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撰文/陳寧輝

2019年年底，niko and …在上海淮海中路開出大陸首家門店時，吸引了大批年輕人排隊打卡；時隔一年后，niko and …又在上海南京西路開出了第二家門店，雖然面積相比旗艦店砍了一半，但開業首日的客流量也高達1.1萬人次…

7月2日，niko and …在走出上海開出的首家門店正式在南京水游城亮相，這也是江蘇的首家niko and …。南京市秦淮區政府領導，上海鵬欣商業公司領導、南京鵬欣水游城領導，niko and …品牌代表及南京市民共同見證品牌江蘇首店的精彩亮相。

據悉，開業當天各大KOL及年輕潮人紛紛前來打卡，門店更是刷新了niko and …在中國購物中心門店的開業首日銷售新高。

一、

niko and …南京水游城店有何不同？

入駐南京水游城的niko and …門店面積達1200平方米，橫跨商場兩層，以全新的設計、產品、美陳布局、場景及活動運營，為南京年輕人帶去潮流時尚、自我主張的生活方式。

門店主要分為女裝區、男裝區、家具區、生活雜貨區、編集區、快閃區、餐飲區等區域，通過服飾、家具、雜貨、飲食、音樂、藝術等多種品類，帶來更多的生活方式靈感。同時，門店還將結合南京的城市特性和消費屬性，限時發售一些限定商品。

同時，niko and …南京水游城店也將秉承品牌以“雜志編輯的方式，呈現出一間擁有特輯與連載的店”的主旨，特設一個獨特的“編輯區”，未來將結合南京的在地文化特性和時下潮流風向定期打造不同的主題營銷活動，也會強化藝術家、設計師、品牌展等異業資源推出潮流聯名產品或POP UP活動。

有意義的是，南京水游城店開業之際，恰是niko and …15周年，因此新店也將契合品牌「LOVES」為主題，邀請在藝術、音樂等5位不同領域的代表，從個人的角度出發來詮釋niko and …的loves與時尚。

此番門店新開，率先邀請了日本新銳女演員見上愛，玩轉關于「時尚」的創意。在演出家、照明師、攝影師、吉他手等多重身份上隨意切換，「多面體」身份與niko and …碰撞出妙趣的化學反應。

▲niko and ... ×時尚×見上愛「多面體」

二、

選擇南京水游城，至少有兩大看點

中國內地的第一家門店，niko and …選在了上海淮海中路，這里一直是MUJI、優衣庫、Tiffany&Co.、維多利亞的秘密等各大品牌旗艦店的聚集地；第二家店落在全國最火熱步行街之一的上海南京西路，此后分別在前灘太古里、大寧久光中心、LALA station蓮花路店…無一例外，均在上海。

因此，關于此番niko and …在南京水游城亮相，至少有兩大看點：

一、niko and …大陸開店節奏首次走出上海，為何首站選在南京水游城？

二、從niko and …已運營門店的選址特性上看，要么是城市商業CBD，要么是新開的標桿商業項目，江蘇首店為何選在已經運營了14年的南京水游城？

帶著這樣的疑問，我們復盤了南京水游城14年的經營歷程，重新審視了這座南京真正意義上的首座購物中心，發現其與niko and …對商業的態度是如此的異曲同工。

“在驚喜與發現里相遇，漸漸與自己的生活方式相遇，niko and...通過為人與生活，添加Style來實現自我風格”。而南京水游城亦是通過以人為中心，通過不設限時尚、不設限生態、不設限社交的商業形態，為更多的人找到屬于“自己”的生活方式。

「常煥常新」是南京水游城保持市場競爭力和商業新活力的基本邏輯。因此，在2021年完成項目史上最大改造后，關于南京水游城的想象力愈發豐富。此次引入niko and …后，關于南京水游城的價值力更加凸顯，總結下來有幾個特性：以綠色社交打造健康生活、以藝術商業打造腔調生活、以首店經濟打造潮流時尚生活。

締造城市生態商業，為人們打造健康生活，是南京水游城一直所堅持的事情。基于綠色生態的先天優勢，南京水游城以“秦淮夜肆”、帳篷市集、露天電影院、星空酒吧、開放式屋頂花園、螞蟻森林綠色生活節、親子跳蚤市集及DIY帳篷涂鴉等一系列室外、自然、綠色、健康、互動的趣味性場景及活動，不僅有效提振城市商業消費信心，也進一步釋放了南京水游城作為首座綠色社交購物中心的創新能量。

中國首個都市劇院型社交中心的空間硬件優勢，讓南京水游城在藝術商業路徑不止是流于藝術美陳、藝術展覽、藝術IP形象等場景層面。也正因硬件上和軟件上的雙管齊下，南京水游城的藝術商業打造更有想象空間。如引入被譽為藝術與商業寵兒的草月流藝術展，以不落俗套的藝術潮流想象，讓傳統與新潮交融共創。

做年輕人最愛的時尚潮流購物中心，南京水游城始終貫徹引入具有話題和流量的首店品牌、網紅品牌。江蘇首家niko and …的量級和價值不言而喻，作為品牌走出上海市場的首站，自然看中的是南京水游城扎實的運營實力和消費號召力。

今年3月12日，南京水游城正式獲贈寵物友好商場授牌權益，意味著南京首家寵物友好商場正式落地開放，又一次成為全南京年輕人及愛寵人士的社交場。無疑，這是對南京水游城在探索構建人文商業新生態的成果肯定。

可見，無論是生態健康、還是藝術商業，亦或是首店潮流聚集地，南京水游城以“為消費者探索自我生活方式”為原則，積極創新、持續引領，打造出商業的「多樣人生」。

寫在最后

找到自我生活方式的niko and …與堅持為消費者和城市打造時尚、生態、個性都市社交空間的南京水游城不謀而合。

關于niko and …的釋義，niko代表沒有人比我更了解我的風格，and …代表各種待發掘、未完待續的可能性。

正如南京水游城，堅持自我與身俱來的自然水系、生態商業的優勢，持續創新、不斷突破、緊抓消費潮流，用藝術、社交、時尚、潮流不斷為人們創造消費驚喜，為城市創新商業新模式。

而未來，南京水游城依舊充滿無限可能，以不設限的態度和時尚，創造不設限的商業時代。