來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

撰文/朱勝前

從寶潔公布的最新財(cái)報(bào)來(lái)看，盡管2023財(cái)年第一季度，寶潔有機(jī)銷售額達(dá)到7%的增長(zhǎng)，但由于匯率對(duì)凈銷售額的影響，寶潔第一季度僅略微增長(zhǎng)1%。面對(duì)不確定的下半年，以及美元持續(xù)通脹的影響，寶潔被迫下調(diào)銷售預(yù)期。

10月19日，寶潔公司發(fā)布2022年7月1日至9月30日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第一季度，寶潔凈銷售額為206億美元（約合人民幣1489.13億元），同比上漲1%；除去外匯、收購(gòu)和資產(chǎn)剝離的影響，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了7%；凈利潤(rùn)為39.63億美元（約合人民幣286.47億元），同比下滑4%。

01

美妝有機(jī)銷售同比增長(zhǎng)4%

SK-II業(yè)績(jī)下降

財(cái)報(bào)提到，美妝版塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)4%，凈銷售額為39.61億美元（約合人民幣286.33億元）。由于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的銷量增長(zhǎng)和價(jià)格上漲，皮膚和個(gè)人護(hù)理有機(jī)銷售額增加了中個(gè)位數(shù)，但部分被SK-II下降的負(fù)面組合所抵消。受價(jià)格上漲的影響，護(hù)發(fā)有機(jī)銷售額增加了個(gè)位數(shù)，部分被市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致的銷量下降所抵消。

寶潔在今年7月末發(fā)布的2022年度財(cái)報(bào)中提到，美妝版塊成為第四季度中降幅最多的業(yè)務(wù)，凈銷售額同比下降1%，凈收益同比下降18%。在全年度數(shù)據(jù)中，美妝版塊凈銷售額上升2%，但凈收益仍下滑2%。寶潔在年報(bào)中表示，下滑的主要原因在于大中華區(qū)與疫情相關(guān)的封控及俄羅斯業(yè)務(wù)減少，中國(guó)疫情封控對(duì)SK-II銷售額下滑有重要關(guān)聯(lián)。

第一財(cái)季，由于價(jià)格上漲，理容版塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)5%，凈銷售額為16.25億美元（約合人民幣117.47億元），但凈銷售下降了4%。寶潔表示，部分原因是家用市場(chǎng)的負(fù)面組合導(dǎo)致增速放緩。

健康護(hù)理版塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)8%，凈銷售額為27.57億美元（約合人民幣199.50億元）。由于價(jià)格上漲和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合有利，口腔護(hù)理有機(jī)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了低個(gè)位數(shù)，部分被市場(chǎng)收縮導(dǎo)致的銷量下降所抵消。財(cái)報(bào)中還提到，由于價(jià)格上漲、良好的組合以及咳嗽、感冒和流感季節(jié)加劇所推動(dòng)的銷量增長(zhǎng)，個(gè)人健康護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了十幾個(gè)百分點(diǎn)，且所有地區(qū)的個(gè)人健康護(hù)理有機(jī)銷售額都有所增長(zhǎng)。

織物及家居護(hù)理版塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)8%，凈銷售額為70.82億美元（約合人民幣511.94億元）。由于價(jià)格上漲，織物護(hù)理有機(jī)銷售額增加了高個(gè)位數(shù)，部分被銷量下降抵消，市場(chǎng)收縮和市場(chǎng)份額疲軟，主要體現(xiàn)在歐洲地區(qū)。價(jià)格上漲還導(dǎo)致家居護(hù)理有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，與清潔產(chǎn)品消費(fèi)增加的高基期相比，部分被銷量下降所抵消。

值得一提的是，所有地區(qū)的家庭護(hù)理有機(jī)銷售額都有所增長(zhǎng)。在價(jià)格提升方面，織物及家居護(hù)理版塊提高了11%，高于其他四大板塊。

婦幼及家庭護(hù)理版塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)6%，凈銷售額為49.34億美元（約合人民幣356.67億元）。由于價(jià)格上漲，嬰兒護(hù)理有機(jī)銷售額增加了中個(gè)位數(shù)，部分被包括俄羅斯投資組合減少在內(nèi)的銷量下降所抵消。女性護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)，這是由價(jià)格上漲和積極的地理組合推動(dòng)的，部分被俄羅斯投資組合減少導(dǎo)致的銷量下降所抵消。所有地區(qū)的有機(jī)銷售額都有所增長(zhǎng)。由于價(jià)格上漲，家庭護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了低個(gè)位數(shù)，部分被較低的市場(chǎng)容量和疲軟的市場(chǎng)份額所抵消。

