來源/剁椒TMT

撰文/西西弗

與往年相比，今年春晚的內容形式和合作形式，都顯得更加靈活。

最近有消息稱，兔年春晚或將與遙望科技獨家直播合作。一開始，遙望對外稱，正在洽談中。也因此，1月10日遙望股價一度漲停。

但今天有招商人員稱，與遙望內部人員核實后稱，該公司與春晚的合作已經確認，目前已經開始招商。

值得一提的是，上述合作僅針對春晚的預熱節目《春晚GO青春》，并非春晚晚會本身的互動合作（即以往晚會期間“發放紅包、聯動APP拉新”等）

此外，上述招商人員還透露，央視春晚將在現場建立透明直播間，賈乃亮在線直播帶貨，直播時長6-8小時，直播平臺為抖音。同時，央視網和央視頻兩個賬號會同步轉播，倒流到賈乃亮的直播間。

但剁椒TMT聯系到賈乃亮經紀公司相關負責人，對方表示，并未收到遙望方面讓賈乃亮在春晚期間直播帶貨的通知。

“整個合作是遙望大老板與央視談的，目前還沒有告知具體的細節。也不一定以直播帶貨的方式合作。畢竟，如果真在春晚帶貨的話，有可能來不及招商。”

還有媒體分析，央視春晚作為家喻戶曉的年度節目，流量的確夠大。但春晚畢竟不是傳統的商業盈利性綜藝節目，以此平臺背書做直播帶貨，一旦商品品控、價格，甚至明星等某一方面出了問題，所帶來的負面影響都更大。

因此，在春晚現場設置直播間進行帶貨的可能性不大。

不管遙望與央視是否能合作成功，至少說明兩點。一、遙望與央視確實在洽談合作；二、兔年央視春晚直播形式不拘一格。

1月初，遙望科技董事長兼CEO謝如棟在內部信中提到，2022年公司一共簽約了172位藝人和主播。其中，截至2022年12月30日，公司旗下簽約藝人約50個（包含直播、短視頻等方向），公司稱預計明年將會進一步增加。

更重要的是，在過去的一年中，遙望科技完成了從快手到抖音再到淘寶直播的跨平臺發展。據悉，遙望科技是目前唯一一家覆蓋抖快淘，具備完整的全明星+IP矩陣主播陣容。

可以說，遙望科技覆蓋的用戶與央視春晚覆蓋的14億觀眾，有較高的重合度。

在此前遙望科技的內部信中，董事長兼CEO謝如棟表示，公司2022年“開局給力，年末交出的卻是非常不滿意的答卷”，痛批管理層分工不合理、時間利用率低、浪費嚴重。

謝如棟強調，2023年將以“變”為關鍵詞，2022年末已開啟創立以來的第二次規模性結構調整，2023年利潤或將翻倍提升。

有業內人士預測，盡管預熱節目的觀眾可能有限，但對于遙望科技而言，若合作達成，還是可以通過春晚增強大眾對其的了解，對其2023年業務的拓展以及上下游產業鏈的整合還是一個比較好的起步。

資料顯示，預熱節目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼時的合作方為謙尋文化，節目在除夕當天進行直播，直播間內觀眾可以一邊了解春晚的實時動態，一邊下單各地年貨、公益好物。

隨著國內互聯網流量見頂，企業的春晚營銷也增加了更多不確定性。

尤其是，春晚雖然是一個大IP，但企業也需要考慮自己的用戶留存和變現能力是否匹配。對企業而言，畢竟花出去的都是真金白銀，如果無法在后續實現用戶留存和變現，則可能變成參與企業的‘滑鐵盧’。

因此，央視春晚也在積極求變。不僅與互聯網大平臺展開合作，在內容上也不拘一格挑選合作方。