11月1日零點，天貓雙11第一波正式開售，消費熱情全面爆發。

1分鐘，五菱宏光超去年全天；

4分鐘，蘋果手機超去年全天；

5分鐘，小鵬汽車超去年全天；

38分鐘，vivo超去年全天；

49分鐘，薇諾娜超去年全天；

1小時，林氏木業超去年全天；

……

據不完全統計，開售首小時，超2600個品牌的成交額超過去年全天。

“去年一整天，今年只要一小時，爆發力相當可以！”多家品牌負責人表示，今年天貓雙11成交表現超出預期。

國貨品牌的表現尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、小鵬汽車、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥、bosie等國貨品牌，在1小時內就超過了去年全天的銷售額。

“2分38秒追上了去年雙11的第一個小時，30分鐘追上了去年雙11整天的銷售額。我們小不要緊，我們在努力。”凌晨1點剛過，河南商家李軻激動地曬出了店鋪戰績，今年是他帶領團隊第二次參加雙11。

強勁的消費也讓部分品牌痛并快樂著，寵物領域品牌CATLINK創始人張曉林的最大感慨是：雙11最痛苦的莫過于很快就賣斷貨。他的店鋪在第8分鐘的成交額就超過了去年全天。

此前，全球咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）發布的《2021“雙十一”前瞻報告》顯示，半數受訪消費者預計今年“雙十一”將花費超過3000元人民幣。而據億邦動力對外發布的《2021品牌企業雙十一大促洞察報告》顯示，半數以上品牌商家預計今年雙十一成交超1000萬，其中預估成交超1億元人民幣的商家占比13.16%。

據悉，今年天貓雙11連續為消費者推出新功能，不僅降低湊單門檻：變為滿200減30，還上線了一鍵分享購物車、為銀發族設立專屬會場等。今年天貓雙11保持“雙節棍”節奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。第一波下單的消費者，能提前10天就收到貨。