2023年是線下音樂(lè)演出的狂歡年。全面放開后大家對(duì)線下演出的消費(fèi)情緒高漲，暌違已久的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)迎來(lái)“重啟式爆發(fā)”；同時(shí)當(dāng)代年輕消費(fèi)者正向“第四消費(fèi)時(shí)代”靠攏，即進(jìn)入對(duì)精神消費(fèi)、美好生活有著更高追求的階段。而音樂(lè)，恰好是讓美好生活更有“腔調(diào)”的代表。于是“走，一起去看LIVE”，在今年幾乎成了年輕人之間心照不宣的約定。

基于此，合生商業(yè)原創(chuàng)潮流體驗(yàn)節(jié)日IP「光合奇妙節(jié)」3.0于9月15日正式啟動(dòng)，打造系列繽紛活動(dòng)橫跨國(guó)慶檔至10月6日收官。活動(dòng)以“無(wú)樂(lè)不造 LIVE自由”為主題、「音樂(lè)+」活動(dòng)形式為支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)項(xiàng)目，通過(guò)強(qiáng)大陣容與靈活呈現(xiàn)碰撞出不一樣的新奇體驗(yàn)，在全國(guó)掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的音樂(lè)狂歡現(xiàn)場(chǎng)。

目前活動(dòng)剛剛過(guò)半，已取得了非常亮眼的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售總額5.2億元，同比增長(zhǎng)60%；客流總量同比增長(zhǎng)25%；全國(guó)會(huì)員及社群增長(zhǎng)7萬(wàn)+人，小紅書#合生商業(yè)光合奇妙節(jié)相關(guān)話題瀏覽量突破27萬(wàn)+。

9+音樂(lè)風(fēng)格

定制年輕潮流新聚點(diǎn)

在沉浸式體驗(yàn)日益盛行之際，合生商業(yè)旗下各項(xiàng)目早已憑借出色的體驗(yàn)場(chǎng)景成為年輕時(shí)尚潮人的歡聚首選地。在此基礎(chǔ)上，今年光合奇妙節(jié)根據(jù)不同城市的地域氣質(zhì)與特色，因地制宜，精心打造9+種不同的音樂(lè)風(fēng)格與表現(xiàn)形式，一店一策地融合在地文化和城市特色，為所在城市打造大型沉浸式主題音樂(lè)LIVE現(xiàn)場(chǎng)。

流光溢彩的大都會(huì)上海，知名樂(lè)隊(duì)REVIVAL、甜枸sweetgoji、知名DJ ESA麥?zhǔn)状慰绱卧献鱞aby brrr潮流虛擬偶像，在MOHO上海唱響別具一格的JAZZ/BLUES光合Live舞臺(tái)，更有“Blues Bird”舞團(tuán)和“上海101”樂(lè)隊(duì)帶來(lái)Dance Party，散發(fā)夜上海的無(wú)盡魅力，而在上海五角場(chǎng)合生匯，則有復(fù)旦大學(xué)吉他社&同濟(jì)大學(xué)吉他社聯(lián)袂演出的光合校園行成功引爆“花園秘境音樂(lè)節(jié)”。

包容多元的北京，北京望京合生麒麟新天地??中國(guó)郵政跨次元壁合作，立足韓語(yǔ)流行KPOP為周邊韓國(guó)友人及年輕消費(fèi)者營(yíng)造LOVE自「郵」音樂(lè)快閃郵局；北京木樨園合生廣場(chǎng)以童謠Nursery Rhyme為主題帶來(lái)親子音樂(lè)節(jié)親子音樂(lè)節(jié)和民謠樂(lè)隊(duì)表演。

人杰地靈的廣州，唯鋒家族歌手蔡敏兒、李儒風(fēng)和李嘯云在廣州海珠合生廣場(chǎng)帶來(lái)顏值與實(shí)力并存的夜話港樂(lè)Busking，白鯨樂(lè)隊(duì)奉上經(jīng)典詠流傳的“港劇OST”專場(chǎng)粵語(yǔ)流行歌曲演出。

說(shuō)唱之都成都，高校說(shuō)唱社聯(lián)合成都溫江合生活打造HIPHOP LIVE嘻哈校園歌會(huì)，50+Rapper熱血開唱，盡情釋放青春活力。

熱情奔放的西安，尋覓樂(lè)隊(duì)和獨(dú)立音樂(lè)人王晶傾情獻(xiàn)唱，在西安南門合生匯用專屬于西安的語(yǔ)言點(diǎn)亮扎勢(shì)的浪潮-奇妙陜西夜，在搖滾rock音律下開啟“光合唱片開幕夜”。

