來源/全天候科技

撰文/黃昱

多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間多數(shù)互不往來，各自在自己的體系內(nèi)做著競(jìng)爭(zhēng)性業(yè)務(wù)和投資，甚至形成了阿里系、騰訊系、字節(jié)系這樣的藩籬。

而現(xiàn)在，這樣一堵隱形的墻正在被拆掉。自阿里媽媽和騰訊廣告進(jìn)一步深化合作后，騰訊和字節(jié)也走的越來越近了。

1月8日，市場(chǎng)消息稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲，涉及出售項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)分散在上海、深圳等地。

對(duì)于是否會(huì)接盤，騰訊方面暫未有回應(yīng)。不過朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)華爾街見聞表示，相關(guān)團(tuán)隊(duì)還在與多個(gè)買家商談項(xiàng)目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。

事實(shí)上，自去年11月，字節(jié)跳動(dòng)決定大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)以來，旗下核心游戲業(yè)務(wù)——朝夕光年和沐瞳科技，就處于出售談判狀態(tài)，市場(chǎng)上一直有買家傳聞出現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，潛在買家不少，但真正進(jìn)入談判環(huán)節(jié)的卻很少。

不過，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，有實(shí)力收購字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)的買家并不多。

作為全球最大游戲公司，騰訊無疑不會(huì)缺席字節(jié)的談判局，也被外界視作最有可能接盤的公司。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對(duì)華爾街見聞指出，一方面，從運(yùn)營能力和資金實(shí)力來看，騰訊是國內(nèi)游戲大廠中的最佳選擇；另一方面，騰訊對(duì)并購優(yōu)質(zhì)資源有較大興趣，字節(jié)所擁有的《晶核》，也能幫助騰訊在二次元游戲上有所突破。

騰訊可以成為字節(jié)游戲的“白衣騎士”，這樣和諧的場(chǎng)景在早些年是無法想象的。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，字節(jié)曾將游戲作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，在四年前成立朝夕光年，并陸續(xù)收購了二十余家游戲相關(guān)公司，其中，較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等，這對(duì)以游戲?yàn)橹攸c(diǎn)業(yè)務(wù)的騰訊，形成了直接威脅。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2019年至2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的投資約為300億元。

在字節(jié)重金攻入騰訊腹地的那四年間，也是雙方矛盾升溫的時(shí)期，從游戲到社交、音樂、網(wǎng)絡(luò)小說等業(yè)務(wù)上展開了全方位的對(duì)壘。

騰訊一度給字節(jié)建起了高高的“柏林墻”。2018年開始，字節(jié)旗下的抖音、西瓜視頻等鏈接不能分享至微信和QQ。

2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時(shí)，字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴寫下一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”

騰訊創(chuàng)始人馬化騰隨即回應(yīng)稱：“（這）可以理解為誹謗。”

到2021年，雙方的沖突更是升級(jí)和公開化。字節(jié)跳動(dòng)以反壟斷法為由，起訴騰訊限制用戶在微信和QQ上分享抖音的內(nèi)容。同年，騰訊以侵犯版權(quán)為由起訴字節(jié)跳動(dòng)在其平臺(tái)上播放《王者榮耀》、《斗羅大陸》等游戲和影視內(nèi)容。

巨頭之間的鏈接封禁，是過去十年間互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受爭(zhēng)議的話題之一。為實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的限制，筑起高墻的也不僅僅只有騰訊和字節(jié)，騰訊和阿里之間也是互不往來。

令人印象深刻、標(biāo)志性的的場(chǎng)景，便是在2017年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間的“東興飯局”，馬化騰坐在C位，組局者劉強(qiáng)東和王興位列左右，一桌基本全是騰訊投資或者密切相關(guān)的公司。

關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2021年4月，彼時(shí)國家市場(chǎng)監(jiān)管總局首次提出“嚴(yán)防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享”，按工信部要求，當(dāng)年9月17日前，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

隨之而來的，是越來越多的“破冰行動(dòng)”推進(jìn)，不止在于解除鏈接屏蔽。

去年4月，騰訊和字節(jié)就曾上演了一場(chǎng)“世紀(jì)大和解”，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。

