1月8日，“ei! 交個朋友！”心漕澎湃2.0新概念發(fā)布儀式在上海漕河涇印象城舉行。

虹梅街道團工委委員張涵知女士、上海漕河涇印象城項目總經(jīng)理伍程先生、“漸近線”品牌主理人潘婷婷、“啥也不是”即興戲劇工作坊主理人胡蝶出席本次活動。

龍年啟封之際，心漕澎湃2.0打造全新【談得“龍”】系列，通過藝術(shù)家聯(lián)動、社群共創(chuàng)、脫口秀引入、全新生活方式快閃、園區(qū)與街道共建等策略，打破規(guī)則，重塑消費者潮流年輕力社交新體驗。

心漕澎湃2.0新概念發(fā)布儀式現(xiàn)場

圖左至右為：“漸近線”品牌主理人潘婷婷、虹梅街道團工委委員張涵知女士、上海漕河涇印象城項目總經(jīng)理伍程先生、“啥也不是”即興戲劇工作坊主理人胡蝶

心漕澎湃2.0破圈不設(shè)限

打造當(dāng)代青年社交新聚場

為豐富漕河涇園區(qū)周邊年輕群體的閑時社交生活，幫助快節(jié)奏辦公人群擴展高質(zhì)量社交圈，自2021年12月起，漕河涇印象城開展了多場“心漕澎湃”主題社交活動，提供了有趣放松的社交體驗。通過1年多的活動積累，已經(jīng)有10余家品牌加入，共同完善了社交體驗場景的營造，將園區(qū)內(nèi)眾多新潮年輕白領(lǐng)及多樣青年煥活，也打造了漕河涇的專屬“青年社交場域”新標(biāo)簽。

心漕澎湃1.0往期活動圖

邁入2024，上海漕河涇印象城也針對青年社交的玩法進行了全新思考：如何讓年輕群體在社交活動的參與過程中得到情緒價值的釋放和生活方式的更新？全新升級的“心漕澎湃2.0”系列主題活動應(yīng)運而生，以“ei! 交個朋友”的口號打開社交新世界，一起玩轉(zhuǎn)更升級、更有趣、更豐富的青年社交新故事。

心漕澎湃2.0新概念發(fā)布會現(xiàn)場互動

【主題升級】“心漕澎湃”2024年將以當(dāng)下大熱的MBTI——性格測試為社交的自主命題，從Z世代e人i人的自我定義出發(fā)，打破固有的社交圈子，以豐富、有趣、注重互動的社交活動，鏈接、提升e人、i人的交互社交體驗，打開社交新世界。將“ei！交個朋友“作為活動主題，深挖潮流青年與園區(qū)白領(lǐng)社交新語境。

【視覺升級】漕河涇印象城2024年聯(lián)手：愛丁堡大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，英國布萊克希斯藝術(shù)協(xié)會會員，英國插畫師協(xié)會會員——曲藝女士，通過藝術(shù)家隨性不受約束的繪畫風(fēng)格，將e人和i人的形象，組成了ei！，旨在讓ei！成為心漕澎湃主題活動的神秘接頭暗號，成為漕河涇印象城不定義、不設(shè)限的破圈社交動作第一步。在此基礎(chǔ)上，不管是交友、職場、人寵……以“人”為整體交互的核心，形成各具辨識度又在內(nèi)涵上統(tǒng)一的視覺系列，并加入龍元素契合龍年新年關(guān)鍵節(jié)點。

【內(nèi)容升級】上海漕河涇印象城聯(lián)手脫口秀喜劇俱樂部《啥也不是》，舉辦開放式即興喜劇互動體驗工坊，為消費者提供有趣、精彩的社交新去處。上海漕河涇印象城還通過品牌共創(chuàng)的形式，邀請PURE、POPSOCKETS、TRUA BOO及其他全新生活方式品牌，不定期進行品牌快閃聯(lián)動，一方面讓品牌關(guān)系進化至“互動+共創(chuàng)”的新境界，另一方面也實現(xiàn)了品牌與年輕受眾的深度互動與溝通。

