來源/咖門

撰文/伍月

每隔一段時間，就會有現象級的土味營銷出圈，成為互聯網上的爆梗。

最近，茶話弄的新品“花開富貴”系列，畫風酷似搪瓷缸子，土中帶潮，一下賣成了爆款，上新首日熱銷3萬多杯，10天總銷量達40萬杯。

聯想到前段時間益禾堂與《鄉村愛情》夢幻聯動，接地氣的“土味營銷”，最近又贏了？

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造型酷似搪瓷缸子

“花開富貴”新品熱銷40萬杯

茶話弄最近的“花開富貴”系列，忽然就火出了圈。

“這奶茶包裝讓我想起了媽媽的臉盆。”

“現在我家這個臉盆還有，甚至還有配套的茶缸！”

最近，茶話弄“花開富貴”、“以荷為貴”兩款新品上新，以土味牡丹花圖案設計的杯體，印著花開富貴四個大字，完美詮釋了什么叫“土到極致就是潮”。

很多網友都在討論：茶話弄這次的新品，也太像紅綠黃搭配的“搪瓷缸子”！。

我了解到，此次茶話弄推出的2款產品都是花香型茶飲，“花開富貴”是牡丹烏龍茶底，“以荷為貴”是荷花烏龍茶底，兩款產品都有茶拿鐵版（即奶油雪頂版）和茶卡布版（奶泡版）兩種做法。

其中，粉色奶油頂是用新鮮火龍果汁配以安佳動物奶油做成，伴著開心果碎和草莓凍干碎，口感是綿軟中略帶酸甜，顏值也有“富貴花”的氛圍。

茶話弄品牌負責人告訴我，這次他們摒棄了好看繁馥的牡丹花紋樣，選擇了“搪瓷缸子”，主要是籌備新品的過程中，他們在90后群體中進行了調研，發現大家對于“搪瓷缸子”都比較熟悉，這種“懷舊”風格可以喚醒人們對80、90年代閑適生活的記憶與渴望。

此外，“花開富貴”“以荷為貴”兩款新品售價分別為17元和15元，性價比超高。搭配同樣魔性、土潮的宣傳視頻、海報，這波上新非常受年輕人歡迎，傳播效果和銷售反饋都不錯。

這一波上新推廣，走的也是土潮路線

茶話弄品牌負責人透露，新品上線第一天，熱銷3萬多杯，售賣10日總銷量達40萬杯，有趣、接地氣的營銷方式，直接引發了刷屏。

眾多網友在社交平臺上曬照記錄“為土買單”，參與玩梗：“茶話弄新品，看著土喝著香！”“媽媽點名要喝花開富貴！”“年輕人，多少得有點土掉渣的東西在手上的……”

02

益禾堂聯名鄉村愛情

最近“土味”風又刮起來了？

互聯網時代，快節奏的生活和爆炸式的信息，有時會讓人感到疲憊與無所適從，而“土味”的簡單粗暴與獵奇，很容易吸引大眾的目光，脫穎而出。

明明很“土”，效果卻好，而且每年都會一些土味營銷脫穎而出，帶火產品。盤點近期出圈的土味營銷，究竟在哪些方面撩到了年輕人嗨點？

1、把牡丹茶底，和90后的童年聯系起來

土或許是有點土，但復古是真復古。

在八九十年代，搪瓷制品曾風靡一時，“瓷盆瓷盤瓷口缸，結婚送禮面子光”，濃縮一代人劃時代的記憶，幾乎大部分80后、90后小時候都見過那么幾件搪瓷老物件。

茶話弄把牡丹元素和搪瓷缸子相結合，暗合“囍”“美好”的寓意，讓人一秒夢回90年代。

而上新期間，茶話弄還舉辦了“簪花賞紅”“富貴+1”等系列活動。比如頗受歡迎的“簪花賞紅”，活動期間，眉心畫牡丹花鈿到店可享受新品買一送一，身體其他部位畫牡丹可享新品第二杯半價，充分和消費者玩在了一起。

2、益禾堂聯名鄉村愛情，土得直接、有梗、接地氣

今年4月，益禾堂牽手國民IP《鄉村愛情》，推出聯名款薄荷類飲品。

它選擇以《鄉村愛情》劇情為著力點，將這個IP延展，把劇中人物形象、特色物品、經典臺詞周邊化，制作成小草帽、杯套、手賬貼紙、搖搖樂等周邊物品，醞釀出一種獨屬于《鄉村愛情》的獨特風格，成功收獲了不少消費者青睞。

3、土味情話永不過時，1點點贏在文案

一點點曾經打造限時限量表白杯，將流行的土味情話印上杯身。

比如，“我有億點點想你”“搖一搖都是愛你的形狀”“喝到這條線就說愛你”……撩了一波又一波小哥哥小姐姐。

4、“土味“的精髓在反差，要意料之外又深度契合

茶飲行業，有很多花樣繁多的土味營銷方式，比如，蜜雪冰城神曲洗腦神曲，令人大呼辣眼睛的喜茶《夸夸大賣場》，魔性的土味營銷，屢屢被全網玩梗。

“土味”的精髓在反差，也正是如此，很多土味營銷看起來意料之外、卻又深度契合。

正如茶話弄品牌負責人所說，“‘土到極致就是潮’未嘗不是對時尚的另一種解讀，而時尚本身就是一種不斷變換的概念。土、潮并沒有高下之分，我們更愿意稱之為‘雅俗共賞’。”

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“土”不是目的

有梗、敢玩的品牌姿態才是

近年來，土味營銷以其接地氣、平民化的特質走入了越來越多的品牌。

在當下泛濫的“精致審美文化”之下，借由“土味”去做一些有接近性的、親和的、更有共鳴的嘗試，未嘗不是一種新鮮有趣的營銷路徑。

“土”是噱頭，“親和”是思路，它利用強反差和與眾不同迎合了人們的獵奇嘗鮮心理，引發了年輕人的情感共振，其背后不斷輸出好玩、有趣、互動的邏輯，也能為品牌持續帶來新鮮感。

這種貼近普通消費者生活的營銷方式，為品牌塑造了一種憨厚蠢萌但又樸實真誠的形象，打消了消費者心中某種“戒備”，讓他們能更輕松地和品牌玩在一起。

某種意義上來說，也為品牌進軍下沉市場催生了更多可能。

總得來說，“土”不是目的，時時關注市場，關注消費者心理，在各種流行元素中找到和自己品牌的交集，才能立于不敗之地。