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撰文/夏芒

美妝新物種Only Write獨(dú)寫似乎氣數(shù)已盡。

12月7日，Only Write獨(dú)寫母公司再次以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)的理由被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。這距離3月因拖欠錢款被告后，僅過去9個(gè)月。

企查查信息顯示，Only Write獨(dú)寫隸屬的杭州博物品牌管理有限公司，成立于2020年11月5日，是一個(gè)孵化于中國傳統(tǒng)化妝品專營店渠道的新興化妝品零售連鎖品牌。

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2019年到2020年，在小樣經(jīng)濟(jì)帶來的紅利和國貨美妝品牌不斷興起的背景下，新式美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生，并迎來發(fā)展的「黃金期」，以HARMAY話梅、調(diào)色師、WOW COLOUR等為代表的新式美妝集合店在多地開出門店。

這股強(qiáng)風(fēng)之下，2020年3月28日，Only Write獨(dú)寫在杭州嘉里中心首次亮相，門店面積1500平方米，自稱“國內(nèi)首家大型彩妝集合店”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直至2020年底，博物分別在寧波、太原、杭州、南京開出4家Only Write獨(dú)寫，成為美妝集合店賽道一匹黑馬。

與傳統(tǒng)美妝集合店不同的是，Only Write獨(dú)寫以前倉后店、全鏈路數(shù)字化用戶運(yùn)營與美妝盲盒被視為主要賣點(diǎn)。其中，全鏈路數(shù)字化用戶運(yùn)營，即去BA化的一站式購物模式下，消費(fèi)者可通過掃碼下單、完成支付后，直接前往收銀臺(tái)提貨，實(shí)現(xiàn)全程無接觸購物，既有助于提升用戶的交易效率，品牌也能得到所需的用戶數(shù)據(jù)，賦能私域運(yùn)營。

資本聞風(fēng)而至，2021年3月，杭州博物獲得嘉御基金數(shù)千萬天使輪融資。在資本的加持下，博物加速開店的步伐，創(chuàng)始人周建雷曾對(duì)媒體公開表示，“未來一年會(huì)突破100家門店。”

同年11月，杭州博物再次獲得知名產(chǎn)業(yè)基金獨(dú)家投資，完成了4500萬元的A輪融資。截至2021年底，杭州博物共開出29家Only Write獨(dú)寫門店，分別位于杭州、上海、北京、南京、成都、西安等高線城市的商場(chǎng)之中。

不過，轉(zhuǎn)變就在一夕之間。受疫情及理性消費(fèi)等多重因素影響，2022年，Only Write獨(dú)寫的發(fā)展陷入停滯，至少有11家門店在這一年集中關(guān)閉。

這并不是個(gè)例，HARMAY話梅、HAYDON黑洞等諸多新貴美妝集合店集體陷入經(jīng)營泥沼，出現(xiàn)大量關(guān)店，并陷入涉嫌走私化妝品小樣的爭(zhēng)議。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，就有1079家新銳美妝集合店停止運(yùn)營。

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關(guān)店僅僅是Only Write獨(dú)寫“噩夢(mèng)”的開始。

2023年3月，杭州博物就被曝出拖欠多方貨款，涉及多起買賣合同和勞動(dòng)合同糾紛，并因此被告上法庭。同時(shí)關(guān)店依舊在持續(xù)，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2023年3月，Only Write獨(dú)寫僅有4家門店為開業(yè)狀態(tài)，分別為鄂爾多斯萬的廣場(chǎng)店、臨沂泰盛廣場(chǎng)店、成都龍泉驛吾悅廣場(chǎng)店、菏澤佳和城店。

此后，元?dú)獯髠腛nly Write獨(dú)寫陷入沉寂。

從備受矚目的新物種，到拖欠貨款的被執(zhí)行人，Only Write獨(dú)寫用了僅不到3年。

企查查APP顯示，截至目前，博物身為被告涉及的案件數(shù)量共20起，涉及金額647.93萬元，包括買賣、租賃、裝修以及勞動(dòng)合同等。

11月，博物公司債權(quán)人杭州古亞裝飾設(shè)計(jì)有限公司，以其經(jīng)法院強(qiáng)制執(zhí)行不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，已具備破產(chǎn)原因?yàn)橛桑暾?qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算。

其中，古亞公司與博物公司的糾紛源自2022年7月21日雙方就“ONLYWRITE杭州龍湖天街店”裝飾裝修一事簽訂《裝飾施工合同》。裝修工程完成后，博物公司僅支付部分工程款，剩余款項(xiàng)13萬元未付。

全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，目前，浙江省杭州市錢塘區(qū)人民法院已正式受理了該案件。

此外，《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，Only Write獨(dú)寫微信線上商城已有數(shù)月無法使用，公眾號(hào)最后一條推送也停留在了2022年9月。在大眾點(diǎn)評(píng)搜索此前僅剩的4家門店，截止發(fā)稿，均未取得聯(lián)系或已顯示關(guān)閉。如此看來，博物已進(jìn)入了死亡倒計(jì)時(shí)。

根據(jù)法律規(guī)定，除了徹底宣告破產(chǎn)，博物公司還可以通過申請(qǐng)重整或和解等兩種方式化解危機(jī)。

不過新式美妝集合店存在明顯的硬傷，缺乏自我造血能力和長期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著資本對(duì)其估值回歸理性，快速擴(kuò)張帶來的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和小樣產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定也成了其難以跨越的兩大弊端。被新事物吸引而來的年輕消費(fèi)者，因忠誠度不高也轉(zhuǎn)身離開，導(dǎo)致新式集合店消費(fèi)快速冷卻。

短暫的紅利期后，高昂的租金、人力等多重壓力下，新式美妝集合店的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

不過新式美妝集合店依然積極自救，如WOW COLOUR和HARMAY話梅等品牌試圖通過擴(kuò)大品類和拓寬業(yè)務(wù)范圍來尋找新的出路。但對(duì)于深陷債務(wù)危機(jī)的Only Write獨(dú)寫來說，情況并不樂觀。