伴隨著一輪輪燈謎謎底的揭曉，蘇寧百貨為期超一個(gè)月的年貨節(jié)檔期也在人潮涌動(dòng)的氣氛中圓滿結(jié)束。

本次年貨節(jié)，蘇寧百貨30城37店，以黃金珠寶、鞋靴服飾、美妝、兒童等重點(diǎn)品類(lèi)狂歡帶動(dòng)春節(jié)銷(xiāo)售，檔期內(nèi)全國(guó)蘇寧百貨銷(xiāo)售同比提升15%，客流同比提升26%。同時(shí)在蘇寧百貨現(xiàn)場(chǎng)，制造濃濃的中國(guó)年氛圍，讓消費(fèi)者享受購(gòu)物樂(lè)趣。

黃金大捷，百貨強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)促銷(xiāo)售

從古至今，添置新年金飾是中國(guó)的傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗，同時(shí)春節(jié)期間國(guó)際金價(jià)在每盎司1800美元上下，首飾金每克480元的價(jià)格也維持了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，價(jià)格走勢(shì)較為平穩(wěn)，而黃金品類(lèi)作為蘇寧百貨的TOP1，在春節(jié)期間，百貨通過(guò)開(kāi)展首克立減/限時(shí)折扣/一口價(jià)/社群專(zhuān)屬爆品等方式，更是取得了銷(xiāo)售同比提升35%的完美成果，而在這個(gè)成績(jī)的背后，是傳統(tǒng)文化帶來(lái)的民族自信，增加了年輕人對(duì)古法金、賀歲金等黃金飾品消費(fèi)欲望 ，而這也將成為未來(lái)黃金市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。

游戲電影體育齊發(fā)力，緊抓主力消費(fèi)客群

年輕客群及家庭客群作為線下綜合零售的主力客群，如何抓住他們成為了商場(chǎng)的首要任務(wù)，本次年貨節(jié)，蘇寧百貨提前布局，家庭客群方面，提前一個(gè)月借勢(shì)《熊出沒(méi)·重返地球》《汪汪隊(duì)立功大電影》春節(jié)檔期兒童題材電影的上映，通過(guò)其IP形象在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行布置，邀約優(yōu)質(zhì)會(huì)員參加電影趣味沙龍、發(fā)放免費(fèi)電影票吸引家庭客群參與互動(dòng)。

年輕客群方面，洽談騰訊游戲“歡樂(lè)麻將”IP，打造蘇寧百貨杯春節(jié)賽事，通過(guò)線上參賽+發(fā)放線下優(yōu)惠券形式，對(duì)于年輕客群進(jìn)行引流至線下。同時(shí)對(duì)于冬奧會(huì)話題，蘇寧百貨更是利用大熱的“冰墩墩”玩偶開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，話題開(kāi)設(shè)首日，參與人數(shù)便突破萬(wàn)人。通過(guò)跨界品牌營(yíng)銷(xiāo)，多渠道傳播，提升蘇寧百貨年貨節(jié)品牌力。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，給你滿滿年味春節(jié)

春節(jié)做為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，年味卻隨著時(shí)間越來(lái)越淡，蘇寧百貨為了打造出濃濃中國(guó)年氛圍，在氛圍營(yíng)造及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面更是精心策劃，通過(guò)開(kāi)展舞獅/迎財(cái)神/春聯(lián)DIY/相聲表演/年味集市/糖畫(huà)制作 /猜燈謎/元宵免費(fèi)吃/浪漫氣球雨水等活動(dòng)讓消費(fèi)者感受極致中國(guó)年。