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編譯/松柏

近日，優衣庫母公司、日本迅銷集團首席財務官岡崎健在接受日媒采訪時表示，該集團將調整優衣庫在中國市場的開店戰略、進一步擴大在華的電子商務滲透率、通過商品開發等舉措繼續提升盈利空間。

岡崎健指出，優衣庫在中國(包括港澳臺地區)共開設1000多家門店，按地區劃分，是該品牌開店最多的市場，但營收卻不及日本。此外，優衣庫一直以來遵循傳統擴張原則，即從一線城市到二線城市、三線城市，年均開店100家，但2023財年中國單店營收卻比2019財年減少了3%。

截至2023年8月底，優衣庫各市場門店數

因此，優衣庫計劃削減業績不佳的店鋪，轉而聚焦黃金地段，在這些區域加大擴張。岡崎健透露，10年后，大中華區的營收將提升至與日本本土同樣的水平。其中的關鍵就在于“高質量”的門店擴張，而非追求“高速度”。

電子商務正逐漸成為優衣庫戰略調整的“橋梁”。優衣庫中國的電商業務占比為20%，高于日本的15%，意味著實體店與電商業務密不可分。岡崎健稱：“如果在電商客流大的地區開店，將產生乘積效應。”未來門店擴張將連同電商行情一并納入考慮。

另外，岡崎健還特別強調了商品開發，將利用優衣庫在歐美的基地，利用中國的“國潮”消費趨勢，同時將歐美熱門單品與中國市場接軌，進一步激發消費潛力。

2024財年優衣庫計劃在中國開設80家店鋪，關閉50家店鋪，凈增30家。2022財年店鋪凈增數為64家，2023財年為35家。2025財年以后“凈增數有可能在數年內處于低位”。