在此次童裝翻車事件發(fā)生后，陸續(xù)有網(wǎng)友指出江南布衣旗下的童裝還存在暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”……9月19日，有網(wǎng)友在小紅書上，曬出了印有前述文字的童裝。此外衣服上的配圖還不乏骷髏頭、萬箭穿心等讓人膽寒的詭異圖案。

雷達財經(jīng)注意到，該童裝由“江南布衣”旗下的“jnby by JNBY”出品，該公司一年營收達41億元。

9月20日，該網(wǎng)友稱收到了來自jnby by JNBY的私信道歉，對方表示，消費者可以到城市指定門店進行全額退貨退款。但網(wǎng)友認為江南布衣品牌方面欠消費者一個公開、正式的道歉。

9月23日，江南布衣服飾有限公司通過微博賬號“jnby_by_JNBY”對此事發(fā)表回應，稱已第一時間全面下架所涉商品系列、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項小組啟動自查。

雷達財經(jīng)注意到，在此次童裝翻車事件發(fā)生后，陸續(xù)有網(wǎng)友指出江南布衣旗下的童裝還存在暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

童裝被指充斥暗黑、暴力、血腥、色情等元素

9月19日，據(jù)網(wǎng)友爆料稱，家里孩子穿著的江南布衣旗下品牌的童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”的英文字樣。網(wǎng)友稱，該童裝由家里老人購買，因為老人不懂英文，看到款式便買來給孩子穿，網(wǎng)友對于江南布衣將此類設(shè)計用于童裝的行為十分生氣。

公開資料顯示，jnby by JNBY是江南布衣于2011年春季正式推出的童裝品牌，被稱為“小江南布衣”。據(jù)官方網(wǎng)店相關(guān)產(chǎn)品的詳情頁顯示，“Welcome to hell（歡迎來地獄）”款的設(shè)計理念來源于古典畫作。

而在該網(wǎng)友曝光江南布衣旗下童裝品牌服飾含不當圖案后，有網(wǎng)友相繼表示，自己曾購買的jnby by JNBY品牌服飾中存在各式各樣的不當圖案，這些設(shè)計充斥著暗黑、暴力、血腥、色情等元素。

而這樣的設(shè)計不光出現(xiàn)在衣服上，江南布衣官網(wǎng)上的兒童模特宣傳圖也讓人感到不適。網(wǎng)友認為這樣的設(shè)計有違倫理和道德，更不應該出現(xiàn)在心智尚未健全的兒童所在市場中。

雷達財經(jīng)注意到，與網(wǎng)友們買到的“接地府”的童裝設(shè)計截然不同的是，江南布衣在官網(wǎng)上對于jnby by JNBY的品牌介紹為：以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計，借助當代藝術(shù)的設(shè)計手法，以“自由、想象力、快樂、真實”為設(shè)計核心，汲取生活意趣，分享藝術(shù)與知識，傳遞美好的價值觀念。

9月21日，“jnby by JNBY”在微博評論區(qū)回復網(wǎng)友的評論就此次風波進行致歉。

9月23日，“jnby_by_JNBY”微博再度回應致歉，稱開放退貨渠道，并成立專項小組啟動自查。

靠設(shè)計起家，曾有抄襲“前科”

雷達財經(jīng)注意到，在此次童裝翻車事件之前，江南布衣曾有抄襲“前科”。

2018年2月，江南布衣旗下男裝品牌CROQUIS（速寫）與藝術(shù)家徐震合作系列中的一款包袋被下架處理，據(jù)悉該款包袋涉嫌抄襲圣馬丁新銳設(shè)計師River Renjie Wang的原創(chuàng)作品； 

2008年9月，江南布衣旗下女裝品牌LESS又“翻車”。彼時，該品牌與NOWNESS創(chuàng)意短片平臺合作拍攝的視頻，被指出涉嫌抄襲杭州創(chuàng)意文化公司Rookie Combo的創(chuàng)意； 

同年，獨立設(shè)計師品牌CHENPENG發(fā)布微博，直指江南布衣旗下JNBY品牌抄襲。該條微博稱JNBY一款羽絨服，涉嫌抄襲獨立設(shè)計師Chen Peng當年2月在天貓中國日紐約時裝周上發(fā)布的的作品。

而屢陷抄襲風波的江南布衣，主要靠設(shè)計起家。

江南布衣的創(chuàng)始人吳健和李琳是夫妻兼校友。二人均畢業(yè)于浙江大學，吳健主修制冷設(shè)備與低溫技術(shù)，李琳學的則是化學專業(yè)。不過，李琳對服裝設(shè)計非常感興趣。1994年，這對夫妻決定下海創(chuàng)業(yè)，江南布衣就此誕生，二人也因此成為了江南布衣集團的創(chuàng)始人。

