2024新春佳節之際，王府井集團全國36個城市的78家門店舉辦“2024新年消費季”，助力擴內需促消費，持續推動消費提質升級，全方位營造濃郁的節日氛圍，滿足消費者多元化、品質化、個性化消費需求，著力為廣大消費者帶來更優質的商品與更滿意的服務體驗，與消費者一起歡度中國年。

春節期間（年三十至正月初八），王府井集團客流和規模銷售實現雙升，總體規模銷售較上年同期增長12%，客流同比增長25%。奧萊和購物中心業態人氣顯著提升，規模銷售同比增幅近20%，客流同比增幅近30%；免稅業態規模銷售同比增幅近30%，客流增幅超過40%。北京地區門店客流增幅超70%。

王府井集團構建了豐富多樣的龍年購物場景，以充滿龍年年味的文化元素傳遞國潮文化的獨特魅力，攜手國漫IP“我的爸爸是條龍”在全國門店開啟新年消費季系列活動。“龍爸”高調變身“美好生活送福官”，龍游王府井各大門店，為消費者帶來線上線下全方位互動體驗。北京、成都、長沙、萬寧、樂山等王府井門店均設有大型“我的爸爸是條龍”主題IP快閃店，為顧客帶來跨次元龍年周邊。

各百貨商場、購物中心、奧萊、免稅店紛紛圍繞春節主題，營造節日氛圍、強化節日體驗，促進節日消費，廣泛開展購物季、春節送福、龍年快閃店、主題巡游、直播帶貨等形式豐富的線上線下活動。

其中，百貨大樓和平菓局開辦“齊樂龍龍，龍年大集”京味兒國潮會，讓消費者在傳統文化與現代潮流融合的新國潮場景中感受北京年味兒；

長安商場“2024大集大利”新春市集，為消費者提供多樣化、沉浸式的購物體驗；

王府井奧萊UP TOWN搭建巨型 “UU 新春寫福”美陳裝飾，為顧客定制專屬“福”氣，以獨特的設計和創意成為春節熱門打卡地點；

王府井喜悅購物中心以國家級非物質文化遺產——自貢彩燈點亮整個新年，讓消費者在購物的同時了解非遺文化的獨特魅力。

金源新燕莎MALL“躍龍門2024年貨節”如約而至，活動匯聚了南北風味、非遺手作以及民俗小物件，消費者還能在“龍宮”與“旺茂茂”共度春節，參與抽獎、轉盤、闖關游戲等活動，讓每一個家庭都能共享京味春節的喜慶氛圍；

在北京燕莎奧萊，龍門市集成為了一站式年貨購物地，除了年貨，還有美食、祈福宮門、投壺、投球等游園互動，讓消費者盡情享受春節的歡樂時光，留下美好記憶；

南昌王府井購物中心與DONO龍聯名，舉辦了超萌龍年特展，成為了新春期間的熱門打卡點，吸引了眾多游客的目光；

佛山王府井紫薇港與藝術家張一鳴合作，開辦了新春藝術展，展示了傳統文化與藝術先鋒的融合，讓觀眾領略到了不一樣的春節氛圍；

銀川王府井奧萊則邀請了過年練習生到場打卡互動，并推出了“新春嗨fun街區”，與廣大消費者一起過了“一種很新的年”；

萬寧王府井國際免稅港更有“斯巴達”競技體驗場，一站雙享遛娃加體能競技體驗，龍年消費場景活力拉滿。