來(lái)源/巨潮WAVE

撰文/老魚(yú)兒

編輯/楊旭然

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日下午14時(shí)，10月累計(jì)票房已突破17億關(guān)口，同比去年的跌幅擴(kuò)大至近39億。2022年度累計(jì)票房達(dá)到273.68億。

按這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，如果不出現(xiàn)重大爆款，今年的中國(guó)電影的總票房大概率會(huì)低于2021年。

中國(guó)電影可能即將迎來(lái)1999年以后，二十多年來(lái)第二次總票房的下跌。而第一次，是2020年新冠疫情的影響下，中國(guó)電影總票房204.17億元，較2019年大跌近70%。

電影行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)是一個(gè)有著百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)。自電影發(fā)明至今，電影院與電影作為同產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)組成部分，一直都是共同發(fā)展。但現(xiàn)在，這種同步發(fā)展的規(guī)律已經(jīng)發(fā)生變化。

有人把票房低迷歸咎為疫情影響，導(dǎo)致人們不能來(lái)電影院觀影。但同樣是疫情大環(huán)境的2021年，全國(guó)院線(xiàn)能收獲472.58億元票房，又有些矛盾。

疫情對(duì)電影行業(yè)的影響是實(shí)實(shí)在在的。但行業(yè)出現(xiàn)如此問(wèn)題，最大的影響恐怕已經(jīng)不再是疫情導(dǎo)致的人們不愿外出，而是有越來(lái)越多的人開(kāi)始忘掉了電影院的存在。

01

處處皆影院

未來(lái)幾年，家用投影機(jī)數(shù)據(jù)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

2020年初，在疫情發(fā)生之后，作為密閉場(chǎng)所的電影院成為第一防控重點(diǎn)，成為嚴(yán)防死守的焦點(diǎn)區(qū)域。

這直接把電影行業(yè)干廢了半年之久。

直到2020年7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可有序恢復(fù)開(kāi)放營(yíng)業(yè)。2020年7月20日，全國(guó)各地電影院在關(guān)閉約半年以后才開(kāi)始陸續(xù)復(fù)工。

半年的荒廢之下，各大影視相關(guān)上市公司在2020年交出了最慘年報(bào)。

萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)表現(xiàn)（2015年上市至今）

博納影業(yè)2020年?duì)I收一下跌回5年前水平至16.1億元，大降近50%，凈利潤(rùn)降近40%。萬(wàn)達(dá)影業(yè)不僅62.95億的營(yíng)收大降59.21%，還出現(xiàn)了超66億元的虧損。

Choice數(shù)據(jù)顯示，2020年，24家A股影視公司中營(yíng)業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年?duì)I收甚至不到5億元，整體營(yíng)收下降率達(dá)87.5%。有19家公司凈利潤(rùn)為虧損，虧損率接近80%。

各上市公司板塊中的影院收入，更是大受影響：

2019年，博納影業(yè)的影院收入為11.57億元，2020年和2021年分別跌至4.66億元和8.59億元；

2019年，萬(wàn)達(dá)電影有91.22億的觀影收入，2020年和2021年則分別跌為31.71億元和70.75億元；

橫店影視這三年的電影放映業(yè)務(wù)收入則分別是20.62億元、6.95億元和20.76億元。

也正是這一年開(kāi)始開(kāi)始，人們的許多消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生改變，在電影院觀影首當(dāng)其沖。

告別了電影院的人們，開(kāi)始試著居家享受影院體驗(yàn)。

根據(jù)國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，2020年，中國(guó)家用投影機(jī)出貨量300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%；2021年，中國(guó)家用投影機(jī)出貨量348萬(wàn)臺(tái)，同比增加16%；2022年上半年，中國(guó)家用投影機(jī)出貨量 193.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 15.4%。銷(xiāo)售額超64億元人民幣，同比增長(zhǎng) 12.9%。其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為188萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 17.1%。

奧維云網(wǎng)（AVC）的預(yù)測(cè)更為樂(lè)觀：2022年全年家用智能投影市場(chǎng)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量將達(dá)645萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28％；銷(xiāo)額110.3億元，同比增長(zhǎng)27％。

