來源/時代財經(jīng)APP 

撰文/趙鵬

黃金飾品消費熱度不減，翡翠銷售冷淡。

五一假期通常是國內(nèi)購物和旅游的高峰期，也是商家和消費者關(guān)注的焦點。五一假期期間，時代周報記者走訪北京菜百、周大福、周生生、老鳳祥、中國黃金等門店發(fā)現(xiàn)，來店咨詢選購黃金飾品的消費者源源不斷。

消費者對黃金飾品的熱情最高，投資金條次之，白銀、鉑金飾品的銷售情況明顯不及黃金，而翡翠、珊瑚和琥珀飾品的銷售最為冷淡。商家營銷活動加持下，除黃金之外，其他珠寶商品的銷售情況依然不樂觀。

在各國央行增持黃金、美聯(lián)儲縮表降速以及市場避險情緒等因素下，時代周報記者采訪的多位業(yè)內(nèi)專家對金價長期走勢表示看好，但需注意短期黃金市場的博弈情緒。

黃金飾品柜臺人頭攢動

以位于北京西城的菜百首飾總店為例，大廈一層的黃金飾品銷售區(qū)域前來選購金飾的消費者往來不絕。西單大悅城和北京薈聚購物中心的周大福、周生生、老鳳祥等線下門店與此情況類似，但和菜百總店相比人流量普遍較少。

商場金價顯示，5月1日當天，菜百首飾足金、足金999‰（即原千足金）不含手工費價格分別為686元/克、689元/克；老鳳祥足金價格708元/克；周大福金飾價703元/克；周生生金飾價702元/克。商場金飾銷售人員向時代周報記者介紹，“五一假期之前，菜百黃金價格已經(jīng)有所下調(diào)，但由于不同飾品的工藝有差異，高工系列千足金的單價仍高于700元。”

對比春節(jié)假期的咨詢和成交情況，上述金飾銷售人員表示，五一假期前兩天的顧客數(shù)量和成交情況明顯不如春節(jié)假期。盡管有部分年輕人會來購買黃金首飾，但購買金飾的主力依然是中老年群體。伴隨金價上漲，小件金飾更受青睞。

時代周報記者通過與不同黃金消費者溝通發(fā)現(xiàn)，文化傳統(tǒng)、心理和社會因素是消費選擇購買黃金首飾的主要原因。有的消費者購買金飾是為了結(jié)婚或節(jié)日慶典，有的消費者是為了送給親朋好友，還有的是為了自用。一位費者坦言，“可能受傳統(tǒng)文化的影響，雖然在購買黃金首飾的時候會考慮黃金保值屬性，但總體而言購金的實用性要大于投資屬性。”

在菜百總店四層的投資金條柜臺，這一點也可以被印證。5月1日，菜百投資基礎(chǔ)金價為537.50元/克，算上每克10元到15元的手續(xù)費，其價格在550元/克上下。當天，投資型黃金柜臺咨詢的消費者數(shù)量遠少于金飾柜臺咨詢的消費者數(shù)量。

另外，菜百一層熊貓金幣銷售柜臺與投資金條柜臺的情況相似，消費者明顯少于金飾柜臺。同樣的情況也出現(xiàn)在西單大悅城的中國黃金專柜，咨詢黃金首飾的消費者要多于咨詢投資型黃金的消費者。

有工作人員對時代周報記者表示，“購買黃金首飾的顧客普遍偏剛需，成交周期會短一些。投資金條柜臺的顧客更關(guān)注增值保值需求，影響決策的因素比較多元化，決策周期也會比較長，但這一客群的購金量往往較大一些。”

翡翠飾品柜臺門可羅雀

為了促進小長假的珠寶銷售，菜百首飾推出買“金”送“銀”、滿額返券以及翠鉆珠寶禮上禮等活動，其他商家也推出母親節(jié)及“520”活動。從珠寶銷售商的營銷思路來看，以黃金消費帶動其他珠寶消費的思路比較明顯。

但走訪過程中，與黃金飾品形成鮮明對比，白銀、鉑金、翡翠、珊瑚以及琥珀飾品柜臺前消費者寥寥。這些珠寶柜臺偶爾會有消費者駐足觀望，但成交者甚少。不過，白銀飾品柜臺的人流量略好于鉑金飾品柜臺，而鉑金柜臺人流量又明顯好于翡翠、珊瑚、琥珀等柜臺。

菜百翡翠銷售專區(qū) 時代周報記者/攝

根據(jù)商品標簽，菜百足銀零售價為18元/克，基礎(chǔ)銀價為6.60元/克。有商場工作人員表示，這一段時間銀價也有不小的漲幅，基礎(chǔ)銀價每克曾達到7元，小長假前價格向下做了一些調(diào)整。

另外，菜百千足鉑金的價格為368元/克。上海黃金交易所數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，國內(nèi)鉑金價格不振。2020年下半年至今，上海黃金交易所鉑金99.95的價格在190元/克至278元/克之間波動。2021年之后，其價格中樞進一步下移。

圖源：上海黃金交易所

一位鉑金銷售柜臺的銷售人員告訴時代周報記者，“之前黃金價格上漲，鉑金也會有一定的替代需求，但今年金價上漲過程中鉑金的替代作用不是特別明顯。在很多顧客心中，黃金始終占據(jù)重要位置，其他珠寶難以完全取代。”

一位珠寶行業(yè)的渠道人士對時代周報記者介紹，翡翠等珠寶是一種非標準品，不是特別容易評估。非專業(yè)人士對翡翠等不是很了解，持謹慎態(tài)度的較多，真正的行家不會去商場購買。因此，商場中翡翠成交通常會比較少。

黃金價格長期走勢向好

今年4月中旬，國際金價最高升至2431美元/盎司。由于國際金價和人民幣匯率等因素的推動，內(nèi)盤黃金也出現(xiàn)大漲。對于黃金價格未來的走勢，時代周報記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)對長期金價普遍持樂觀觀點。

一位從事黃金投資的公募人士對時代周報記者分析，購買翡翠、珊瑚飾品需要有非常充足的知識儲備，而購買貴金屬飾品的門檻則要低很多。因為鉑金價格表現(xiàn)相對一般，白銀儲存環(huán)境也略高于黃金，所以綜合文化因素和投資前景考慮，投資金條和購買黃金飾品是國內(nèi)的主流選擇。國內(nèi)國外因素都有利多因素，未來金價的長期表現(xiàn)值得期待。

寶城期貨分析師龍奧明表示，金價短期內(nèi)的劇烈波動很可能會削弱黃金作為避險資產(chǎn)的吸引力，同時增加其作為投機工具的價值。從更長遠的角度來看，全球即將進入降息周期、各國央行購買黃金都將支撐黃金價格長期上漲。投資者可以在市場調(diào)整結(jié)束后，尋找合適的時機進行買入。

北京時間5月2日召開的美聯(lián)儲議息會議也給黃金提供一針強心劑。會議顯示，美聯(lián)儲5月維持利率不變，縮表6月將降速。美聯(lián)儲主席鮑威爾在會后的新聞發(fā)布會上表示，最近幾個月委員會在實現(xiàn)2%通脹目標方面進展不足，但加息不太可能。

一位券商宏觀分析師認為，降息短期可能性較低，美聯(lián)儲縮表降速對黃金就是利好。不過，他提醒，“五一假期匯率出現(xiàn)一定的波動，這對國內(nèi)金價會有一些影響。此外，短期黃金博弈情緒比較濃，接下來波動會比較大。”