2月20日，TikTok Shop宣布將在泰國、菲律賓等東南亞地區正式全面上線商城功能。此前這一功能已經在印尼上線。此外，此前上線的印尼TikTok Shop商城僅能入駐本土賣家，此次商城功能全面上線后，跨境賣家也將有資格入駐。

這意味著，除了直播電商，TikTok Shop將正式發力貨架電商場景。公開報道顯示，東南亞地區是TikTok Shop目前最大的地區市場，也是其2022年電商拓展的核心地區。

2021年2月，TikTok Shop在印尼最早上線。在2022年上半年，TikTok Shop又陸續進入了泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡。

據The Information報道，TikTok2022年在東南亞的電商GMV增長逾三倍，達到44億美元。

東南亞同樣也是TikTok Shop最早測試上線商城功能的地區。2022年10月，TikTok Shop商城功能在印尼測試上線，2023年2月起，TikTok Shop商城功能又先在泰國、菲律賓正式上線。

事實上，據36氪了解，在國內，在發展直播電商兩年后，抖音電商也從去年上半年開始測試商城入口，后續又將商城升級為一級入口，并提出了到2025年，貨架和內容電商GMV各占一半的內部目標。

而TikTok Shop在貨架電商這一場景的拓展速度，顯然較國內電商業務更快速。目前，商城已經在TikTok首屏擁有入口，其商城也已經有秒殺、新人專區等板塊。

據彭博社報道，2022年TikTok電商業務的GMV目標是20億美元，到2023年年度GMV的目標要達到230億美元。

而貨架電商的市場規模，也要明顯高于直播電商。對于追求高速發展的TikTok電商而言，全面上線商城，或也意味著其在電商GMV增速上有更大的野心。