雷軍說：“我覺得（小米）做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實力和投入，更要有挑戰(zhàn)蘋果的決心和勇氣。”

“小米高端手機正式開始對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。”小米12發(fā)布一周前，小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在個人微博上劇透稱。

12月28日，雷軍攜這款小米今年最重要的數(shù)字旗艦系列亮相。

“今年我們提出了小米新三年戰(zhàn)略，手機銷量三年全球第一，對我們來說這個目標(biāo)很不容易，因為競爭對手非常強大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷量上超越是第一步。”雷軍說。

而被雷軍視作超越巨頭第二步的則是他一周前在微博上劇透的產(chǎn)品策略。

“我們決定正式在產(chǎn)品和體驗上旗幟鮮明地對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來一段時間里一步步超越蘋果。”雷軍介紹，正是基于這樣的戰(zhàn)略，小米制定了米12雙尺寸雙旗艦的產(chǎn)品策略，“一大一小，分別對標(biāo)了iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

“我覺得（小米）做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實力和投入，更要有挑戰(zhàn)蘋果的決心和勇氣。”

不過，不同于銷量三年全球第一的目標(biāo)，雷軍并未在產(chǎn)品策略上給出超越蘋果的硬性指標(biāo)。

“這一年，可能是我受到用戶批評最多的一年。經(jīng)歷了這些磨難跟痛苦之后，我更加堅信小米鐵律——技術(shù)為本。”雷軍對2021年做出總結(jié)。

兩年前，小米發(fā)布五年研發(fā)計劃稱，未來五年計劃投入500億。截至目前，小米研發(fā)投入已超220億元，工程師已超16000人。

在當(dāng)晚發(fā)布會上，雷軍宣布更新研發(fā)計劃：未來5年研發(fā)投入提高一倍至1000億元。

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正式對標(biāo)蘋果

對標(biāo)蘋果，是小米12系列被賦予的使命。

在當(dāng)晚的發(fā)布會上，雷軍從處理器、攝像頭、手感、重量、尺寸等各方面將米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對比。

攝影方面，小米12系列的拍照速度提升了53.7%，連拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，超過iPhone13及目前主流的安卓高端旗艦。

尺寸方面，小米12采用了69.9毫米的尺寸，在完整保留了高端旗艦的配置和體驗的基礎(chǔ)上，比iPhone13 寬度窄了1.6毫米。但屏幕卻達到了6.28英寸，大了8%。刷新率120Hz。

雷軍認為，小米12 的推出，打破了iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。

另外，性能方面，小米12系列手機，搭載驍龍8 Gen1芯片，全新Adreno GPU架構(gòu)，性能提升52%，能效比提升25%；第七代高通AI引擎，性能提升400%。

小米12共有三個容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元。

而對標(biāo)iPhone 13 Pro Max的小米12Pro寬度為74.6mm，比前者窄了3.5mm，重量205g，比前者輕了33g。

此外，在顯示技術(shù)上，小米12 Pro還首發(fā)自研的智能動態(tài)刷新率技術(shù)，它針對不同場景、不同滑動速度，可在1Hz至120Hz之間瞬時動態(tài)切換。這是Android第一款滑動變速屏。雷軍稱，小米12 Pro在顯示技術(shù)上的性能表現(xiàn)可直接對標(biāo)iPhone 13 Pro的ProMotion技術(shù)。

據(jù)介紹，小米12 Pro首發(fā)自研“小米澎湃P1”充電管理芯片，填補了行業(yè)120W單電芯的技術(shù)空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術(shù)屏障，同容量電池續(xù)航能力增加1小時。

而12 Pro同樣采用全新一代驍龍8處理器，官方稱小米12 Pro的安兔兔跑分達到了107萬分，相比小米11 Pro提升了41%。

小米12 Pro搭載了一顆3200萬像素前置鏡頭，后置鏡頭采用了5000萬像素廣角、5000萬像素人像以及5000萬像素超廣角的組合。其售價為8+128版本售價4699元，8+256版本售價4999元，12+256版本售價5399元。

“這是安卓陣營絕無僅有的小尺寸高端旗艦。”雷軍說，小米12是小米年度大作，今后，小米將以雙尺寸雙高端全新定位，繼續(xù)向全球高端市場發(fā)起新一輪的沖擊。

在發(fā)布會上，小米還推出了小米12X，搭載6.28英寸AMOLED屏幕，內(nèi)置4500mAh電池，支持67W有線快充，搭載驍龍870處理器，后置50000萬像素三攝。小米12X8+128版本售價3199元，8+256版本售價3499元，12+256版本售價3799元。

但對于小米12系列對標(biāo)蘋果，市場的看法褒貶不一。

“大家都說覺得蘋果被黑了，不過這個價格也放在這里呢，和預(yù)期差不多。只要這顆驍龍8不拉跨，我感覺應(yīng)該能賣得不錯。”一位手機行業(yè)分析師對全天候科技說。

該分析師認為，從小米12的定價可以看出國內(nèi)高端手機的銷售現(xiàn)狀：“比米11還低，國內(nèi)高端是真賣不動，我們從產(chǎn)業(yè)鏈上聽說米11的銷量在800萬左右。”

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手機之外：全新MIUI13、手表和耳機

“11月25日，MIUI全球月活用戶突破5億，這意味著，全球已有5億人正在使用小米手機，我們更有責(zé)任把產(chǎn)品做好，做出更好用的系統(tǒng)。”雷軍在發(fā)布會上表示。

