日前，永輝超市自有品牌“永輝農(nóng)場(chǎng)”在福建省福安市象環(huán)村采摘的首車(chē)巨峰葡萄在全國(guó)多個(gè)省市的永輝門(mén)店內(nèi)上市。

為了更好地展現(xiàn)福安葡萄背后的價(jià)值意義以及永輝超市生鮮直采的源頭優(yōu)勢(shì)，除了產(chǎn)地直采外，此次永輝超市也通過(guò)多渠道、多方式加深消費(fèi)者對(duì)福安葡萄的品種認(rèn)知。

據(jù)了解，永輝超市在福安葡萄上市期間打造了《葡萄熟了的黃金8小時(shí)！》微紀(jì)錄片，通過(guò)全程跟蹤“永輝農(nóng)場(chǎng)”福安葡萄“凌晨采摘-遇冷入庫(kù)-首車(chē)發(fā)貨-鮮送到店”的流程，更生動(dòng)地展現(xiàn)一串葡萄是如何從樹(shù)上輾轉(zhuǎn)到永輝超市的貨架上。

同時(shí)，永輝超市直播團(tuán)隊(duì)也將深入福安葡萄產(chǎn)地，開(kāi)啟一場(chǎng)讓消費(fèi)者能夠零距離感受原產(chǎn)地、強(qiáng)化當(dāng)?shù)仄咸哑放葡M(fèi)認(rèn)知，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)打開(kāi)多元銷(xiāo)路地鄉(xiāng)村助農(nóng)直播活動(dòng)，助力見(jiàn)證今年福安葡萄的豐收盛景。

除此之外，永輝超市還將在永輝線上APP內(nèi)上線《巨峰葡萄挑選指南》的相關(guān)內(nèi)容專(zhuān)題，幫助消費(fèi)者更好地選到可口的生鮮產(chǎn)品。

當(dāng)前線上消費(fèi)成為主流，經(jīng)營(yíng)私域流量得到越來(lái)越多超市企業(yè)的關(guān)注。永輝超市作為首批參與直播活動(dòng)的零售企業(yè)，此前已推出了多場(chǎng)不同內(nèi)容的直播，收效喜人。

永輝超市的首次線上直播活動(dòng)開(kāi)始于2020年，由永輝生活A(yù)pp與其自有品牌“永輝優(yōu)選”、寶潔、聯(lián)合利華、伊利等國(guó)內(nèi)知名品牌合作開(kāi)展，其主播全部來(lái)自永輝一線采購(gòu)及廠商工作人員，相比于職業(yè)主播，他們具有豐富的采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)品牌和產(chǎn)品更為了解。

此后，永輝超市依托強(qiáng)大的生鮮供應(yīng)鏈體系，逐步將直播商品以家用、食品、洗護(hù)類(lèi)為主拓展到了更加符合永輝“生鮮為王”特色的生鮮商品，陸續(xù)開(kāi)展了南川鮮竹筍、江西石城白蓮等產(chǎn)地直播帶貨，在直播形式上突破傳統(tǒng)，帶著用戶(hù)走進(jìn)永輝遍布各地的源頭直采產(chǎn)地，向消費(fèi)者更形象直觀地呈現(xiàn)商品生產(chǎn)、采摘等環(huán)節(jié)的同時(shí)，也把單向的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程轉(zhuǎn)化成了雙向、有溫度的交互過(guò)程。同時(shí)經(jīng)過(guò)了這幾次成功的嘗試，永輝超市在直播領(lǐng)域越來(lái)越得心應(yīng)手，更將其與消費(fèi)扶貧深度結(jié)合，通過(guò)直播帶貨，推動(dòng)電商消費(fèi)扶貧。

永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)永輝將繼續(xù)用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，和合作伙伴共同創(chuàng)新，用鏡頭不斷尋訪品質(zhì)源頭，鏈接田間地頭的美味與每家每戶(hù)的餐桌，保障民生“食”事。