撰文/牧之

近期深陷輿論漩渦的步步高，終于迎來重大利好消息。

6月14日，湖南興湘投資控股集團(tuán)有限公司、湖南麓谷發(fā)展集團(tuán)分別與步步高簽訂《意向協(xié)議》，將向步步高提供流動(dòng)性資金支持，共計(jì)20億元。

作為省屬國有資本運(yùn)營平臺(tái)，湖南興湘投資控股集團(tuán)有限公司通過多種方式的資本運(yùn)營，支持省屬企業(yè)改革脫困，轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)積極履行省屬國企的政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，彰顯國資國企擔(dān)當(dāng)。

湖南麓谷發(fā)展集團(tuán)是長沙高新區(qū)直屬平臺(tái)公司，資產(chǎn)總額現(xiàn)已突破600億元，目前已全面搭建開發(fā)、運(yùn)營、投資、施工、政府公益五大業(yè)務(wù)板塊和“集團(tuán)公司+二級(jí)核心龍頭+三級(jí)專業(yè)化子公司”的運(yùn)營布局，成為長沙高新區(qū)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)化運(yùn)營項(xiàng)目、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和推手。

兩大湖南國資的資金支持無疑給處于困境中的步步高打了一劑強(qiáng)心針。

步步高董事長王填表示，因?yàn)橐咔榈仍�因，步步高在近期出現(xiàn)了經(jīng)營流動(dòng)性緊張的局面。湖南省國資委、長沙市政府、長沙高新區(qū)從“兩穩(wěn)一保”政策出發(fā)，積極協(xié)調(diào)并促成今天的簽約。

中國民營超市第一股

上世紀(jì)90年代中期，對(duì)于中國零售業(yè)來說，是一個(gè)關(guān)鍵爆發(fā)期。

在改革開放春風(fēng)的吹拂下，我國經(jīng)濟(jì)處于高速上升期，政策紅利也不斷釋放，零售業(yè)迎來前所未有的時(shí)代機(jī)遇。沃爾瑪、家樂福、麥德龍等一眾外資零售大鱷蜂擁而至，而本土零售企業(yè)也于這個(gè)時(shí)期紛紛創(chuàng)建。步步高也是誕生于這個(gè)時(shí)期。

1995年3月，步步高創(chuàng)立于湘潭；當(dāng)年12月24日，步步高第一家超市門店——解放路店正式開業(yè)。此后，步步高開始快速拓展。

1999年，步步高走出湘潭進(jìn)軍株洲；2001年，步步高進(jìn)軍百貨業(yè)；2004年，步步高戰(zhàn)略性進(jìn)軍省城長沙；2006年，步步高跨省進(jìn)軍江西；2008年，步步高正式上市，成為“中國民營超市第一股”；2009年，步步高并購益陽愛麗絲；2014年，步步高收購廣西南城百貨；2016年，步步高收購湖南心連心；2017年，步步高收購四川梅西商業(yè)；2018年，騰訊、京東逾16億元入股步步高(分別占股6%和5%)；2019年，步步高收購家潤多超市門店經(jīng)營權(quán)及門店；2021年，步步高超市5代門店面世……

一路走來，步步高逐漸成長為擁有超市、便利店、購物中心、商業(yè)綜合體、物流運(yùn)輸?shù)榷鄻I(yè)態(tài)的商業(yè)集團(tuán)。

截至2021年末，步步高擁有各業(yè)態(tài)門店386家（超市業(yè)態(tài)門店343家、百貨業(yè)態(tài)門店43家）。6月14日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布“2021年中國連鎖TOP100”榜單中，步步高位列第13位。在2020年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜中，步步高排名第459。

各種光環(huán)加身的步步高，近來卻負(fù)面消息纏身，深陷輿論漩渦……對(duì)此，步步高于6月2日正式回應(yīng)：公司經(jīng)營狀況良好。

不過，步步高確實(shí)遇到了一些困難。

步步高的困境

財(cái)報(bào)顯示，2021年，步步高實(shí)現(xiàn)營收132.56億元，同比下降15.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.84億元，同比下降264.82%。而2022年第一季度，步步高實(shí)現(xiàn)營收33.17億元，同比下降21.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2806萬元，同比下降72.93%。業(yè)績方面，步步高持續(xù)承壓。

