3月20日春分，喜茶聯(lián)合中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、飛豬旅行、中國(guó)國(guó)家地理·地道風(fēng)物共同推出了“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動(dòng)。

這一活動(dòng)將征集網(wǎng)友分享家鄉(xiāng)或身邊的茶園茶山美景、日常生活中的飲茶喜悅瞬間等內(nèi)容，并向用戶提供春日茶園的免費(fèi)旅游名額，讓更多人看到并親身感受中國(guó)茶與茶文化的魅力。

這也是喜茶希望以自身的品牌影響力，以更具親和力和互動(dòng)性的方式，向年輕消費(fèi)者推介中國(guó)茶與茶文化，持續(xù)引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)新茶飲進(jìn)入大眾的日常生活之中。

圖：春日茶園蘊(yùn)藏著“最中國(guó)的春天”

喜茶聯(lián)合多方 

共邀網(wǎng)友感受茶園里的最美春天

春回大地，越來越多的人開始規(guī)劃春游踏青。生長(zhǎng)于中國(guó)山川大地之上的茶，既是中國(guó)人的日常飲品，也是中華傳統(tǒng)文化的一部分。而春日的茶園茶山，不僅包含著神州各地不同的自然人文風(fēng)光，還能在行人踏青郊游間，帶來兼具味覺與視覺的多重享受。山川云霧之間的茶園茶山蘊(yùn)藏著“最中國(guó)的春天”，十分契合中國(guó)人的審美趣味。

圖：福建永福臺(tái)品櫻花茶園

在此背景下，新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動(dòng)者喜茶于春游時(shí)節(jié)，也是中國(guó)傳統(tǒng)的春茶季，聯(lián)合中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、飛豬旅行、中國(guó)國(guó)家地理·地道風(fēng)物共同發(fā)起“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動(dòng)。通過邀請(qǐng)網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)上分享身邊的茶園美景、日常生活中與茶相關(guān)的喜悅時(shí)刻，號(hào)召更多人去各地茶園感受中國(guó)最美的春天，體驗(yàn)中國(guó)茶的魅力。

3月20日，喜茶、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、飛豬旅行和中國(guó)國(guó)家地理·地道風(fēng)物在各自的官方渠道正式聯(lián)合官宣啟動(dòng)了本次活動(dòng)。3月20日-3月28日，用戶可通過在抖音或小紅書平臺(tái)帶話題#喝第一口春茶##最美春天在茶園#發(fā)布身邊的茶園美景、日常生活中與茶相關(guān)的內(nèi)容，參與最美茶園及喜悅茶生活征集活動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得春日茶園免費(fèi)旅游名額、喜茶贈(zèng)飲券等豐厚獎(jiǎng)品。

除了通過征集活動(dòng)讓網(wǎng)友展示并向更多人推介茶與茶生活的美好，喜茶還將聯(lián)合多方共同組織首次“阿喜旅行紀(jì)”活動(dòng)，免費(fèi)請(qǐng)用戶去喜茶春日茶園打卡旅游，沿著旅行路線實(shí)地感受春日茶園美景、體驗(yàn)茶葉相關(guān)民俗。目前，“阿喜旅行紀(jì)”招募已正式啟動(dòng)，用戶只需在喜茶官方發(fā)布的通道進(jìn)行報(bào)名即可參與。后續(xù)旅行路線成行后，一路上的旅行茶園風(fēng)光、茶旅體驗(yàn)，也將通過社交媒體向廣大網(wǎng)友展示。

圖：春日茶園蘊(yùn)藏著“最中國(guó)的春天”

借春茶與春游 

喜茶攜手各方推廣茶與茶文化

2012年喜茶率先在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用原葉真茶沖泡茶湯搭配真奶，首創(chuàng)了芝士茶，由此開創(chuàng)了新茶飲。此后喜茶持續(xù)引進(jìn)應(yīng)用各類中國(guó)傳統(tǒng)品質(zhì)真茶、自研茶葉配方、自建茶園、建立茶葉標(biāo)準(zhǔn)，以全新的新茶飲產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)中國(guó)茶的獨(dú)特風(fēng)味，并讓消費(fèi)者以更年輕和日常的方式體驗(yàn)中國(guó)茶的魅力。此次聯(lián)合多方共同推出“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動(dòng)，喜茶也是希望在“春茶季”這個(gè)傳統(tǒng)茶文化中的重要時(shí)令節(jié)點(diǎn)，以春日旅游的方式向更多消費(fèi)者推介茶與茶文化。

圖：喜茶在云南普洱的甄選茶園

近年來“茶旅游+”融合已成為各地推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興茶消費(fèi)的重要工作抓手，也是推動(dòng)中國(guó)茶文化年輕化的重要手段。中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)作為國(guó)家5A級(jí)社會(huì)組織，始終堅(jiān)持“服務(wù)中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)”的宗旨，精準(zhǔn)定位“管理協(xié)調(diào)、銜接產(chǎn)銷、咨詢?cè)u(píng)價(jià)、合作交流”的服務(wù)功能，立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際，聚焦“三茶”統(tǒng)籌，傾力服務(wù)會(huì)員、彰顯社會(huì)責(zé)任，持續(xù)推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

