11月7日，首屆福布斯中國國潮創新評選發布盛典在上海順利舉行，會上正式揭曉“2023福布斯中國國潮創新評選”結果。

來伊份從150個參選品牌中脫穎而出，成為首批“2023年度中國國潮創新品牌”之一，同時入選的還有顧家家居、勇闖天涯以及回力等國內知名品牌。

福布斯中國是全球最具影響力的媒體之一，打造了“福布斯中國富豪榜”等知名榜單與獎項。活動另一主辦方Bonjour Brand中法品牌美學中心是提供國際創意人聯名和新品設計研發的專業機構，匯聚全球千余位優秀的創意人才。

這項重磅獎項旨在表彰在基礎與穩定、文化與時尚、創新與開放三大維度具有強勁實力的創新品牌。來伊份憑借其品牌影響力、品牌文化底蘊、品牌創新能力以及品牌國際傳播力等綜合優勢，成功摘得該項大獎。

“健康、任性、宣揚文化、走向國際：我認為這是推廣中國文化的最聰明的，能讓中國品牌軟實力走向世界的方式。”IFD法國設計協會主席Anne-Marie Sargueil 對于來伊份如此評價道。這意味著該品牌的東方設計美學底蘊、傳統文化創新轉化能力以及推動中國文化輸出的努力得到了權威人士和專業機構的高度認可。

時尚與文化 來伊份品牌創新背后的“東方審美”

中華傳統文化正在掀起一股勢不可擋的國潮之風，各品牌也在發力希望將此迅速融入大眾的日常生活。

拿來伊份的2023“優果世界風”系列禮盒來說，其包裝的視覺設計上采用如意、方勝、忍冬、中國結、流水、祥龍等富有祝福寓意的圖案，將中式美學與西方形式巧妙融合，傳遞傳統、創新和多元文化的精髓，讓消費者體驗文化的豐富魅力的同時，也激發了大眾對中國文化以及中國傳統節日的興趣。

理解國潮的未來趨勢，必須是梳理中國文化底蘊，理解東方審美。一直在向年輕人走進的來伊份，早已深諳此道，且下足了功夫。

據來伊份CBO楊上介紹，在IP合作領域方面，來伊份已和上海博物館、大都會藝術博物館以及中國航天ASES等多個文化IP開展合作，成功打造出聯名款“禮遇東西”“望月、賞月、登月、探月”系列中秋月餅禮盒及“新鮮優果”年貨禮盒。隨著這些新鮮優質產品走進全國千家萬戶，來伊份一次次實現實力破圈。

國潮IP賦能新消費，依托IP自帶的“時尚與文化”屬性，來伊份打破一貫的優質產品刻板屬性，深受市場和消費者的青睞，同時也為品牌注入了文化底蘊。

創意與主張，來伊份品牌價值背后的“革新邏輯”

眾所周知，作為首個提出“新鮮零食”戰略的食品零售企業，自創立以來，一直秉承“全球好品質，健康好生活”的品牌理念，致力于甄選全球優質食材，并構建了擁有12大品牌，超過1400余款優質產品的產品矩陣。

為了將“新鮮零食”的品牌定位更加有效的傳達給廣大年輕消費群體，在今年的23周歲生日之際，來伊份宣布時代少年團為全新品牌代言人，旨在通過他們的青春活力和鮮活形象，能夠進一步加深消費者心中“新鮮零食=來伊份”的品牌認知，為品牌注入全新的活力。

與此同時，借助代言人力量，來伊份成功向廣大年輕消費群體傳達了“新鮮進行時”的價值主張。這種注重關注年輕人所認可的品牌文化和價值觀，成功贏得了Z世代的喜愛，全面加速品牌年輕化的“有效”轉型的同時，也推動品牌實現新一輪的消費增長。

一直以來，品牌都在高喊年輕化，觸達Z世代。而對于Z世代的營銷，核心要素就在于傳遞可以引起共鳴的品牌價值主張。在這一點上，以高品質產品、高創意舉措和高價值態度與消費者建立長效情感鏈接的來伊份真正做到了。

共建國潮自信，來伊份以“中國范”引領“世界潮”

精彩的IP聯名和代言人官宣創意之外，來伊份的自有潮玩IP伊仔也備受關注。自2021年，來伊份伊仔IP轉型潮玩藝術IP，其年輕化和全球化發展戰略步伐就如同啟動了“加速器”，不僅與世界級藝術家、時尚大咖們共同現身“鮮潮盛典”，更攜手“全球最火的猴子”——知名NFT數字藏品無聊猿#9177打造限時主題門店，出周邊…據悉，潮玩伊仔作為獨立IP運營，對品牌開放授權中。

在秉承傳統和突破創新基礎上，來伊份不斷以實際舉措逐步加碼，為中國品牌發展注入更多國潮文創元素和力量。

值得提及的是，第六屆進博會期間，在來伊份2023全球進口商品戰略合作簽約儀式上，伊仔潮玩套組和“新鮮優果”國潮風年貨禮盒，還被作為“特別心意”贈予海外合作伙伴。這不僅體現了國際間的文化傳遞、友誼交流，更展現了來伊份助推“國潮出海”的深度踐行。

“國潮出海”的探索，展現出了一個越來越自信的中國，正以更加開放的姿態擁抱世界。作為一家具有深厚實力和國際化視野的食品企業，首屆福布斯中國國潮創新品牌獎項得主的來伊份將繼續在文化與時尚、創新與開放等方面孜孜不倦的實踐創新。通過國潮元素創新呈現傳統文化與來伊份精神，不僅將在潛移默化中深化“中國品牌 世界制造 全球共享”的全球化戰略布局，也必將引領中國文化、中國食品走向更廣闊的世界。