心漕澎湃2.0新概念發(fā)布會全新活動視覺亮相

 “心漕澎湃”的升級展現(xiàn)了上海漕河涇印象城不斷優(yōu)化運營策略以適應(yīng)市場變化和顧客需求的態(tài)度，也是其對新消費時代個性化升級的積極回應(yīng)。如果說“心漕澎湃1.0”的推出是漕河涇印象城在試圖將經(jīng)營更多融入到對顧客的“物理陪伴”的成功嘗試，那么“心漕澎湃2.0”則更加注重與潮流年輕人和周邊園區(qū)白領(lǐng)的“精神共鳴”，在輸出商場個性化內(nèi)容的同時把握情緒共鳴。從Z世代不同類型消費者的自我定義出發(fā)，“心漕澎湃2.0”尊重不同但不設(shè)限制，打破固有的社交圈子，以豐富、有趣、注重互動的社交活動，吸引和滿足了不同類型客群的認同感和歸屬感，鏈接、提升消費者的交互社交體驗。

“新品牌”疊加“新福利”

各方發(fā)力激起消費熱情

除了全新的社交活動，上海漕河涇印象城持續(xù)發(fā)展更新業(yè)態(tài)布局與會員活動，為消費者提供日逛日新的購物體驗。據(jù)了解，自2023年5月起，上海漕河涇印象城內(nèi)有多家新店陸續(xù)開業(yè)，其中包括符合都市白領(lǐng)客群定位的網(wǎng)紅美甲穿搭品牌NAILOOK、親民時尚服飾品牌優(yōu)衣庫等，高端美妝甄選店BEAUTY CHOICE也重裝開業(yè)；還有網(wǎng)紅點心福福餅店、打工人必備瑞幸咖啡、地道川菜品牌眉州東坡、健康養(yǎng)生八合里潮汕牛肉火鍋、電臺巷首家冒菜廠......覆蓋美食、服裝、零售眾多領(lǐng)域。

時尚服飾品牌優(yōu)衣庫給你高性價比舒適體驗

網(wǎng)紅點心福福餅店味正料足，讓你食包有福

引入新店之外，上海漕河涇印象城持續(xù)圍繞集團系列IP活動“花花節(jié)”、“發(fā)發(fā)季”等，為會員們提供福利與氛圍俱佳的沉浸式消費體驗。此外，會員每周還能享受到會員秒殺和品牌專享福利，每季度還有專屬“嗨購日”等優(yōu)惠活動，進一步激發(fā)了年輕消費者的購物熱情。

消費者可在上海漕河涇印象城滿足衣食住行全方位需求

從“心漕澎湃1.0”到“心漕澎湃2.0”，上海漕河涇印象城精準(zhǔn)把握了年輕消費者的需求和喜好，引入的新店和活動與潮流緊密結(jié)合，為消費者帶來新鮮、時尚的購物體驗。通過積極與品牌合作，推出專享福利和優(yōu)惠活動，也增強了消費者的粘性和忠誠度。

2024年1月起，上海漕河涇印象城將舉辦四場【談得“龍“】青年盲盒聚會，通過無目的性的社交卸下當(dāng)代青年的情緒包袱，打響新年“心漕澎湃2.0”系列主題活動的第一炮。在春節(jié)期間，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)超人氣劇目《哈！似龍》也將登陸漕河涇印象城，除了精彩有趣的演出外，還將通過“i人氣趣手工坊”、“e人社牛大游行”等多項活動點燃春節(jié)火熱年味！還將通過火爆全網(wǎng)的“令人心動的CP”為情侶們提供一個再認識一次的機會。

春節(jié)之后，漕河涇印象城也會每月推出不同主題的社交新活動，讓“ei！交個朋友”主題社交貫穿全年。在未來，漕河涇印象城也將繼續(xù)關(guān)注消費者需求，不斷創(chuàng)新和突破，持續(xù)打造向上突破的潮流年輕力，不斷為“青年社交場域”注入新內(nèi)涵、新價值。