作為年輕消費(fèi)者最為聚集的頭部在線旅行平臺(tái)之一，飛豬旅行依托其在酒店住宿、景點(diǎn)門票、目的地游玩等領(lǐng)域的豐富資源和創(chuàng)新能力，致力于為旅客創(chuàng)造玩得酷、靠得住的旅行體驗(yàn)。中國(guó)國(guó)家地理·地道風(fēng)物作為國(guó)內(nèi)最有影響力的呈現(xiàn)人文地理、在地風(fēng)物的頭部媒體之一，持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播中國(guó)各地茶產(chǎn)業(yè)和茶文化的相關(guān)信息。3月20日，地道風(fēng)物發(fā)布了“中國(guó)最美茶園春游地圖”，并與喜茶同步官宣最美春茶園及喜悅茶生活征集活動(dòng)啟動(dòng)，向讀者推介各地茶旅資源。

在共同的目標(biāo)下，喜茶與行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)媒體以及頭部旅行平臺(tái)共同聯(lián)手，發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)和品牌優(yōu)勢(shì)，以征集互動(dòng)、茶園旅行等趣味方式，將很好地推動(dòng)“茶葉+文旅”融合發(fā)展，助力中國(guó)茶葉和茶文化的年輕化。

繼承與創(chuàng)新 

喜茶持續(xù)探索新的茶飲形態(tài)與飲茶文化

今年2月，喜茶推出了春日茶飲新品春光系列，在初春時(shí)刻為消費(fèi)者帶來新年第一口春日茶飲體驗(yàn)，相關(guān)產(chǎn)品的熱銷開啟了2024年新茶飲行業(yè)“春茶季”，也推動(dòng)傳統(tǒng)茶文化中的“春茶季”成為新茶飲行業(yè)的消費(fèi)新節(jié)點(diǎn)。 

不僅如此，一直以來，喜茶通過創(chuàng)新應(yīng)用各類傳統(tǒng)茶葉，以研發(fā)實(shí)力推出眾多爆款茶飲產(chǎn)品，并以自研茶葉配方、自建茶園等方式持續(xù)提升茶葉應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)，不斷繼承和創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，探索新的茶飲形態(tài)與飲茶文化。

從2012年開始，喜茶持續(xù)引進(jìn)和應(yīng)用鳳凰單叢、鐵觀音等各類傳統(tǒng)名優(yōu)茶進(jìn)入新茶飲，自研推出了四季春、金鳳茶王、綠妍等經(jīng)典茶葉。而在2023年喜茶創(chuàng)新推出和應(yīng)用了近20款茶葉原料，涉及烏龍茶、普洱茶等種類，茶園分布在福建、廣東等5個(gè)省份12個(gè)中國(guó)茶葉核心產(chǎn)區(qū)。目前，喜茶還在全國(guó)多地自建和甄選了超過7000畝茶園。此外，喜茶聯(lián)合深圳市標(biāo)準(zhǔn)院發(fā)布了《喜茶真茶標(biāo)準(zhǔn)》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉的真品質(zhì)原則，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入0香精茶時(shí)代。

喜茶以這些優(yōu)質(zhì)茶葉搭配牛奶、水果等品質(zhì)原料，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)推出了芝士茶、芝士水果茶、濃郁牛乳茶、清爽果茶等新品類，誕生了多肉葡萄、酷黑莓桑、烤黑糖波波牛乳、小奶茉等眾多爆款茶飲產(chǎn)品。

喜茶還通過創(chuàng)新的品牌內(nèi)容，與FENDI、原神、蘇東坡、喜劇之王、夢(mèng)華錄等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，以現(xiàn)代的表達(dá)方式為傳統(tǒng)茶文化注入新的元素，推動(dòng)茶文化的年輕化。比如喜茶此前與熱播劇《夢(mèng)華錄》推出聯(lián)名活動(dòng)，呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子、茶百戲、點(diǎn)茶、斗茶”等傳統(tǒng)茶文化元素推出聯(lián)名產(chǎn)品和線下門店活動(dòng)，以現(xiàn)代化的創(chuàng)意為傳統(tǒng)茶文化注入年輕化的色彩。

圖：喜茶與夢(mèng)華錄聯(lián)名推出線下阿喜茶鋪

通過這些爆款產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)茶的全新應(yīng)用，以及全新的茶飲文化塑造，喜茶正以年輕化的方式讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了中國(guó)茶的魅力，持續(xù)引領(lǐng)“回歸茶”的行業(yè)趨勢(shì)，助力新茶飲產(chǎn)品變得更加日常化，推動(dòng)傳統(tǒng)茶文化的年輕化。