5大核心城市，9+種多元音樂(lè)風(fēng)格+極致LIVE炸裂現(xiàn)場(chǎng)，光合奇妙節(jié)3.0的一開場(chǎng)便取得了不凡的成績(jī)。9月15日-9月17日光合奇妙節(jié)首次啟幕期間，上海五角場(chǎng)合生匯周六單日客流突破16w+，創(chuàng)造近期客流最高數(shù)據(jù)；廣州海珠合生廣場(chǎng)日均銷售同比增長(zhǎng)29.3%，周末日均客流同比上升18%；北京木樨園合生廣場(chǎng)在9月15日活動(dòng)啟幕當(dāng)天，單日客流環(huán)比提升28%。

100+品牌齊心「合」力

創(chuàng)新「音樂(lè)+」新可能

在體驗(yàn)場(chǎng)景與互動(dòng)社交的雙向碰撞下，合生商業(yè)正以更多元的形態(tài)觸達(dá)消費(fèi)者。光合奇妙節(jié)3.0定制22天“超長(zhǎng)待機(jī)”的音樂(lè)相關(guān)主題潮玩活動(dòng)，9月15日至10月6日，以激發(fā)青春激情和荷爾蒙活力的「音樂(lè)+」為支點(diǎn)，完美融合國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)、市集、美食、賽事、萌寵、親子等元素；同時(shí)發(fā)揮商業(yè)資源整合能力，聯(lián)合100+密切合作品牌及眾多外部?jī)?yōu)質(zhì)異業(yè)資源，最大程度上擴(kuò)容音樂(lè)+∞的潮流生活方式。

· 上海五角場(chǎng)合生匯以攜手雀巢、Rio、五角場(chǎng)凱悅酒店、創(chuàng)智農(nóng)園、LatinSH舉辦光合尊巴、聯(lián)合柏斯琴行等10+優(yōu)質(zhì)異業(yè)資源，共同推出光合氛圍感場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)光合尊巴快閃、光合農(nóng)場(chǎng)、光合微醺之夜、光合市集系列活動(dòng)，為都市潮酷年輕力量營(yíng)造一個(gè)釋放真我的情緒表達(dá)地，在社交互動(dòng)中享受微醺樂(lè)趣與滿足。

· 成都溫江合生匯攜手癮飲作樂(lè)打造奇趣LIVE市集，承接中國(guó)咖啡協(xié)會(huì)主辦、溫江商務(wù)局和民盟聯(lián)合承辦的2023中國(guó)咖啡沖煮大賽（成都賽區(qū)）活動(dòng)，新銳文化加磅潮趣市集，美食、機(jī)車、萌寵、咖啡、潮流服飾等跨界破壁，極大程度擴(kuò)容現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，讓消費(fèi)者享受極致音樂(lè)魅力之外自由選擇自己感興趣的潮玩方式。

· 西安南門合生匯聯(lián)合“大學(xué)生說(shuō)唱聯(lián)賽”，吸引西安數(shù)十所高校百余位學(xué)生慕名而來(lái)參賽、助威，一起用年輕的聲音續(xù)寫古老三秦大地上的新傳奇。

· MOHO上海攜手上海文廣演藝集團(tuán)SMGLIVE、青年文化廠牌「膨脹青年」、時(shí)裝周等超頭部資源，持續(xù)帶來(lái)藝術(shù)音樂(lè)劇、歡樂(lè)市集、中古時(shí)裝秀等超豐富的線下體驗(yàn)，在摩登都市中可以縱享一番自然生態(tài)的親觸體驗(yàn)。

· 北京木樨園合生廣場(chǎng)聯(lián)合“小小藝術(shù)家”，定制童謠專場(chǎng)親子音樂(lè)節(jié)。現(xiàn)場(chǎng)魔術(shù)親子兒童互動(dòng)劇《奇跡再現(xiàn)》帶領(lǐng)全家齊上陣，變身大魔術(shù)師。

· 廣州海珠合生廣場(chǎng)攜手FLOWAVE陸地沖浪、逐浪青年、Really Cool、組織開展陸地浪沖活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)商戶萊德隊(duì)長(zhǎng)、海珠禁毒辦組織禁毒公益光合奇妙籃球賽活動(dòng)，經(jīng)典流行與新勢(shì)力潮玩碰撞出別樣的精彩。

· 北京望京合生麒麟新天地與KEEPLAND開啟多巴胺派對(duì)，解鎖潮玩項(xiàng)目社交、熱舞、劍道表演，感受多巴胺爆棚的快樂(lè)；聯(lián)合流浪動(dòng)物關(guān)愛(ài)計(jì)劃，吸引了眾多家庭客群的積極參與打卡。

活動(dòng)期間全國(guó)各項(xiàng)目更聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶提供50+專屬“薅羊毛”福利海量放送，大額超值優(yōu)惠券覆蓋美食、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居、數(shù)碼全業(yè)態(tài)，滿足多樣消費(fèi)需求。

