2022年資本市場(chǎng)湍流涌動(dòng)下，“元宇宙”概念成為互聯(lián)網(wǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。中信證券認(rèn)為，元宇宙將是繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后下一次20年量級(jí)的創(chuàng)新巨浪，但當(dāng)前仍處于早期概念和營(yíng)銷(xiāo)階段。

這場(chǎng)“戰(zhàn)局”可能并非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“適者生存”。新技術(shù)、新體驗(yàn)不是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的替代，而是現(xiàn)實(shí)世界的映射和補(bǔ)充，“解決消費(fèi)者痛點(diǎn)”的體驗(yàn)，才是元宇宙時(shí)代提升行業(yè)效率，增加顧客好感度的破圈玩法。

華為AR最大密度實(shí)景掃描，開(kāi)啟合生匯元宇宙時(shí)代

2022年春節(jié)前夕，北京朝陽(yáng)合生匯攜手華為河圖上線——河圖“AR導(dǎo)航“系統(tǒng)，為用戶(hù)打造炫酷全息AR氛圍，全網(wǎng)視頻話題曝光量突破百萬(wàn)人次。消費(fèi)者可在購(gòu)物中完整體驗(yàn)，現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的實(shí)時(shí)感官交互，如有“人在畫(huà)中游”的奇妙感覺(jué)。

值得注意的是，河圖“AR導(dǎo)航”系統(tǒng)還打通了車(chē)庫(kù)、店鋪以及不同樓層的信息，除帶來(lái)全息式AR反向?qū)ぼ?chē)、AR實(shí)景尋車(chē)等相應(yīng)導(dǎo)航外。

“AR導(dǎo)航“還將提供全息樓層導(dǎo)視、室內(nèi)店鋪級(jí)AR導(dǎo)航、全息鋪側(cè)立式招牌、全息動(dòng)態(tài)logo墻等炫酷元宇宙應(yīng)用。消費(fèi)者只要打開(kāi)河圖“不迷路”系統(tǒng)，舉起手機(jī)掃描周邊環(huán)境，即可開(kāi)啟北京朝陽(yáng)合生匯全景購(gòu)物體驗(yàn)。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，AR數(shù)字內(nèi)容在“實(shí)景導(dǎo)航”中不僅能看，更能被暢玩。

據(jù)悉，在接下來(lái)合生匯與華為河圖的合作板塊中，系統(tǒng)可攜手場(chǎng)內(nèi)多個(gè)品牌商戶(hù)，共同營(yíng)建趣味尋寶、對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)、及相關(guān)福利領(lǐng)取等相關(guān)AR線上活動(dòng)。用戶(hù)只需在應(yīng)用中點(diǎn)選合作商家，即刻跟隨AR花路導(dǎo)航到達(dá)各個(gè)店鋪，打卡AR門(mén)店，并發(fā)現(xiàn)其中隱藏的驚喜與福利。充滿(mǎn)趣味性的活動(dòng)打卡體驗(yàn)，也可讓消費(fèi)者在邊逛邊玩中體會(huì)到更多樂(lè)趣。

北京朝陽(yáng)合生匯河圖“AR導(dǎo)航”系統(tǒng)，除在購(gòu)物體內(nèi)依托AR完成虛實(shí)融合的全新數(shù)字商業(yè)外，還將重構(gòu)消費(fèi)者熟悉的購(gòu)物體驗(yàn)。三維變成多維，360度全景式交互，購(gòu)物消費(fèi)場(chǎng)景將不再受物理空間的限制，將釋放更多新動(dòng)能。

如借助AR系統(tǒng)，擁有動(dòng)態(tài)裝扮、虛擬IP等增值活動(dòng)場(chǎng)景，購(gòu)物變得既好看又好玩；如消費(fèi)者為自己創(chuàng)造一個(gè)潮玩虛擬3D形象，打造自己喜歡的虛擬穿搭，提供送貨上門(mén)服務(wù)的真實(shí)和虛擬商品，真實(shí)和虛擬的特色餐廳，在線虛擬的音樂(lè)會(huì)等等。