除視頻內(nèi)容方面，雙方在游戲領(lǐng)域也開始有更多合作。

以去年12月15日，騰訊重金推出的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》為例，為了新作的宣發(fā)，騰訊配置了極高級(jí)別的營銷投入，更進(jìn)一步在字節(jié)上買量。

根據(jù)數(shù)據(jù)跟蹤公司 DataEye在12月18日發(fā)布的報(bào)告，過去一個(gè)月，《元夢(mèng)之星》38% 的廣告投放給了字節(jié)跳動(dòng)的在線廣告平臺(tái) “穿山甲聯(lián)盟”， 成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告渠道，比在自家平臺(tái)還多。

此外，騰訊還借助前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉(zhuǎn)投抖音后的首播人氣，在抖音上推廣《元夢(mèng)之星》，當(dāng)晚吸引了超過6000萬人觀看，最高在線人數(shù)超過200萬。

到今年1月9日，有市場(chǎng)消息稱，《王者榮耀》抖音直播禁令有望取消，天美內(nèi)部已經(jīng)確定將為張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。

種種跡象表明，騰訊、字節(jié)之間的堅(jiān)冰正在逐漸打破。

張書樂表示，過去騰訊和字節(jié)在游戲領(lǐng)域，特別是在游戲短視頻直播是直接激烈競(jìng)爭(zhēng)的，而如今騰訊系的虎牙、斗魚已難堪大用，字節(jié)也跳出了游戲圈，雙方不再交火。

此番騰訊與字節(jié)洽談?dòng)螒蝽?xiàng)目的收購，表明雙方熱戰(zhàn)的時(shí)代早已過去，如若成功，無疑將是又一個(gè)合作共贏的事件。

中娛智庫首席分析師高東旭對(duì)華爾街見聞表示，雙方正在持續(xù)拉近距離，如果收購落實(shí)，對(duì)于騰訊游戲獲得流量推廣，又是一個(gè)有力支持。

擁有超6億日活躍用戶數(shù)的抖音，早已是游戲行業(yè)最重要的內(nèi)容推廣與買量渠道之一，亟待尋求進(jìn)一步突破的騰訊游戲自然無法忽略它的價(jià)值。

從抖音的角度來看，近年增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)期，加深與騰訊的合作將獲得騰訊游戲的頭部 IP ，不僅可以豐富平臺(tái)內(nèi)容、帶來新的用戶，也有助于提升其游戲廣告與游戲直播業(yè)務(wù)的收入。

實(shí)際上，在騰訊和字節(jié)都意識(shí)到“沒有誰能做到王者通吃”的時(shí)候，雙方過去不可調(diào)和的矛盾就已經(jīng)結(jié)束了。

十年來，無論字節(jié)如何來勢(shì)洶洶，騰訊依然穩(wěn)坐國內(nèi)社交流量以及游戲頭把交椅；同樣的，不管騰訊如何狙擊，字節(jié)的抖音還是成為了風(fēng)頭最勁的短視頻平臺(tái)，日活用戶數(shù)僅次于微信的同時(shí)，也牢牢抓住了直播電商的風(fēng)口。

沒有誰可以消滅誰，不如思考如何共存獲利。

張書樂認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入垂直深耕時(shí)代，而非此前哪里熱門卷哪里的盲目擴(kuò)張時(shí)代，合作帶來的利益大過競(jìng)爭(zhēng)。

開放、平等、共享本是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的基因，互聯(lián)網(wǎng)公司單打獨(dú)斗的時(shí)代早已過去，回歸開放的初心是應(yīng)有之義，巨頭之間互通互聯(lián)已成為趨勢(shì)。

如今互聯(lián)網(wǎng)的格局正在激烈重塑，阿里和騰訊兩大巨頭之外，字節(jié)和拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，一些特色平臺(tái)也可以生存其間，如小紅書、B站等。

四年前，沒有人會(huì)想到阿里和騰訊，騰訊和字節(jié)會(huì)握手言和。如今，大佬們親手推倒了“柏林墻”。

互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)真要進(jìn)化到另一個(gè)階段了。