來源/壹覽商業(yè)

撰文/李彥

京東在海外市場有新動(dòng)作了。

2月19日，多家媒體報(bào)道稱，京東計(jì)劃考慮收購英國電子產(chǎn)品零售商Currys，雙方近幾周進(jìn)行了非正式的試探性會(huì)談。

據(jù)披露，京東已向倫敦證券交易所提交了文件，表示“正在評估一項(xiàng)可能的但處于非常初步階段的交易，其中可能包括對Currys全部發(fā)行股本的現(xiàn)金收購要約。”該消息披露后，Currys股價(jià)暴漲，截止發(fā)稿已漲超38%。

Currys成立于1884年，是一家英國電子產(chǎn)品零售商，最初靠銷售自行車起家，后將業(yè)務(wù)拓展至家電、電腦、手機(jī)及其他消費(fèi)電子產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，接觸京東前，Currys已經(jīng)拒絕了一家投資機(jī)構(gòu)Elliot Advisors開出的7億英鎊（約合8.8億美元）全資收購報(bào)價(jià)。

為何京東會(huì)有意向收購Currys？因?yàn)椋�在多次海外業(yè)務(wù)試錯(cuò)之后，京東發(fā)現(xiàn)，直接收購一家合適的本地電商企業(yè)，或許是通向成功最近的路子。

01

京東的艱難出海路

京東的海外布局主要分為兩方面，一方面是對海外電商平臺的加碼，一方面是物流。

在海外電商平臺這條路上，京東踩過不少坑。

東南亞地區(qū)是京東出海的第一站，至今也未能站穩(wěn)腳跟。2015年和2018年，京東先后與印尼當(dāng)?shù)赝顿Y公司Provident Capital合資成立京東印尼站、與泰國尚泰集團(tuán)（Central Group）成立的京東泰國站，這兩個(gè)站點(diǎn)卻在2023年1月宣布關(guān)停。

然而就在2021年底，京東宣布旗下跨境電商B2C平臺JOYBUY將升級為跨境B2B交易和服務(wù)平臺，并關(guān)停了英文站和俄文站原有業(yè)務(wù)的運(yùn)營。

在業(yè)內(nèi)人士看來，因合資模式導(dǎo)致京東不能把握在海外站點(diǎn)的話語權(quán)、本地化進(jìn)程不徹底是京東海外電商業(yè)務(wù)沒能夠高歌猛進(jìn)的主要原因。合資設(shè)站點(diǎn)不成，京東轉(zhuǎn)向投資已有的海外電商平臺。

2017年5月，京東向海外奢侈電商平臺Farfetch投資3.97億美元，幫助其在中國建立自動(dòng)化營銷體系，提升Farfetch在中國知名度和市場地位。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還加入了Farfetch董事會(huì)。然而，去年年底，F(xiàn)arfetch被披露面臨破產(chǎn)危機(jī)，并沒能如期發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。

海外電商運(yùn)營雖不順，京東的物流還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的走到了前面。

根據(jù)京東物流此前公布的數(shù)據(jù)，其持續(xù)推進(jìn)全球“織網(wǎng)計(jì)劃”，目前已在全球擁有近90個(gè)海外倉、保稅倉、直郵倉，未來3年計(jì)劃建設(shè)覆蓋全球主要國家的供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

而歐洲，更是京東接下來布局海外市場的關(guān)鍵一環(huán)。去年10月，京東旗下歐洲全渠道零售業(yè)務(wù)ochama宣布，新增 19 個(gè)國家提供配送到家服務(wù)。今年2月1日，京東物流宣布已經(jīng)與英國最大包裹投遞商之一EVRi達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)了京東在歐洲本土的配送能力。

合資設(shè)站點(diǎn)不順、投資的電商平臺走向破產(chǎn)，收購合適的電子零售商成為了京東的又一選項(xiàng)。例如，去年11月，就有媒體報(bào)道稱，京東有意收購德國最大的電子零售商Ceconomy。若京東此次能成功收購Currys，自然有助于其快速進(jìn)入歐洲市場。

