疫情之下，直播帶貨是個寶，各類型企業(yè)都在不斷加碼。

據(jù)Tech星球報道，美團(tuán)于近日上線了一款名為“美團(tuán)直播助手”的產(chǎn)品。據(jù)悉，美團(tuán)直播助手是美團(tuán)官方為商家和達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具，主播可以通過App隨時開播。

而且，天眼查APP顯示，“美團(tuán)直播助手”iOS及Android版本軟件著作權(quán)已于4月12日獲得登記批準(zhǔn)，著作人為北京三快科技有限公司，當(dāng)前版本號分別為V1.0.2和V1.0.4。

根據(jù)體驗可以發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)直播助手完善了美團(tuán)此前的直播功能，比如可以通過美團(tuán)直播助手發(fā)布直播預(yù)告功能，并支持主播添加團(tuán)購、魔盒券包、兌換券、門票、團(tuán)單等多類型商品。

此外，“美團(tuán)直播助手”還為美團(tuán)直播開辟了新的直播類目。此前，美團(tuán)直播曾嘗試在醫(yī)美、酒旅等方面進(jìn)行直播，但業(yè)務(wù)都處于小規(guī)模的發(fā)展階段，后來則是在微信上線了“美團(tuán)Mlive”小程序，這是一款針對醫(yī)美直播帶貨的產(chǎn)品，但都是雷聲大雨點小。

此次，透過美團(tuán)直播助手可以發(fā)現(xiàn)，直播類目中新增了團(tuán)購、電商、外賣等場景，可見，美團(tuán)正在加碼對直播生態(tài)的構(gòu)建，并希望通過直播實現(xiàn)帶貨。

其實，“美團(tuán)直播助手”的推出，或許是來源于去年的戰(zhàn)略改變。

據(jù)晚點Latepost報道，王興在2021年9月的戰(zhàn)略發(fā)布會上，將美團(tuán)的戰(zhàn)略從“FOOD+Platform”升級為“零售+科技”，不再強(qiáng)調(diào)以“吃”為主。

而從主營業(yè)務(wù)來看，這或許是因為美團(tuán)的規(guī)模效應(yīng)正跨越臨界點。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，美團(tuán)平臺的活躍商家數(shù)達(dá)到680萬，年度交易用戶數(shù)達(dá)到5.1億，與之相應(yīng)，是公司全年營收超千億，抵達(dá)歷史新高1148億元，同比上升17.7%。

而且，在“二選一”壟斷條款被解除后的兩個季度中，美團(tuán)的各項主營業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，包括外賣收入、外賣利潤率、活躍用戶和商家數(shù)等都在持續(xù)躥升。這在一定程度上說明，“Food + Platform”的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)具備一定的規(guī)模效應(yīng)。

而在“零售+科技”戰(zhàn)略的發(fā)展中，直播帶貨不失為是一個好的項目。目前，直播帶貨賽道發(fā)展持續(xù)火熱，已經(jīng)成為商家推廣、銷售產(chǎn)品的新方式，像抖音直播、快手直播、淘寶直播等，都已是各家獲取新訂單的重要工具。

美團(tuán)作為外賣平臺已具有一定流量基礎(chǔ)，通過擴(kuò)展直播帶貨業(yè)務(wù)，或可獲得一定的業(yè)務(wù)增長。

而且，隨著政策和市場環(huán)境都在變化，對互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司來說，做大規(guī)模變得越來越難且充滿不確定性，而加大產(chǎn)業(yè)縱深和技術(shù)投入似乎成為當(dāng)下最順勢而為的潮流。