北京朝陽(yáng)合生匯河圖“AR導(dǎo)航“系統(tǒng)某種程度上體現(xiàn)了商業(yè)科技不斷前行的態(tài)度，致力于推動(dòng)人們購(gòu)物體驗(yàn)的改變。

蘭蔻華北首展開(kāi)啟合生匯美妝元年

北京朝陽(yáng)合生匯2022年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新遠(yuǎn)不止于此，情人節(jié)期間蘭蔻華北首展“心動(dòng)博弈場(chǎng)”落地，預(yù)示著合生匯將成為高端美妝品牌2022年重點(diǎn)布局的購(gòu)物中心。

活動(dòng)當(dāng)天，蘭蔻攜手雙面王牌唇膏在北京朝陽(yáng)合生匯一層中庭驚艷亮相，為北京的消費(fèi)者準(zhǔn)備了一場(chǎng)時(shí)尚摩登的「情人節(jié)美妝盛典」。現(xiàn)場(chǎng)裝飾以全新的「黑桃紅心」配色為主，搭配燈光的耀眼奪目，顯得極致高端魅惑，更有蘭蔻美容顧問(wèn)提供專(zhuān)業(yè)的蘭蔻產(chǎn)品試用體驗(yàn)，以及相應(yīng)護(hù)膚搭配和使用建議。

據(jù)悉，2月14日情人節(jié)當(dāng)天，蘭蔻單店銷(xiāo)售突破50萬(wàn)元。為美妝行業(yè)新趨勢(shì)下，品牌尋求突破口，探索新模式，錨定新人群，尋找生意增長(zhǎng)抓手開(kāi)創(chuàng)新思路。

眾所周知，2021年北京朝陽(yáng)合生匯聯(lián)合芭莎國(guó)際美妝大獎(jiǎng)舉辦了第一屆美妝節(jié)已圓滿(mǎn)落幕；2022年北京朝陽(yáng)合生匯第二屆美妝節(jié)將于3月4日-3月8日驚喜上線。

此次美妝節(jié)將推出《最受消費(fèi)者歡迎的美妝榜單》，基于店鋪的真實(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，力求為消費(fèi)者提供一份由消費(fèi)者票選出的“不摻水”榜單。超多國(guó)際大牌共同參與，首次分享了線下店鋪銷(xiāo)售冠軍產(chǎn)品、口碑產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品。合生匯也在“網(wǎng)紅帶貨”“直播電商”興起的大背景下，逆勢(shì)回歸線下經(jīng)營(yíng)，探索新模式，錨定新人群，用精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)及傳播幫助品牌完成生意增長(zhǎng)。

《線下商業(yè)志》播客上線各大平臺(tái)

與此同時(shí)，由朝陽(yáng)合生匯出品的播客節(jié)目《線下商業(yè)志》已于2022年2月正式上線喜馬拉雅、小宇宙、網(wǎng)易云和QQ音樂(lè)平臺(tái)。

一部線下商業(yè)志，記錄了最鮮活的線下生意場(chǎng)。通過(guò)主持人和嘉賓之間相互促成的討論，在輸出觀點(diǎn)的同時(shí)也營(yíng)造了一個(gè)更新的，為品牌賦能、輸出品牌價(jià)值的媒介。

《線下商業(yè)志》這也是商業(yè)地產(chǎn)首次用聲音對(duì)話品牌創(chuàng)始人、操盤(pán)者，分享線下生意的成功與失敗，消費(fèi)決策中的感性與理性。通過(guò)他們的講述，解讀商業(yè)上的點(diǎn)滴變化，為尋找商業(yè)契機(jī)的小伙伴們，梳理或啟發(fā)出不同的商業(yè)靈感，在商業(yè)成敗中融通商業(yè)脈絡(luò)，在包羅萬(wàn)象的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中普惠更多的自持型商業(yè)態(tài)度。在新商業(yè)、新零售的探索中，與更多同行者一起拓展思考與路徑。