02

巨頭偏愛買個(gè)電商

除了物流值得稱道，在過去一年，和同行相比，京東海外的成績單仍是略顯遜色。

提起2023年跨境電商市場，去年被反復(fù)提及的電商“四小龍”分別是阿里的速賣通、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok、拼多多的Temu以及新晉海外“頂流”SHEIN。不僅國內(nèi)市場份額被蠶食，海外業(yè)務(wù)也沒能躋身“第一梯隊(duì)”，京東自然是迫不及待地要打響新年并購“第一槍”了。

事實(shí)上，上述的幾位巨頭，去年也在通過“買買買”的方式，加緊海外擴(kuò)張步伐。

后起之秀SHEIN正在與京東同搶英國市場的蛋糕。2023年10月，據(jù)海外媒體報(bào)道，SHEIN正在與英國時(shí)尚電商平臺Missguided的實(shí)際持有者星獅集團(tuán)談判關(guān)于Missguided的收購問題。

TikTok也通過入股東南亞本地電商來化解此前政策監(jiān)管的尷尬局面。2023年12月11日，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok印尼電商業(yè)務(wù)與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺Tokopedia合并，TikTok以超過15億美元的投資額取得印尼電商平臺Tokopedia75%的股權(quán)，GoTo成為少數(shù)股東，保留 24.99%的股權(quán)。

老對手阿里巴巴過去一年在海外與本土電商的并購?fù)顿Y動(dòng)作更是頻頻：在B2B端，2023年11月14日，阿里巴巴國際完成對歐洲本土B2B數(shù)字貿(mào)易平臺Visable的收購。在B2C端，阿里巴巴在去年一年向其收購的東南亞電商平臺Lazada注資兩次，近12億美元；通過旗下土耳其電商平臺Trendyol在土耳其投資20億美元。

除了輸血海外的本地電商平臺，阿里巴巴內(nèi)部更是“全軍出擊”。速賣通、阿里巴巴國際站半托管服務(wù)相繼上線、老牌平臺1688也開始宣布走向海外。海外業(yè)務(wù)的高速增長直觀反映到財(cái)報(bào)上：阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，截止2023年12月31日，國際業(yè)務(wù)營收同比增長44%至285.16億元，已超過阿里云，成為阿里旗下第二大業(yè)務(wù)集團(tuán)。

群狼環(huán)伺之下，選擇走差異化路線，在消費(fèi)電子零售業(yè)務(wù)上去爭一席之地，對京東來說是一優(yōu)解。

Currys的主要業(yè)務(wù)在英國、愛爾蘭及北歐部分地區(qū)，目前在全球范圍內(nèi)已擁有2.8萬名員工。在過去兩年中，該公司股價(jià)下跌了54%。據(jù)Currys2023年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在通貨膨脹的環(huán)境下，其成本受到嚴(yán)格控制，成本的絕對值略有增加導(dǎo)致凈利潤下降。與此同時(shí)，其將以1.56億英鎊的價(jià)格出售其希臘子公司。

即便如此，Currys依然是英國最大的電子產(chǎn)品零售商之一。據(jù)公開資料，Currys在英國的電器市場中仍占有約四分之一的份額。通過收購Currys，京東可以實(shí)現(xiàn)與本地電子產(chǎn)品零售商的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。一方面獲得其在英國乃至歐洲的市場份額，另一方面擁有了本土的物流及供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

競爭者也成為了這次收購的關(guān)鍵角色。若Elliot Advisors考慮更高的報(bào)價(jià)，意味著京東與其將可能形成競購局面。

無論對Currys的收購最終是否能落地，可以預(yù)判的是，京東會(huì)持續(xù)尋找自己的“最佳搭檔”，來分這塊海外電商的羹。