以投影儀整機(jī)及配件為主要業(yè)績(jī)的A股上市公司極米科技的業(yè)績(jī)，是人們居家觀影習(xí)慣養(yǎng)成的見(jiàn)證：

2020年極米科技營(yíng)業(yè)收入28.28億元，同比增長(zhǎng)33.62%；凈利潤(rùn)2.698億元，同比增長(zhǎng)187.79%；2021年，公司營(yíng)業(yè)收入40.38億元，同比增長(zhǎng)42.78%，凈利潤(rùn)4.835億元，同比增長(zhǎng)79.87%；2022年上半年，其營(yíng)業(yè)收入20.36億元，同比增長(zhǎng)20.72%，凈利潤(rùn)2.69億元，同比增長(zhǎng)39.78%。

相比于傳統(tǒng)的觀影，投影機(jī)和大熒幕甚至可以隨身攜帶，不受空間限制。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，家用投影機(jī)數(shù)據(jù)將持續(xù)增長(zhǎng)。這意味著，其作為一種新型家電，正在滲透的過(guò)程中。而人們的使用習(xí)慣一旦養(yǎng)成，對(duì)于電影院觀影必然會(huì)產(chǎn)生部分替代。

02

隨時(shí)有電影

用戶(hù)的觀影需求大規(guī)模向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。

人們之所以開(kāi)始忘掉電影院，其前提其實(shí)是電影內(nèi)容資源的豐富度和選擇權(quán)。

2020年，院線(xiàn)電影上線(xiàn)數(shù)量驟減，用戶(hù)的觀影需求大規(guī)模向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)觀影迎來(lái)爆發(fā)期。

看一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，2020年疫情開(kāi)始的第一季度，騰訊視頻會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.12億，同比增長(zhǎng)26%；愛(ài)奇藝緊隨其后，數(shù)量為1.19億，同比增長(zhǎng)23%；芒果TV會(huì)員數(shù)量雖然僅0.25億，但增長(zhǎng)速度最快，同比增長(zhǎng)38%。

會(huì)員猛增，很大一部分原因是網(wǎng)絡(luò)影視資源大幅增加。

這些資源，第一來(lái)自網(wǎng)絡(luò)大電影的興起。

2020年，優(yōu)愛(ài)騰上線(xiàn)重點(diǎn)影片共270部，同比增長(zhǎng)81%。全網(wǎng)票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)77部，較2019年提升超1倍。

根據(jù)《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)電影過(guò)千萬(wàn)影片票房規(guī)模高達(dá)13.51億元，較2019年暴增156%。

其中，愛(ài)奇藝共有42部單平臺(tái)分賬票房超過(guò)1000萬(wàn)，其中超過(guò)2000萬(wàn)的影片有10部；優(yōu)酷上線(xiàn)影片共23部票房過(guò)千萬(wàn)，票房規(guī)模3.47億；騰訊視頻2部網(wǎng)絡(luò)影片分賬過(guò)5000萬(wàn)，共15部影片分賬過(guò)千萬(wàn)。

第二，更多的資源，則來(lái)自傳統(tǒng)影視公司的版權(quán)授權(quán)。

上市公司捷成股份是國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)商，主要為影視節(jié)目?jī)?nèi)容的新媒體發(fā)行提供一體化的數(shù)字化分銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，公司存量版權(quán)數(shù)量處于市場(chǎng)領(lǐng)先水平。

2020年疫情之年，捷成股份在新媒體上線(xiàn)多部?jī)?yōu)質(zhì)院線(xiàn)電影，包括《八佰》、《姜子牙》、《金剛川》、《我在時(shí)間盡頭等你》等當(dāng)年的頭部影片，成了影視行業(yè)在疫情中少有的受益者。

2020年整年，捷成股份雖然營(yíng)業(yè)收入降低了11.69%，利潤(rùn)增加了46.73%，這在眾多影視公司斷崖式下跌的一片慘淡中，已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)。到2021年，其新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.88億元，較上年同期增長(zhǎng)28.45%；凈利潤(rùn)共計(jì)5.33億元，較上年同期增長(zhǎng)18.22%。

根據(jù)今年捷成股份半年報(bào)，公司新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)及發(fā)行業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入 16.97億元，較上年同期增長(zhǎng) 1.73%，其中凈利潤(rùn)4.86億元，較上年同期大幅度增長(zhǎng)了55.05%。

除了捷成股份這樣專(zhuān)門(mén)從事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的影視公司以外，傳統(tǒng)影視公司也在不斷深耕影視版權(quán)的經(jīng)營(yíng)，來(lái)增強(qiáng)疫情期間孱弱的營(yíng)收能力。

博納影業(yè)在回應(yīng)投資者問(wèn)題時(shí)公開(kāi)稱(chēng)，公司積累了豐富的自有IP資源及版權(quán)片庫(kù)，建立了強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河，2019年-2021年公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)版權(quán)銷(xiāo)售金額11.85億元。