在杭州市政府對女裝產(chǎn)業(yè)的大力扶持之下，二人成功拿下位于蕭山經(jīng)濟開發(fā)區(qū)女裝產(chǎn)業(yè)園的80畝地。吳健稱公司美術(shù)館級別的工廠，幫他們在全國經(jīng)銷商的面前樹立起良好的企業(yè)及品牌形象。

創(chuàng)業(yè)之初，二人分工明確，由妻子負責服裝設(shè)計方面的事務(wù)，而吳健則主要負責企業(yè)的運營。2015年，江南布衣上線微信會員體系，加強了江南布衣品牌與客戶之間的聯(lián)系，增強了顧客對江南布衣品牌的粘性。

隨著品牌的逐步發(fā)展，2016年10月31日，江南布衣在香港上市，成為中國第一家上市的設(shè)計師品牌集團。

對于設(shè)計的重要性，江南布衣董事會主席兼執(zhí)行董事吳健曾表示，“集團不是靠開店推動增長，而是靠設(shè)計師品牌推動。”

值得一提的是，江南布衣的CEO是曾就職于阿里巴巴擔任資深總監(jiān)的吳華婷。據(jù)天眼查顯示，吳華婷有近21年的零售、互聯(lián)網(wǎng)的運營管理及投資經(jīng)驗，2011年至2018年還曾是私募股本投資基金Vision Knight Capital General Partners Ltd.的合伙人。

2021財年營收41億，設(shè)計費減少800多萬

卷入風波的江南布衣，在9月17日對外公布了其2021財年的年度報告。

截至今年6月31日止，江南布衣2021財年共錄得41.26億元的總收入，上一財年為30.99億元，同比增長33.1%；2021財年凈利潤為6.47億元，上一財年為3.47億元，同比增長86.7%。江南布衣表示，期內(nèi)收入增長主要系線上渠道快速增長及線下門店規(guī)模同步擴大所致。

近年來，江南布衣不斷進行擴張。報告期內(nèi)，江南布衣在全球開設(shè)的實體零售店數(shù)量由上一財年的1855家擴張至1931家，覆蓋國內(nèi)所有省、自治區(qū)和直轄市，并輻射至全球的其他10個國家及地區(qū)。

目前，江南布衣旗下的品牌主要分為三個經(jīng)營分部，成熟品牌JNBY、成長品牌及新型品牌。最近卷入爭議的兒童品牌jnby by JNBY是其成長品牌下的一個分支，成立于2011年。此外江南布衣的成長品牌還包括CROQUIS（速寫）及LESS，新型品牌有POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等。

據(jù)財報顯示， 2021財年童裝品牌jnby by JNBY為江南布衣貢獻6.57億元的收入，同比增長47.8%，占到所有品牌收入的15.9%，比重較一財年小幅上漲1.6個百分點；而江南布衣的營收仍十分依賴成熟品牌JNBY，2021財年該品牌為公司貢獻22.99億元的收入，占比為55.7%，占到公司所有品牌收入的一半以上，但較上一財年比重小幅下降1.2個百分點。

財報顯示，截至報告期末，江南布衣共計在全球擁有超490萬會員，其中來自微信賬戶的會員超440萬個。報告期內(nèi)通過會員獲得的零售額約占零售總額的70%，其中有超43萬的會員在連續(xù)180天內(nèi)有2次及以上的消費，有超20.9萬的會員在江南布衣購物花費的金額超過5000元，合計達到26.1億元的零售額，超過了線下零售渠道零售總額的40%。

雷達財經(jīng)注意到，2021財年江南布衣用于服裝設(shè)計方面的費用為2391萬元，上一財年為3268萬元，同比減少877萬元。與此同時，推廣及營銷方面的支出卻有所增加，2021財年為2.86億元，2020財年為1.43億元，翻了一倍。

從財報來看，江南布衣在2021財年的費用支出上重營銷、輕設(shè)計。

目前，江南布衣官網(wǎng)上正掛著超模雎曉雯、韓國演員劉亞仁及國民演員周迅三位代言人的照片。有網(wǎng)友推測，三位明星的代言費，可能不低于服裝設(shè)計費。

受“歡迎到地獄”事件影響，“jnby_by_JNBY”背后的江南布衣股價大幅下跌。截至9月24日收盤，江南布衣股價下跌13.21%，報收14.98港元/股。