12月28日，小米正式發(fā)布MIUI13。相較前一個版本，MIUI13進一步強化了基礎(chǔ)體驗，底層核心技術(shù)得到突破。

全新的MIUI13，實現(xiàn)流暢度最高52%提升。此外，MIUI13進一步調(diào)優(yōu)焦點計算、原子內(nèi)存、液態(tài)存儲等多個領(lǐng)先的自研技術(shù)。新系統(tǒng)帶來焦點計算2.0，針對頭部應(yīng)用高頻場景進行動態(tài)精細算力調(diào)撥。

同時，MIUI13對原子內(nèi)存和液態(tài)存儲技術(shù)進行新一輪的優(yōu)化與升級，帶來領(lǐng)先安卓的后臺應(yīng)用駐留能力和出色的防老化表現(xiàn)，手機使用36個月后，讀寫性能衰減小于5%。

手機發(fā)布會上推出多款產(chǎn)品已成慣例，此次發(fā)布會則以發(fā)布智能手小米Watch S1、小米真無線降噪耳機 3和小米真無線降噪耳機3 Pro 湖光藍結(jié)尾。

小米Watch S1是一款獻給商務(wù)人士的高端智能手表，采用藍寶石鏡面玻璃，搭載1.43英寸AMOLED高清視網(wǎng)膜屏配合60Hz高刷新率，具有經(jīng)典棕、深海藍、睿雅黑 三款真皮表帶以睿雅黑、鷹羽灰兩款氟橡膠表可擇。首銷到手價1049元起。

小米真無線降噪耳機3是一款具有HiFi音質(zhì)的降噪耳機，最大降噪深度可達40dB，并通過中國計量院測試。當(dāng)開啟深度降噪模式，最高阻隔99%的外部噪音。

通話方面，小米真無線降噪耳機3具有混合降噪，腔體內(nèi)配置前饋、后饋以及通話三個降噪麥克風(fēng)相互協(xié)作。日常使用中配合神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型現(xiàn)實的通話降噪算法，有效分離聲音與噪音，精準(zhǔn)消除環(huán)境噪音。

小米真無線降噪耳機3擁有初雪白、墨玉黑兩款配色可以選，首銷到手價449元。

而此前曾在雷軍微博“預(yù)告”中提及的“小米汽車預(yù)計2024年上半年量產(chǎn)”消息，在此次發(fā)布會上并無提及，未出現(xiàn)汽車業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容披露。

3

跌宕起伏的一年

“2021年是小米跌宕起伏的一年，進展不少，但波折更多。”雷軍在發(fā)布會開場提到。

的確，受益于華為全面讓位，今年上半年，小米市占率屢創(chuàng)新高。但正如雷軍所言，競爭依然對手強大，在剛過去的第三季度，小米手機出貨量便受到榮耀和蘋果的嚴(yán)重沖擊。

小米2021年一季度報顯示，小米手機第一季度出貨量為4940萬部，同比大漲69%。7月，第三方市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布報告稱：今年第二季度，小米的手機銷量超過蘋果，僅次于三星，首次成為世界第二，全球占有率達17%。

對于小米和雷軍來說，這是值得分享的“天大的好消息”。

在一個月后的小米手機十周年演講上，雷軍立下了小米的新目標(biāo)——三年內(nèi)，拿下全球第一。

但，這并非易事。

去年小米手機出貨量為1.46億臺，今年的目標(biāo)為2億臺左右。而目前全球智能手機第一的三星年出貨量為2.6億臺左右，這也意味著，小米需要在接下來的三年內(nèi)實現(xiàn)年出貨量超過2.6億臺才能坐到世界第一的位子上。

事實證明，要實現(xiàn)新目標(biāo)的確不容易。

小米2021年第三季度財報信息顯示，在前四個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的高增長后，小米的季度出貨量重新下滑至5000萬臺以下。2021年第三季度小米智能手機出貨量4390萬臺，同比減少5.8%。出貨量和市占率重新回落到全球第三。

對于手機出貨量下滑，小米總裁王翔在財報電話會議上稱，芯片短缺對小米手機出貨量影響很大，而該問題將要持續(xù)到2022年下半年才會有所緩解。

一位TMT行業(yè)證券分析師告訴全天候科技，除了受到零部件供應(yīng)緊缺的影響之外，榮耀重獲新生和蘋果迎來銷售旺季也是小米手機出貨量下滑的重要原因。

全天候科技從小米財報數(shù)據(jù)整理得知，今年前三季度小米手機出貨量已累計達1.462億臺，如要完成2億臺的目標(biāo)，小米需要在最后一個季度實現(xiàn)出貨量5380萬臺。

而小米寄予厚望的高端市場又會帶來多少助力？

2020年2月，小米發(fā)布小米10系列旗艦機，正式?jīng)_擊手機高端市場。今年以來，小米已發(fā)布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手機。

根據(jù)市場公開信息，2021年前三季度，小米中高端手機全球出貨量近1800萬臺，而去年全年僅為1000萬臺，這意味著小米中高端手機全年出貨量有望翻番。

高端策略的確給小米帶來了實實在在的收獲：小米第三季度財報顯示，2021年第三季度，小米智能手機業(yè)務(wù)毛利為61.2億元，同比增長53.3%；智能手機業(yè)務(wù)的毛利率為12.8%，同比增長4.4%，重回歷史高位。同時在供應(yīng)鏈緊張的情況下，手機出貨均價的提升超過了材料成本端的漲價影響。

但與蘋果相比，小米手機的毛利率仍然處于低位。

蘋果公司2021財年第三季度財報顯示，蘋果整體毛利率為42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬件產(chǎn)品毛利率為34.3%。

對標(biāo)蘋果明確了小米轉(zhuǎn)型高端機型的下一步方向。但小米與蘋果之間“差距”，仍需時間來補。