圖源/businessinsider

來源/Vista氫商業 

撰文/大稚

全家出羽絨服了——對，就是那個便利店，這款原創羽絨服的名字還就叫“便利羽絨服”。 

這 款黑色“無性別”羽絨服是全家旗下原創服裝系列Convenience Wear的新品，11月22日起，在東京約90家門店開售，有M和L兩種尺寸，沒有標簽，產品信息直接印于內襯。最凸顯其“便利”基因的是衣服的便攜性，它可以整體折疊進左邊的口袋里，方便收納和攜帶。 

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“便利羽絨服”含稅售價為6990日元（約合人民幣361元），無疑是便利店里的貴價商品 ，比優衣庫的代表性產品輕型羽絨“Ultra Light Down Jacket”，和無印良品的“Recycled Nylon Lightweight Stand Collar Down Jacket”在日本的售價貴1000 日元（約合人民幣309元）。 

貴好像也有貴的道理。“便利羽絨服”的蓬松度達到了730，而優衣庫輕型羽絨是640。羽絨服蓬松度是衡量保暖性能的重要指標，指一定條件下每一盎司（30克）羽絨所占體積立方英寸的數值，即羽絨自然形態下的體積大小。蓬松度高的羽絨服，羽絨體積和空隙更大，保留空氣更多，隔熱保暖效果也就更好，而且更輕便貼身。 

不過，雖然號稱“羽絨服”，但這款衣服的填充物由100%再生聚酯制成，沒有使用動物絨毛。全家日用品部便利服飾負責人杉井武彥表示，這是出于對環境和動物的保護。 

其實，在推出羽絨服之前，全家早就打入“時尚圈”了。2021年3月，Convenience Wear服飾系列開始在日本門店發售，該系列由全家聯合時裝品牌FACETASM主理人落合宏理推出，第一次上新就有T恤、襪子、毛巾等68種產品，主打不挑人的基礎款設計，價格也很親民。 

可循環利用的PVC包裝袋上用粗體字清晰地標明商品信息

其中最受歡迎的，是帶有全家標志性藍綠色條紋的原創襪子“Line Socks”，其銷量在不久前的8月突破了700萬雙。 

全家在日本的“國民性”讓這雙襪子天然具有“爆款”潛質，數萬人在Instagram上分享相關照片，包括演員、運動員等公眾人物，這也帶動了其他款式的銷量。全家也在主動營銷，于7月發售了與Netflix大熱劇集《怪奇物語》的聯名襪子，銷量空前。另外值得一提的是，全家的襪子也沒有標簽和通常用來固定襪子的配件，方便顧客能即買即穿。 

全家與《怪奇物語》的聯名襪子

以實用為基礎，以話題為輔助 ，全家有心把常常被視為“權宜之計”“應急用品”的便利店服裝，轉變為顧客“有目的購買”“長期使用”的日常衣著，并將受眾從男性為主拓展到男女皆有。 

全家不斷在服裝上加碼，9月推出含稅售價高達3289日元（約合人民幣170元）的防水衛衣。盡管價高，但“它被客戶接受的程度超出了預期”，這讓全家更加堅定了繼續開發服飾產品的信心。 

“我們相信在便利店買衣服的文化正在逐漸形成” ，杉井武彥說。正是在這樣的認知下，全家推出了羽絨服，進一步擴張產品線。 

時間線拉回2021年3月，另一家便利店7-11也推出了一款紅白綠條紋睡衣，設計和全家的襪子一樣凸顯自身IP價值。當然，這只是瑞典7-11門店的專屬限量款，約合人民幣240元的價格，也讓大多數消費者只是看個熱鬧。2021年12月，7-11又與藝人兼設計師Kerwin Frost合作打造了號稱能放18件零食的特殊衣服“Snack Attack Uniform”，不過僅限量發售500套。這樣看來，7-11賣衣服還是以賣噱頭、賺眼球為主要目的。 

7-11推出的條紋睡衣和“零食裝”

那么，強調實穿的Convenience Wear，能打出“便利店服飾”的一片天嗎？這次的羽絨服，或許是一塊很好的試金石。