“市井長巷，攤開來是煙火，聚攏來是人情”，隨著后疫情時(shí)代的迭代，“煙火氣”成為城市生活當(dāng)中必不可缺的話題，龍湖杭州紫荊天街正是基于這一理念而打造的杭州天街，它將五里塘河衍化成流動的線條，根植于三墩深厚的運(yùn)河蘭里文化，在設(shè)計(jì)中大量汲取本地和徽派建筑精髓，波浪般的線條從外立面一直延伸到室內(nèi)，賦予商業(yè)空間一份精致的流動感，展現(xiàn)出特有的江南韻味。

龍湖杭州紫荊天街2022年扎根杭州城西蘭里文化，將“在地文化”融入商業(yè)運(yùn)營當(dāng)中，在實(shí)體商業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的場景化、互動化、社交化，為消費(fèi)者創(chuàng)造出精致的生活方式。

龍湖杭州紫荊天街外立面實(shí)景圖

放大城市特色，在地化營銷強(qiáng)調(diào)“在場”

從重“交易”到追“體驗(yàn)”，從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑥臐M足溫飽到尋求美好生活，消費(fèi)升級趨勢之下的主流消費(fèi)者，內(nèi)心對美好的向往越來越強(qiáng)烈。紫荊天街2022年將“溫暖+治愈+陪伴”的情感核心，打造了一系列IP延展的內(nèi)街場景。

三墩人文插畫展現(xiàn)場效果圖

立足于地理優(yōu)勢，生長于廟前老街、鄰里關(guān)系等城市維度，首創(chuàng)杭州商業(yè)城市在地屬性標(biāo)簽、Be Neighborhood活動概念，打造獨(dú)樹一幟的系列活動及話題。

Be Neighborhood活動圖

紫荊天街6月天街歡搶節(jié)跨界互聯(lián)網(wǎng)大廠知乎APP,打造“人類上頭行為大賞”，活動期間上線知乎城市號提問2個(gè)“上頭行為”“買什么最劃算”，近1000條ugc產(chǎn)出，同時(shí)跨航道攜手C1品牌/C4瓏珠大會員共同提問。杭州知乎城市站首展落地，提升項(xiàng)目行業(yè)影響力和知名度。

從三墩街里、街市、街語系列開篇，聯(lián)名藝術(shù)機(jī)構(gòu)，走進(jìn)三墩廟前社區(qū)，推出“老街翻新 藝術(shù)上墻”、“三墩人文插畫展”等年輕力活動，與老底子的人文煙火氣進(jìn)行一次新舊碰撞，樹立且不斷強(qiáng)化項(xiàng)目在地印記，提升紫荊天街辨識度、話題度及雙線流量，打造新時(shí)代的全場景模式——即傳統(tǒng)商業(yè)空間+藝術(shù)家空間+平面視覺空間+線上空間的全場景模式。

紫荊天街“極繁主義不止熒光”線下燈光裝置圖

龍湖杭州紫荊天街于12.23-12.25開啟「上下」天街歡樂季，攜手華人圈首位女性策展人陸蓉之、藝術(shù)家朱丹首次聯(lián)袂合作“極繁主義不止熒光”大型線下燈光裝置。同時(shí)聯(lián)合目藝術(shù)中心、每宿PARK和和藝術(shù)家蘇慶龍落地首個(gè)“向上生長·人生擺態(tài)·藝術(shù)展”，同時(shí)深耕三墩在地生活，聯(lián)合三墩文化站打造“向下生根·三墩文化節(jié)”，將在地文化和藝術(shù)氣息融合形成鮮明的項(xiàng)目特色。

紫荊天街人生擺態(tài)藝術(shù)展活動圖

以文化藝術(shù)為內(nèi)容，基于紫荊天街這個(gè)平臺，圍繞人們共同追求的興趣點(diǎn)，打造出全新的社交化生活方式，將自身塑造成為特色鮮明的、連接人與人情感、觸發(fā)共鳴的“橋梁”。

挖掘品牌潛力，攜手商戶圈層“用戶”

關(guān)聯(lián)在地表達(dá)，將品牌融入本土文化語境，通過視覺和設(shè)計(jì)上的再構(gòu)重塑在地化IP，MUMU FAMILY杭州首店在紫荊天街首開城市限定特色，一店一色，打造有質(zhì)感的城市空間門店，人們在此停留、社交，獲得放松和審美上的愉悅。做到了這些，而后消費(fèi)，乃至持久的光顧與消費(fèi)，都順理成章。

紫荊天街MUMU FAMILY杭州首店

2022年9月開啟紫荊天街全新餐飲業(yè)態(tài)的升級之路，裝修極具在地文化特色的馬路邊邊串串，作為街邊店首入購物中心，將街頭文化和品牌理念結(jié)合融入天街在地文化營銷。

紫荊天街馬路邊邊串串店面圖

除此之外，西塔老太太、德莊老火鍋、薩莉亞等知名餐飲品牌也在2022年與大家見面。其中西塔老太太開業(yè)后即霸榜大眾點(diǎn)評杭州烤肉榜六榜第一，開業(yè)即巔峰，作為城西首店在未來將繼續(xù)再創(chuàng)輝煌。

紫荊天街西塔老太太店面圖

好利來Holiland 2022年12月開門迎客，嶄新地粉色店面裝修，作為華東浙江區(qū)域天街首店，煥新板塊內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)。將“商業(yè)+品牌”結(jié)合，隨著品牌的升級和煥新，在消費(fèi)場景內(nèi)加入時(shí)尚、潮流的現(xiàn)代藝術(shù)娛樂，形成專屬于紫荊天街的獨(dú)特在地文化，將杭州歷史文化和天街商業(yè)理念糅為一體，最大化激活在地文化的特色魅力與商業(yè)面貌。

紫荊天街好利來Holiland店面圖

龍湖杭州紫荊天街憑借社交“賦能”，拉近人與人關(guān)系，進(jìn)而拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。在五里塘河的圍繞之中，以院落的形態(tài)容納著休閑、娛樂、餐飲、運(yùn)動等豐富的內(nèi)容，它不僅是一個(gè)“購物”的場所，更是生活的歸屬，以更親密的方式融入人們的日常，提供豐盛而精彩的體驗(yàn)，打造“聚鄰里活力MALL”。