寶潔提到，與去年同期相比，本季度毛利率下降了160個(gè)基點(diǎn)，在貨幣中性基礎(chǔ)上下降了130個(gè)基點(diǎn)。主要是商品和投入材料成本、運(yùn)費(fèi)以及產(chǎn)品包裝的上升和負(fù)面產(chǎn)品組合導(dǎo)致價(jià)格的下跌。同時(shí)，銷售、總務(wù)和管理費(fèi)用也對(duì)凈利潤(rùn)產(chǎn)生影響，而銷售額的提高所帶來(lái)的收益很好的彌補(bǔ)了這些不足。

02

漲價(jià)不是萬(wàn)全之策

寶潔下調(diào)銷售預(yù)期

自2022財(cái)年以來(lái)，寶潔已經(jīng)三次宣布提價(jià)。但如今看來(lái)，漲價(jià)也不是維持業(yè)績(jī)可觀增長(zhǎng)的長(zhǎng)久之計(jì)。

上文提到，盡管有機(jī)銷售額增長(zhǎng)7%，但不利的外匯對(duì)凈銷售額有6%的影響。有機(jī)銷售額增長(zhǎng)主要是由于價(jià)格上漲帶來(lái)9%的增長(zhǎng)、積極的產(chǎn)品組合帶來(lái)1%的增長(zhǎng)，但部分被運(yùn)輸量下降3%所抵消。

寶潔公司預(yù)計(jì)2023財(cái)年銷售額將比2022財(cái)年下降1%~3%，外匯對(duì)銷售增長(zhǎng)的影響為6個(gè)百分點(diǎn)，寶潔公司此前曾預(yù)計(jì)銷售額增長(zhǎng)2%。與上一財(cái)年相比，寶潔將2023財(cái)年總銷售額的指導(dǎo)范圍降低了1%~3%。該公司將有機(jī)銷售額增長(zhǎng)前景維持在3%至5%之間，低于第一季度的7%。

寶潔保持了2023財(cái)年稀釋每股凈收益增長(zhǎng)的預(yù)期，與2022財(cái)年每股收益5.81美元的水平相比，增長(zhǎng)幅度為4%。該公司補(bǔ)充稱，鑒于外匯影響的增加，目前預(yù)計(jì)EPS（每股收益）結(jié)果將接近財(cái)年指導(dǎo)范圍的低端。

寶潔表示，2023財(cái)年由于不利的外匯匯率，稅后約有13億美元的逆風(fēng)；而大宗商品和材料成本的上升，導(dǎo)致24億美元的逆風(fēng)；此外，運(yùn)費(fèi)上漲也帶來(lái)2億美元的逆風(fēng)。這些項(xiàng)目加起來(lái)，與2022財(cái)年相比，2023財(cái)年的收益稅后逆風(fēng)39億美元（約合人民幣281.92億元）。

寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller表示：“我們?cè)?023財(cái)年第一季度的成本和運(yùn)營(yíng)環(huán)境非常困難的情況下取得了扎實(shí)的業(yè)績(jī)。盡管持續(xù)存在重大不利因素，但我們?nèi)匀荒軌蛟谪?cái)政年度保持有機(jī)銷售額和EPS在指導(dǎo)范圍內(nèi)增長(zhǎng)。”

Jon Moeller還提到，寶潔將繼續(xù)致力于綜合戰(zhàn)略，即集中的產(chǎn)品組合、優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)力、建設(shè)性中斷和靈活負(fù)責(zé)的組織結(jié)構(gòu)，“它們?nèi)匀皇俏覀儜?yīng)對(duì)近期挑戰(zhàn)的正確戰(zhàn)略，并將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平衡增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。”

據(jù)悉，在2021年11月1日，Jon Moeller正式接任David Taylor，成為寶潔的首席執(zhí)行官。2022財(cái)年的后三個(gè)季度，由Jon Moeller進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)。Jon Moelle曾在2022財(cái)年兩個(gè)季度財(cái)報(bào)中表示，銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在盈利方面取得了連續(xù)進(jìn)展，并在第二、三季度財(cái)報(bào)中，將寶潔在2021年財(cái)報(bào)中定下要增長(zhǎng)2%至4%的銷售額，連續(xù)提高到4%至5%，并最終完成目標(biāo)。