光合奇妙節(jié)3.0跨界聯(lián)合百余家優(yōu)質(zhì)品牌及平臺(tái)，以“共創(chuàng)力量”實(shí)現(xiàn)品牌異業(yè)同生長(zhǎng)，賦能商戶經(jīng)營(yíng)與優(yōu)質(zhì)資源整合，同時(shí)深化用戶粘性與IP價(jià)值，讓「光合奇妙節(jié)」所倡導(dǎo)的自由無(wú)拘、敢想敢造的年輕生活方式更加豐滿立體、更加深入年輕消費(fèi)群體。

專注IP創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)

持續(xù)煥發(fā)新生機(jī)

「光合奇妙節(jié)」自誕生之初就是為年輕的消費(fèi)群體“量體裁衣”，同時(shí)不斷深入年輕消費(fèi)群體建立情感共鳴、打造身份認(rèn)同，并以此持續(xù)提升商業(yè)品牌硬核競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力。

2021年光合奇妙節(jié)1.0首次上線，基于當(dāng)時(shí)疫情影響及線下活動(dòng)受限等因素，合生商業(yè)開創(chuàng)性地采用全民抖音挑戰(zhàn)+不打烊直播的玩法入市破局，同時(shí)首發(fā)“洗腦神曲”《光合奇妙歌》，加之媒體矩陣全推廣，活動(dòng)一經(jīng)問(wèn)世便在全國(guó)4大城市吸引了200w+流量?jī)A情參與，全網(wǎng)“十億”點(diǎn)擊量 。

2022年綠色健康運(yùn)動(dòng)的生活方式成為主流，光合奇妙節(jié)2.0瞄準(zhǔn)了當(dāng)下最具潮酷氣質(zhì)的“戶外潮玩”與“城市藝術(shù)”，以#不跟風(fēng)，要破風(fēng)#為主題發(fā)起全國(guó)“40000公里挑戰(zhàn)”，通過(guò)線上+線下同步輸出曝光的形式，在全國(guó)5大重點(diǎn)城市8大商業(yè)綜合體共同呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)銷售總額同比增長(zhǎng)5.35%、客流總量同比增長(zhǎng)7.4%、會(huì)員增長(zhǎng)同比上漲34.5%。

2023年光合奇妙節(jié)3.0再次聚焦時(shí)下熱點(diǎn)，抓住“精神消費(fèi)”與“新文化消費(fèi)”趨勢(shì)，更加注重“在地化”亮點(diǎn)打造，通過(guò)擴(kuò)容「音樂(lè)+」的多元體驗(yàn)音樂(lè)活動(dòng)，全面升級(jí)線下消費(fèi)體驗(yàn)。

三年以來(lái)，合生商業(yè)堅(jiān)持精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢(shì)，深耕年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，憑借積累的敏銳洞察、扎實(shí)經(jīng)驗(yàn)與始終創(chuàng)新的理念，持續(xù)為「光合奇妙節(jié)」注入新的活力，助力更新升級(jí)，持久煥發(fā)持久生命力與朝氣。

不僅如此，合生商業(yè)始終立足全球前瞻性視野和強(qiáng)優(yōu)資源整合能力，專注于IP精細(xì)化、專屬化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，始終保持先鋒者優(yōu)勢(shì)。從特色網(wǎng)紅街區(qū)IP-21區(qū)BLOCK、夜間創(chuàng)意生活I(lǐng)P-深夜食堂、公益潮流IP-持久哲學(xué)論、品牌祥瑞IP-招財(cái)納福小麒麟... 到深度聯(lián)袂超競(jìng)集團(tuán)及其旗下EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，與bilibili達(dá)成戰(zhàn)略合作共同打造bilibili全球總部。合生商業(yè)運(yùn)營(yíng)打造的每一個(gè)IP都緊扣年輕的消費(fèi)趨勢(shì)，在行業(yè)與市場(chǎng)內(nèi)收獲了極高的關(guān)注度，也為商業(yè)空間注入更豐滿立體的文化價(jià)值與多元沉浸體驗(yàn)。

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義

「合」力共創(chuàng)有序增長(zhǎng)

憑借多年對(duì)青年文化、潮流體驗(yàn)的洞悉，合生商業(yè)始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義發(fā)展，融合最新潮流趨勢(shì)踐行精細(xì)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建與消費(fèi)者的情感鏈接，塑造新商業(yè)周期下的沉浸式潮流體驗(yàn)與生活滿足。

未來(lái)，合生商業(yè)將持續(xù)發(fā)揮在年輕群體中的影響力與號(hào)召力，以創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)理念及優(yōu)秀的商業(yè)整合能力，多元領(lǐng)域創(chuàng)新賦能，為城市未來(lái)生活創(chuàng)造多樣體驗(yàn)，打造具有城市特色、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、助力消費(fèi)升級(jí)的運(yùn)營(yíng)范本。持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的「光合奇妙節(jié)」也將帶來(lái)更多新驚喜，以引領(lǐng)者的地位為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多力量。