是，學(xué)習(xí)其他友商，在自家手機產(chǎn)品上搭載鴻蒙系統(tǒng)，成為格力脫“困”的最新方法。今年7月，鴻蒙2.0宣布正式落地后，格力立即表示將會和鴻蒙合作。 

在這次新的IoT布局中，格力必須抓住鴻蒙生態(tài)的紅利，加速前進。智能家居時代還未全面到來，格力或許還有機會分到一杯羹。

而這需要的是一個更高效好用的格力+APP，這個智能終端不一定非要搭載在格力手機上。董明珠和王自如還在試圖拯救格力手機，但顯然這是一個艱巨的任務(wù)，或許最終這是一個不得不放棄的“夢”。