4月10日，李佳琦被授予“寶潔奧運傳播大使”稱號，據報道，近期李佳琦直播間將開設“寶潔奧運品質專場”，與寶潔奧運活力大使許昕一起為消費者推介奧運冠軍品質好物。

這一榮譽頭銜的背后，是李佳琦直播間和美腕在公益和社會責任道路上的不斷堅持。近年來，通過充分發揮頭部直播間的影響力和號召力，美腕做出了諸多有益探索。近期，李佳琦直播間就開設了兩場“特殊”的直播專場——“直播義賣”和“絲路美食博覽”。

“直播義賣”升級一鍵捐贈，讓公益計劃更生動

4月8日，李佳琦直播間上線阿里公益聯合專場“‘益’路同行 愛心‘佳’倍”。當晚，鴻星爾克、花西子、一鳴、美膚寶、膠趣等五個品牌加入，并將品牌產品售出后的訂單全款一鍵捐贈給到五家優質機構公益項目，一齊為公益籌款提效。

該“直播義賣”是第二次在李佳琦直播間舉辦，去年12月，李佳琦直播間曾與林清軒、燃力士、自由點、十月結晶等四家品牌合作，經直播義賣后，訂單全款已由阿里公益“大寶貝”產品后臺，直捐到愛德基金會、北京彩虹公益基金會、重慶慈善總會等公益機構，現階段正在為困境好人、留守兒童、邊遠山區女孩等群體，逐筆提供所需的現實資助、長期陪伴和身心健康培護支持。

這一公益形式，被稱為“公益大寶貝”計劃，是阿里公益對旗下交易捐產品“公益寶貝”的升級產品，經過與李佳琦直播間的兩次合作，已經實現了商家捐贈商品—主播直播間義賣—產品后臺把商品訂單全款一鍵捐贈給公益機構的功能。

也是因為李佳琦直播間的這項“直播義賣”活動，升級了阿里公益寶貝的籌款玩法，3月28日，李佳琦被授予“公益寶貝”愛心大使的榮譽稱號，并入選成為阿里巴巴公益聯合淘寶直播的“2023年度十大公益主播”。

在李佳琦直播間，觀眾們還能看到公益計劃更為生動的展示和實現，比如為助農產品塑造地域IP心智，助推傳統產業供應鏈改造，以及對傳統文化的挖掘。李佳琦直播間和李佳琦公益團隊持續改進公益行動的模板，讓直播電商衍生出了新的社會價值。

四次助力“絲路電商”，直播間消費場景創新不斷

近期恰逢“上海浦東新區絲路電商季”，上海組織一系列促進本土企業走出去，優秀產品引進來的特色活動。4月10日，美腕作為“絲路電商”主題季的核心活動單位接受“絲路電商”研修中心授牌。當晚，李佳琦直播間為“絲路電商”主題季開啟了首場活動——“絲路美食博覽”專場，推介來自澳大利亞、新西蘭、泰國、匈牙利、奧地利等絲路伙伴國的優質產品。

“不是全球旅游去不起，而是國別館更有性價比”，李佳琦和助播介紹著不同產品的亮點和國別特色，隨著產品變化，直播間的布景也從意大利、匈牙利、泰國，再切換到南半球，為消費者獻上了一場“舌尖上的全球旅游”，萊家威化餅干、富吃蝦條、Streamland新溪島麥盧卡蜂蜜等多款地域&絲路美食反響熱烈。

值得一提的是，從2023年起，李佳琦直播間已先后四次舉辦“絲路電商”主題專場，邀請多位外交官、文化使者在直播間為消費者介紹當地風土人情，通過商品和文化的融合提升消費者的興趣，讓廣大消費者足不出戶就體驗到“絲路國家”的獨特魅力，有效提升了絲路伙伴國的特色產品曝光度。

通過直播形式賦能公益計劃和“絲路電商”交流，美腕一直在與社會各界跨界聯動，創新打造消費新場景、新模式、新業態，讓更多人共享直播電商發展紅利。“我們將發揮自身在直播電商與內容創新方面的積累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推廣產品的同時促進多元文化交流”，美腕合伙人、副總經理蔚英輝說。