對(duì)此，步步高在財(cái)報(bào)中解釋稱，2021年，零售行業(yè)面臨民眾消費(fèi)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇、剛性成本上升、零售業(yè)執(zhí)行新租賃準(zhǔn)則、社區(qū)團(tuán)購的沖擊等各種不利因素。與此同時(shí)，2021年，步步高關(guān)閉了52家門店，產(chǎn)生了較大的閉店支出；此外，基于謹(jǐn)慎性原則計(jì)提了南城百貨與梅西百貨商譽(yù)減值準(zhǔn)備。多種因素交織，造成了步步高經(jīng)營況面臨較大壓力，凈利潤出現(xiàn)虧損。

確實(shí)，2021年，實(shí)體商超的日子普遍不好過。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，14家超市上市企業(yè)僅有家家悅和紅旗連鎖出現(xiàn)營收同比增長，其余12家全部出現(xiàn)同比下滑。凈利潤方面，14家企業(yè)全部出現(xiàn)同比大幅下滑，9家企業(yè)出現(xiàn)虧損，其中永輝巨虧39.44億元，也是其上市以來的首次年度報(bào)虧。此外，高鑫零售(大潤發(fā)+歐尚)在2022財(cái)年(2021年4月1日-2022年3月31日)凈虧損也高達(dá)8.26億。

在業(yè)績承壓的情況下，超市企業(yè)關(guān)店止損也就成了普遍現(xiàn)象。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，2021年14家超市上市企業(yè)關(guān)閉門店725家。此外，沃爾瑪在2021年也關(guān)店30余家，家樂福關(guān)店26家。

步步高業(yè)績不佳并非個(gè)例，而是整個(gè)實(shí)體商超行業(yè)的共同困境。

湖南國資戰(zhàn)略支持的背后

零售行業(yè)關(guān)系國計(jì)民生，當(dāng)民營上市企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困難時(shí)，國資出手相助已成為慣例。

在宏觀經(jīng)濟(jì)錯(cuò)綜復(fù)雜的當(dāng)下，國有資本入股民營上市公司的案例持續(xù)增多，甚至出現(xiàn)了國資入股潮。近兩年，最為著名且廣受關(guān)注的國資入股事件非“江蘇國資聯(lián)合產(chǎn)業(yè)資本戰(zhàn)投蘇寧易購”這一案例莫屬。

一般而言，國有資本投資民營上市公司目的有三：1、支持民營上市公司經(jīng)營；2、拓展經(jīng)營領(lǐng)域，壯大自身實(shí)力；3、投資多元化，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。

此番，湖南國資出手支持步步高，更多是對(duì)本土零售企業(yè)的扶持。步步高生于湖南，長于湖南，作為湖南代表性的傳奇民營企業(yè)，湖南顯然不希望步步高出現(xiàn)任何閃失。伸出援助之手，幫助步步高走出目前的困境，也體現(xiàn)了湖南國資的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。當(dāng)然，步步高擁有眾多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和良好的發(fā)展前景，這也是湖南國資出手的重要原因。

獲得湖南國資支持之后，步步高的資金壓力得到暫時(shí)緩解，接下來可以集中精力強(qiáng)化“內(nèi)功”。

在此前發(fā)布財(cái)報(bào)中，步步高對(duì)于2022年的發(fā)展有著明確的規(guī)劃：著力內(nèi)生增長，穩(wěn)中求進(jìn)，向內(nèi)謀求高質(zhì)量發(fā)展，向外共生共贏；在強(qiáng)化經(jīng)營的同時(shí)做好疫情防控，積極打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營門店、穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)。

步步高明確了新的戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)方向，從“貨、場(chǎng)、人”三個(gè)方向重構(gòu)超市業(yè)態(tài)，全面升級(jí)門店的商品組合、購物環(huán)境與智慧零售相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，讓實(shí)體門店更具吸引力。

步步高通過打造差異化的供應(yīng)鏈提升商品力，引進(jìn)有效新品，在湖南26家革變樣板門店實(shí)現(xiàn)30%-50%的商品更新率；同時(shí)，優(yōu)化購物環(huán)境，打造出具有視覺美感和沖擊力的商品陳列堆頭，吸引更多年輕客群走進(jìn)門店購物；此外，通過自營小程序以及借助第三方配送平臺(tái)拓展線上業(yè)務(wù)，持續(xù)推動(dòng)線上線下全覆蓋戰(zhàn)略，并進(jìn)一步實(shí)施門店運(yùn)營流程全過程數(shù)字化與在線化，優(yōu)化門店運(yùn)營效率。

如今，有了湖南國資的支持，步步高的前行之路有了更強(qiáng)大的助力。接下來，步步高可以迅速扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢(shì)嗎？我們拭目以待。