來源/新實體Mall

撰文/樊益寧

編輯/木魚

12月23日，JOYCE載思在公眾號發(fā)布消息，稱其上海恒隆廣場店將于2023年1月15日正式結(jié)束營業(yè)。同時，JOYCY載思也表示，目前該店所有商品正在以低至3折價格進(jìn)行清倉處理。

據(jù)悉，上海恒隆廣場店是品牌內(nèi)地的最后一家獨立門店，其正式閉店后，內(nèi)地將僅剩北京金融街購物中心連卡佛內(nèi)的 Joyce Trunk 專柜。

公開資料顯示，JOYCE于1970年在中國香港成立，并以創(chuàng)始人之一的馬郭志清的英文名命名。日常運營中，JOYCE主要通過旗下門店發(fā)售自營品牌以及Alexander McQueen、Alexander Wang、Balenciaga和DIOR等國際設(shè)計師和奢侈品牌的時裝、化妝品及配飾等。1986年，JOYCE推出全球首本買手店出品的時尚評論雜志《JOYCE》。

1990年，JOYCE在香港聯(lián)交所上市，是香港最早的買手店之一。同年，JOYCE率先提出“特殊生活方式零售”理念，推出包括JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等生活方式條線。

業(yè)績方面，JOYCE在2011年、2012年達(dá)到巔峰，分別實現(xiàn)凈利潤1.33億港元、1.51億港元。這主要得益于當(dāng)時中國內(nèi)地奢侈時尚市場完成了消費教育，且市場認(rèn)知及國民消費力均趨于成熟。

事實上，彼時大部分國際時尚品牌并未進(jìn)入中國市場，也沒有代理商，而JOYCE這類買手店在一定程度上擔(dān)任著，國內(nèi)消費者與國際時尚品牌之間的中轉(zhuǎn)站角色。

但是這一商業(yè)模式并沒有風(fēng)光很長時間，隨著國內(nèi)電商行業(yè)的崛起，以及時尚潮流不斷加快的更新速度，消費者的購物習(xí)慣和喜好發(fā)生了巨大變化。

同時，隨著時尚品牌逐個收回代理權(quán)，JOYCE與不少品牌的經(jīng)營也走到盡頭，其業(yè)績也開始出現(xiàn)下滑。自2015年以來，JOYCE的業(yè)績每況愈下，僅2016年上半年、2017上半年，JOYCE分別虧損1656.6萬港元、2808.8萬港元。

據(jù)JOYCE集團(tuán)2019年發(fā)布的上半年財報，截至當(dāng)年三季度，集團(tuán)收入同比大跌18.4%至3.38億港元，凈虧損則擴大1.26倍至5492.4萬港元。值得關(guān)注的是，2019年已是JOYCE集團(tuán)連續(xù)第四年虧損，其4年累計虧損近2億港元。

2019年12月，JOYCE集團(tuán)大股東吳光正宣布將JOYCE進(jìn)行私有化。2020年3月23日，JOYCE通過私有化議案，并與同年4月27日正式退市。其后，JOYCE也曾在2020年推出線上渠道，但本土買手店新興品牌的興起依然在不斷擠壓JOYCE這類傳統(tǒng)買手店的市場空間。

JOYCE的衰敗，是彼時國內(nèi)買手店行業(yè)發(fā)展的一個縮影。2017年，巴黎明星買手店Colette宣布關(guān)閉門店后，就曾引得行業(yè)一片震動，同年，意大利知名買手店10 Corso Como也關(guān)閉了北京SKP門店。

至于關(guān)閉上海恒隆廣場店，只不過代表著JOYCE在中國市場的最終落幕。而且不止該店，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2022年，實體零售多個業(yè)態(tài)中有至少7000家實體店宣布關(guān)閉，不乏大潤發(fā)、沃爾瑪、海底撈、安踏、美寶蓮等知名品牌旗下門店。

在壹覽商業(yè)看來，疫情對實體零售的打擊，確是不爭的事實，但本質(zhì)來講，每家品牌門店的關(guān)閉原因是多種多樣的，有部分品牌、企業(yè)本身就處于衰退之中，疫情只不過是推波助瀾而已，JOYCE上海恒隆廣場店就是如此。