來源/36氪 

撰文/李小霞

最近網絡上流行起一個富人的新標志——iPhone不戴手機殼。這種言論支撐在于，使用者無畏手機損壞后更換新機的成本。

但在CASETiFY面前，這個言論卻不攻自破，梅西、王思聰、流行天后Dua Lipa、防彈少年團等國內外明星網紅都是這個品牌的粉絲，出街、自拍都能看到其手機殼的身影。

CASETiFY是一家創立于2011年的潮流生活方式品牌，有著“手機殼中的愛馬仕”之稱。彼時，蘋果手機剛發布到第五代iPhone4s，苦于沒有合適手機殼的吳培燊決定自己做，CASETiFY應運而生。

不只手機殼，CASETiFY產品矩陣現已豐富至手機鏈、磁吸手機支架、手機屏幕保護膜、Apple Watch表帶、iPad/MacBook保護殼等各種電子配飾，接連推出戳戳殼、抱枕殼、金屬搭配皮革珍珠的手機背帶組合等創意品類，近兩年，其SKU已超過30萬件。

聯名系列是CASETiFY的重要產品線之一，也是品牌火爆出圈背后的重要推手，除了聯手迪士尼、三麗鷗、HelloKitty在內的知名IP之外，CASETiFY還與《Barbie》、《飛天小女警》以及《新世紀福音戰士》等合作了聯名。

Hello Kitty聯名系列，企業供圖

“我們也同樣在國內搜尋具有本土文化特色的品牌與IP，希望通過雙方的創意協作，為市場帶來更多具有地區特色的值得期待的作品。去年我們與Marsper共同打造了反響熱烈的國內首個聯名系列。”CASETiFY 中國區總經理歐子樂說道。

過去十幾年間，CASETiFY還致力于與全球的藝術家群體合作，將他們的作品置于手機殼畫布之上，據悉，其最暢銷的常青款中（粉鏡、炫彩蝴蝶等系列）大部分都來自于藝術家們。進入大陸市場2年內，他們合作的本土藝術家有LokNg, 下腰女孩, Gula, Crosswave, Abao, Gaigai等等。

本土藝術家CROSSWAVE聯名系列，企業供圖

由于過去很長時間里CASETiFY主打海外市場，內地用戶只能通過淘寶代購，而近兩年品牌開始積極籌備進入大陸市場，2022年1月登陸天貓平臺，接著8月在上海開了首家中國內地分店。目前CASETiFY在大陸擁有7家線下門店，除了上海4家，今年7月在廣州開了華南首店，8月在杭州開了浙江首店，成都店也已于9月15日開業。

CASETiFY STUDiO廣州天環廣場門店，企業供圖

歐子樂告訴36氪，線下店有助于CASETiFY接觸到新的受眾，讓這群人可以在現實生活中更直接地感受到他們的產品、品質，體驗到定制服務等，“是我們與消費者關系的一個重要組成部分。不僅是用戶發現、認知我們的方式，也是他們對CASETiFY這個品牌從了解到認可，再到喜愛的重要一環。”

在渠道方面，針對大陸市場，CASETiFY做了專門的零售戰略調整，不僅入駐天貓和抖音平臺，探索直播形式，還在開辟更多的線上平臺商城，其小紅書線上商城也于近期上線。

另外，近兩年除了中國、日本、韓國等區域，品牌還拓寬了包括澳洲、泰國在內的更大全球市場。截至目前，CASETiFY已在全球十余個城市擁有了共31家線下門店。隨著潛力市場擴大，CASETiFY營收也日益增長，據官方透露，2022年品牌全球年收入突破了3億美元。