5月25日，京東超市官宣年度重點營銷項目——“生活新主張”計劃正式啟動，同時預告首期項目將在京東超市618期間，與24大品牌，聚焦“品質生活”主張，共建品質生活標準、品質服務體系建設、品質品牌形象打造三大品牌建設舉措，同時還將發布品質生活清單，助力品牌在京東超市618期間實現銷量、聲量的雙重爆發。

聯合24大品牌首發“生活新主張”計劃，共建三大品牌建設舉措

消費市場進入存量競爭時代，商家品牌在降本增效的同時，也亟需找到品牌增量新的營銷著力點和突破口。品質對用戶而言是追求美好生活的內在需求，對品牌商家則是持續創新保持競爭優勢的必要舉措，對市場來說是優化結構、激發動能的有力保障。

針對當前市場最具調研意義的新生代消費主力軍——Z世代，艾瑞咨詢的一份樣本數量為2797的在線問卷調研結果顯示，在針對“品質感”的消費態度描述上，Z世代以22.5%的占比高于整體19.9%的占比。Z世代看重購物體驗，關注新產品，同時希望以高性價比方式獲得高品質生活。

京東超市作為行業領先的全渠道商超，也是鏈接商家和消費者“無縫溝通”的可靠橋梁，以“品質生活”主張與用戶形成同頻共振，將迸發強力的營銷勢能。京東超市618期間，京東超市將與24大品牌首發“生活新主張”計劃，聚焦“品質生活”主張，共建品質生活標準、品質服務體系建設、“品質品牌”形象打造三大品牌營銷舉措，并聯合億歐網以專題策劃形式呈現，解碼品質賦能營銷的可用方法和實施路徑，助力品牌長效健康發展，進而推動實現消費市場高質量發展與用戶高品質生活相互促進的正向循環。

活動期間，京東超市與京東特物Z攜手一起帶來4天下拉二樓“青年計劃”活動，還有針對年輕用戶推出的趨勢類品質消費活動，包括不碳氣青年-綠色品質、不將就青年-高端品質、樂活青年-快樂品質和懶宅青年-輕松品質等主推趨勢品類活動。

5月25日、5月27日、6月13日、6月16日大牌風暴都將掀起品質消費熱潮，6月10日品質聯盟Big Day則將打造最強的超市聯動營銷氛圍，實現“品質生活”主張的集中強力曝光。

借勢京東618大促熱點，強力輸出品牌聲浪搶占用戶心智

今年京東618已經于5月23日晚8點正式開啟，將要為消費者帶來一屆充滿“煙火氣”的京東618。京東表示將通過“全鏈路服務”讓消費者全程購物無憂，而良好的消費服務環境也為品牌銷售和用戶溝通營造了絕佳氛圍。

今年618前夕，京東APP11.0全新上線，通過提升短視頻占比、優化推薦能力、精細化品類購物等，帶來更好逛、更好買的新體驗。而為了讓消費者追新更簡單，京東基于趨勢運營能力，洞察新的消費趨勢主張，通過京東小魔方等頻道和趨勢場，帶來最新、最酷的潮流生活方式。預計今年京東618為大家帶來的新品占比較去年將提升20%以上。

借勢京東618大促氛圍，京東超市與24大品牌統一“618京東超市和你在一起，開啟品質生活新主張”的用戶傳播心智，助力“品質品牌”形象建設形成堅實基礎，推動達成京東618后“品質品牌”形象深入人心的預期目標。在首期“品質生活”主張之后，京東超市將結合節日、賽事等熱點，陸續推出更多新生活主張，攜手品牌通過豐富的產品和貼心的服務，從不同側面滿足用戶對美好生活的期待。

在此期間，京東超市還將帶來4場青年品質品類主推日活動和4場大牌風暴活動，還將通過品牌高管專訪介紹品質品牌的誕生與升級。京東超市聯動重點KA品牌，撬動全平臺媒介傳播資源，站內外聯動，預計活動曝光將超10億，形成立體化全域營銷生態矩陣，覆蓋海量用戶，確保品牌營銷傳播效果的充分實現。

消費升級背景下，消費新業態、新模式、新場景不斷涌現。京東超市與品牌共創“生活新主張”計劃，落地常態化營銷活動，攜手共建立體化全域營銷生態矩陣。在滿足用戶對品質生活真摯期待的同時，不斷推動市場消費結構升級，增強產業轉型升級動能，助力實現消費市場高質量發展與用戶高品質生活相互促進的正向循環，更好滿足每一個人對美好生活的向往與追求。