而自疫情發(fā)生以來(lái)的2020年和2021年，博納影業(yè)的影院收入不過(guò)12.5億元而已。

曾被博納寄予厚望的影城業(yè)務(wù)受到較大沖擊

疫情期間，影視公司們甚至直接放棄影院。

2020年時(shí)，徐崢執(zhí)導(dǎo)的賀歲檔《囧媽》在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播，這是除了網(wǎng)絡(luò)大電影之外，首部院線(xiàn)電影在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行首播。當(dāng)時(shí)就有人分析，這或許會(huì)顛覆傳統(tǒng)電影上映模式，讓影院變成無(wú)用的“中間商”。

也因此，徐崢遭到許多影視公司聯(lián)名抵制，被認(rèn)為破壞了電影圈的規(guī)則。但最終也不了了之。

版權(quán)銷(xiāo)售固然能給影視公司帶來(lái)一些可觀的收入和利潤(rùn)。可是問(wèn)題在于，當(dāng)海量的版權(quán)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，電影院的價(jià)值是否會(huì)被削弱？

畢竟，電影院里的觀眾是真的越來(lái)越少了。

03

影迷都去哪了？

“人們無(wú)法來(lái)到電影院”不是托詞。

10月10日的消息，國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)慶檔電影總票房為14.96億元，較去年同期減少28.91億，跌幅65.87%，創(chuàng)下8年以來(lái)內(nèi)地市場(chǎng)最低國(guó)慶檔票房紀(jì)錄。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年國(guó)慶檔放映總場(chǎng)次為270.5萬(wàn)場(chǎng)，較去年國(guó)慶檔的245萬(wàn)場(chǎng)還增長(zhǎng)了10%，比2020年的略降了14%。

放映場(chǎng)次增加，觀影人次卻暴跌，這很難用“人們無(wú)法來(lái)到電影院”的托詞來(lái)解釋。

這并不是偶然。

2022年4月，《2021中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告》指出，“中國(guó)電影觀眾與以往相比有了很大的變化，電影觀眾、年輕觀眾數(shù)量在減少。”

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)電影總票房達(dá)641億元，創(chuàng)下中國(guó)電影史上的票房新高。觀影人次達(dá)到17.3億人，同樣是近10年來(lái)的新高。但是縱觀觀影人次的增幅，已經(jīng)連續(xù)4年有所下降，在2019年這個(gè)增幅僅有0.6%。而平均觀影人次，已經(jīng)連續(xù)三年沒(méi)有增加。

所以，即便是正常年份，2020年都有可能是中國(guó)電影觀影人數(shù)的轉(zhuǎn)折之年，更別說(shuō)疫情來(lái)了。

2020年、2021年因?yàn)橐咔橐蛩兀瑢?dǎo)致中國(guó)觀影人次僅為5.55億、11.67億，比2019年分別下降67.92%、32.54%。

據(jù)燈塔實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至9月11日18時(shí)45分，中國(guó)電影市場(chǎng)2022年度總觀影人次達(dá) 5.94億。按照這樣的速率，2022年的觀影人數(shù)再次大跌已成定數(shù)。

那影迷都去哪了呢？

根據(jù)《2021中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告》顯示，觀眾空閑娛樂(lè)的首選分別是刷短視頻、看視頻網(wǎng)站和打游戲，而看電影僅僅以39.6%排第四位，比第三位差出16.1%。《報(bào)告》指出：“年輕的觀眾沒(méi)有觀影習(xí)慣，對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)將形成長(zhǎng)期的影響。”

隨著中國(guó)人口規(guī)模逐漸到達(dá)頂峰，伴隨著短視頻成長(zhǎng)起來(lái)的一代逐漸成為了消費(fèi)的主力軍。電影院作為一個(gè)“old school”的消遣方式，難免會(huì)離一個(gè)世代的主流娛樂(lè)漸行漸遠(yuǎn)。

這種情況并非中國(guó)獨(dú)有。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)消息，美國(guó)時(shí)間9月7日，全球第二大影視院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商Cineworld向法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。原因是緩慢增長(zhǎng)的觀影人數(shù)難以支撐公司的資金需求。

雖然兩地采取了不同的疫情防控措施，人們對(duì)于疫情期間外出的態(tài)度也有所不同，但兩地的院線(xiàn)行業(yè)，卻同樣陷入了谷底之中。