10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。

在102個首小時成交額過億的品牌中，國貨品牌占比過半，成為今年天貓雙11一大亮點。

黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。積木品牌未及更是只用10分鐘就實現成交額超去年雙11全周期。

在今年天貓雙11負責人看來，這根本上源于國內穩健增長的消費需求，源于巨大的市場空間，源于人們對于美好生活的向往，通過天貓雙11，數字經濟更好服務于實體經濟發展。

今年天貓雙11的新變化迎來更多客流。淘寶直播迎來了羅永浩、俞敏洪、張柏芝等主播，讓跟著主播買東西的消費者選擇更加豐富。

天貓雙11開賣首小時，淘寶直播場觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％。

此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。