紅紅火火的春節(jié)剛結(jié)束，情人節(jié)又帶來甜蜜的氣息。隨著消費需求加快釋放，今年已被確立為“2023消費提振年”。在這個人們互相表達愛意或友好的節(jié)日，消費者更期待 “隨要隨買”、“隨買隨到”的浪漫。

京東小時購、京東生活、京東到店等京東旗下同城業(yè)務(wù)版塊紛紛推出情人節(jié)熱門鮮花、蛋糕、美妝等好物禮品和家政清潔、餐飲到店等服務(wù)類各種優(yōu)惠滿減活動，為消費者帶來愛心好禮小時達的便捷即時消費體驗和多場景一站式的同城浪漫消費服務(wù)。

京東小時購平臺消費數(shù)據(jù)顯示，“浪漫經(jīng)濟”拉動消費復(fù)蘇，情人節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞在節(jié)日前周末（2月11日-12日）環(huán)比節(jié)前周末（2月4日-5日）大幅增長，而“巧克力”、“美妝”、“鮮花”等商品搜索分別環(huán)比增長35%、49%、超2倍。

京東小時購數(shù)據(jù)顯示，人們?nèi)郧嗖A用鮮花、巧克力等來表達甜蜜的情感；男性和女性情感雙向奔赴，寵物經(jīng)濟異軍突起；而北京在浪漫維度拔得頭籌，“超級京城”聚合同城服務(wù)能力，引領(lǐng)“全城熱戀”。

浪漫&實在兩手抓，創(chuàng)意花束和桌面綠植銷售翻倍

鮮花依然是最為傳統(tǒng)和經(jīng)典的表達愛意的禮物。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，鮮花類商品銷售額環(huán)比增長超3倍，其中創(chuàng)意話束、鮮花禮盒、禮品鮮花等銷售額環(huán)比分別增長超翻倍、6倍、4倍。浪漫之余，越來越多的消費者也更講究“實在”，讓浪漫融入日常，桌面綠植、生活鮮花、永生花銷售額環(huán)比超1.2倍、65%、4倍。

越來越多的用戶選擇在節(jié)日當天訂花，隨買隨送。情人節(jié)當日下單的鮮花銷售額占節(jié)日期間的六成。

除了鮮花熱銷外，巧克力、蛋糕等商品均銷售大漲，京東小時購助力“甜蜜”即刻到家。巧克力銷售額環(huán)比增長47%，果仁巧克力受青睞增長超2倍，進口巧克力和禮盒裝分別增長62%、49%。蛋糕禮盒增長超6倍，水果禮盒增長1.6倍。

有里有面浪漫加倍，男女護膚消費均有增長

每逢佳節(jié)胖三斤，運動健身已提上不少消費者的春節(jié)后日程。工欲善其事必先利其器，京東小時購數(shù)據(jù)顯示，男士和女士運動T恤銷售額均增長超2倍，男女運動休閑鞋分別增長翻倍、超3倍。拉上你關(guān)心的人共同制定訓(xùn)練計劃，互相監(jiān)督，一起在運動中收獲健康吧！

運動可促進血液循環(huán)，改善肌膚問題。呵護“面子”已不再是女士的專享，兩性在護膚消費上逐漸趨于平衡。女士護膚產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長42%，其中面部護膚銷售額環(huán)比增長36%、護膚套裝增長70%。男士面部洗面奶、眼部保養(yǎng)品銷售額分別增長44%、33%。

浪漫只為你的那個TA，與伴侶和寵物一起過節(jié)

情人節(jié)不再僅是男士向女士表達愛意的節(jié)日，兩性情感雙向奔赴，平臺上“送老婆”、“送女友”與“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，與節(jié)前周末環(huán)比增長超7倍。

送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾。京東小時購數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間香水彩妝銷售額環(huán)比增長超翻倍，其中彩妝套裝環(huán)比增長超10倍，口紅唇蜜增長2倍，香水超2倍。珠寶配飾銷售額環(huán)比增超10倍，其中銀吊墜增2倍、銀手鐲增7倍。

數(shù)碼產(chǎn)品、剃須刀、護膚品是送給男性的禮物首選。男士護理產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長75%，其中剃須禮盒增長翻倍，男士沐浴產(chǎn)品銷售環(huán)比增長87%；數(shù)碼產(chǎn)品銷售額增長近翻倍，其中智能穿戴增長2倍。

除了伴侶和家庭成員，消費者為寵物購買禮物的支出也有明顯的增長趨勢。貓狗寵物外出用品銷售額環(huán)比增長1.4倍。寵物護毛素增長2.5倍，寵物驅(qū)蟲環(huán)比增95%。消費者為“貓主子”也送上甜蜜問候，貓餅干奶酪銷售額環(huán)比增長超翻倍、貓爬架增長62%。

各地禮物選購有特色，“超級京城”引領(lǐng)“全城熱戀”

全國各地情人節(jié)也呈現(xiàn)了不同的禮物選購特色。北京在鮮花消費上獨占鰲頭、上海消費了最多的巧克力榮膺“最甜蜜城市”、廣州注重美妝護膚“最精致”、青島消費者購買最多運動戶外裝備“最健康”。

情人節(jié)期間，京東“超級京城”活動通過同城服務(wù)能力的聚合，將持續(xù)為北京消費者提供覆蓋同城生活全場景的線上線下多元化服務(wù)�；顒悠陂g，京東聯(lián)合物美、京客隆、華冠、首航、蒙牛、小米等商家品牌一起放“價”，并圍繞夜間和周末的消費場景推出熱賣專場。

京東小時購數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間北京地區(qū)鮮花銷售額環(huán)比增長超3倍。香水彩妝環(huán)比翻倍增長，其中蜜粉、腮紅、香水分別增3.4、2.5、1.6倍。消費者既“浪漫”又“顧家”，平臺數(shù)據(jù)顯示家裝服務(wù)和汽車美容清洗分別增長35%、91%。

實實在在的增長讓更多商家品牌看到了同城市場的機會，攜手京東把握全渠道增長機遇，共同開啟“全城熱戀”。在消費復(fù)蘇大趨勢下，京東小時購作為即時零售首選平臺，為消費者提供品類全、配送快的優(yōu)質(zhì)商品，將“浪漫”與“實在”送入萬千家庭，致力于成為實體零售商和品牌商的穩(wěn)定器和增量場。