繼6月24日，位于上海淮海中路的H&M中國首店正式閉店之后，又一個快時尚品牌撐不住了。

近日，GAP傳來多地集中性撤鋪清倉的傳聞。

01

京滬寧多地撤鋪進行時

根據《北京商報》的報道，其記者走訪發現，北京領展購物廣場中關村店的GAP門店已開始進行撤柜清倉，店員稱：門店將于8月27日徹底關閉。

與此同時，小紅書上也傳出相關帖子，稱GAP正在上海閉店清倉，涉及到龍湖閔行天街和七寶寶龍城店鋪。

小紅書GAP撤柜閉店貼 | 來源：網絡

我初步打探了下，除了上述提到的門店以外，閔行的維璟印象城、和市中心的凱德晶萃廣場兩家GAP門店也已確定要退租，其它也有多家業主已收到了GAP提出的撤鋪通知。

從現場情況來看，凱德店正在清倉甩賣出貨中。

凱德晶萃廣場GAP店 | 來源：自攝

店內紙箱堆積、部分售空的展臺也隨意裸露著，顯然已無心經營。

凱德晶萃廣場GAP店 | 來源：自攝

根據GAP官方小程序，品牌目前在上海共有20家門店，包括位于南京西路的跨層旗艦店，以及青浦百聯奧萊、佛羅倫薩小鎮奧萊的2家奧萊店，和其余17家購物中心門店。

小紅書的一位博主寫道：“GAP店員稱，未來GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家奧萊店。”

此外，南京的部分GAP門店也已向業主提出解約，哪怕部分合約就快到期的，也要求提前到8月底撤鋪。

02

風雨飄搖的GAP中國

這已不是GAP在國內的第一次集中性撤店了。2020年，GAP就接連關閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是GAP于2010年開設的首間中國旗艦店，號稱店面投資逾1億。

北京APM GAP旗艦店 | 來源：網絡

Gap集團方面曾表示，這一年關閉的門店都是永久性關店，而非僅因疫情導致的暫時性關店。

同樣在2020年，Gap集團宣布了其子品牌Old Navy正式退出中國市場。盡管該品牌在中國市場始終沒激起多少水花，但從全球范圍來說，2021財年Old Navy的營業收入能占到集團總營收的54.5%，而GAP品牌僅占24.4%。

去年3月，《彭博社》援引消息人士爆料稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，以調整在中國的運營情況。消息人士透露，Gap集團正和一家顧問合作商討各種選項，同時接觸潛在買家來評估收購興趣。

去年10月，蓋璞（上海）商業有限公司因生產、銷售以不合格產品冒充合格產品被上海市靜安區市場監督管理局處以共計約45萬元的處罰。具體事由涉及GAP品牌的男式羽絨服、男童牛仔褲，均被檢測判定為不合格產品。

GAP部分國內行政處罰信息 | 來源：企查查

顯然，無論是實際經營業績，還是對中國市場的信心、甚至態度，近年來的GAP都并不在線。

不過此次關店和以往不同的是，2020年是邊關邊開，而這一次似乎是只關不開。

連近兩年來在下沉城市跑馬圈地的代理商開店模式，最近也被叫停了，說是要等8月策略穩定后再行確定。

考慮到目前已知關閉的都是GAP直營店，此輪閉店調整，究竟是為打包出售中國業務做準備，還是要全面轉向加盟模式，抑或是徹底退出中國，還難以判斷。

03

多事之秋的GAP集團

不止在中國，整個Gap集團近年都持續衰退。

2020財年，Gap集團全年銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元，其中GAP品牌連續8年出現業績下滑，一路從2013年的63.5億美元下跌到2020年度33.9億美元，近乎腰斬。

盡管2021年集團整體銷售額達到了167億美元，但也僅比2006年的160億略高，相當于在過去的15年里整體業務都滯漲不前。

正因如此，2020年10月，Gap集團推出了一項名為“Power Plan”的三年改革計劃，包括在北美大批關閉不盈利的GAP和Banana Republic門店，重新評估歐洲業務并考慮將其歐洲門店轉型成合作及特許經營模式等等。

通過線下收縮和數字化轉型，Gap集團預計線上收入占比將在2023年底超過50%。

GAP官網

然而，Gap集團近期發布的截至2022年4月30日的業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。

雙線齊跌的數據顯然與“Power Plan”的雄心無法匹配，倒是與摩根士丹利在4月發布的報告無縫銜接。該報告指出：

Gap集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落后、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。

業績下滑、頻繁關店的同時，供應鏈的危機或許還將對Gap集團雪上加霜。

7月25日，GAP牛仔褲的代工廠如興集團召開重大訊息記者會，坦言公司已經沒有可動用資金，接下來將與金融機構協商資金提供、還款事宜。

在此之前，Gap就已深陷供應鏈短缺的憂患之中。集團2021財年季報顯示，供應鏈問題分別在第三、第四財季造成了數千萬、甚至上億美元的損失，也影響了Old Navy品牌部分商品的銷售，出現供不應求的現象。

產不出、賣不掉、股價跌、高管跑……泥菩薩過河的Gap集團，還能有多少心思來處理扶不起的中國業務呢？

04

二十年盛衰逆轉

8月3日，我去了位于上海南京西路863號的GAP旗艦店。這里并沒有要閉店的消息，貨品陳列也很豐滿，只是碩大的兩層門店里，空空蕩蕩的異常清冷。

GAP南京西路863店 | 來源：自攝

上上下下加起來個位數的店員，和比店員還少的顧客……隨手拍都是空鏡，這似乎就是當下GAP在中國消費市場的真實寫照。

GAP南京西路863店 | 來源：自攝

2002年，Mango和優衣庫進入中國市場，拉開了國外快時尚品牌進入中國市場的序幕；2006年，ZARA和H&M的相繼入局將其推向高潮。

短短20年間，以快時尚為代表的一系列國際服飾品牌，從在商業市場上的呼風喚雨，到如今負面新聞不斷，接連敗退，可謂“其興也勃焉，其亡也忽焉”。

我盤點了近些年來撤離中國市場的國際服飾品牌：

2018：NEW LOOK退出中國市場

2018：Topshop終止中國代理商合作，基本退出中國市場

2019：Forever 21第二次退出中國市場

2020：C&A將其中國業務出售給中科通融

2020：Superdry退出中國

2020：Old Navy宣布中國

2021：Mango宣布不在中國開設新店

2022：MONKI退出中國

2022：Victoria's Secret出售其中國業務59%股份給香港維珍妮國際

2022：Basic House出售其中國業務給南極電商

2022：Selected退出中國

2022：Bershka、Pull&Bear和Stradivarius退出中國

還有這些雖然還沒徹底放棄，但也江河日下的品牌：

2020：GAP關閉其中國首店

2022：H&M關閉其中國首店

2022：Abercrombie & Fitch關閉其中國首店

可以說在這20年里，伴隨著中國消費者的審美、消費習慣與消費渠道的變化，也伴隨著國產品牌在設計、質量、客戶服務和數字營銷上的全面崛起，國際品牌的競爭者和替代者越來越多，僅靠“洋牌子”就能收割消費者的時代已經一去不復返了。

當然，足夠龐大的中國市場，總會激發起某些人的興趣，也總會有商場選擇為所謂的品牌買單。

所以你看到賣身后的C&A，努力回歸一線市場的同時，快速滲透到了上饒、泰安、平頂山；

當年把旗艦店開在上海外灘江邊的Forever21，通過內地運營商第三度重返中國時，選擇了泰州市下轄的靖江市開出首店。

GAP在中國的未來，也會如此嗎？