5月，王府井集團全國門店開啟“母親節”模式，從特色商品銷售、到DIY互動，從送上鮮花到貼心服務，一系列活動全方位致敬偉大母愛，喚起消費者對母親的感恩之情，同時也為大家提供了可以盡情釋放表達愛意的美陳空間。

王府井集團攜手《F風尚志》，聯合發起“擁抱吧媽媽”母親節主題活動，從線上線下多渠道發起倡議，邀請大家一同定格與媽媽的美好時刻。活動還特別請到演員王珞丹分享與媽媽的親密瞬間。

在線下，5.11-5.12兩天，王府井集團還攜手《F風尚志》分別在北京市百貨大樓、王府井奧萊·香江小鎮兩家門店，搭設線下攝影室及美陳場景，共有近40組顧客參與兩店的拍照活動。

有的家庭早早來到活動現場，洋溢著幸福的笑容，有的孩子說要給母親們一個驚喜。從稚嫩的寶寶到耄耋的老人，在化妝師的精心裝扮下華麗變身，在專業攝影師的鏡頭中，用“擁抱”“輕拍”“相視”“親吻”“倚靠”等動作，將自身對母親、對子女的情感充分流露。面對鏡頭，稚嫩的孩子因害羞而躲在母親身后，同行的父親通過逗笑的聲音與搞怪的動作，不斷地引導孩子勇敢擁抱媽媽；成年的“孩子”在擁抱母親時，逐漸敞開心扉，充分表露情感；三代同堂的家庭，在商場內相聚一堂，感受親情與孝道之美。一位會員母親節當天正值生日，她與女兒一家人合影留念。這些溫馨的畫面都成為了攝影師們鏡頭下的珍貴瞬間，也成為了給母親們最好的節日禮物。

在線上，王府井集團通過微博、微信公眾號、視頻號、抖音號等自媒體渠道廣泛發聲，全網大范圍宣推“擁抱吧媽媽”母親節主題活動。截止到5月12日，#擁抱吧媽媽#話題曝光量超百萬次。粉絲們紛紛通過網絡表達對母親的愛意，在話題與評論區中留言、曬圖，分享自己與媽媽擁抱的美好時刻、與媽媽的難忘故事。集團為互動中獎粉絲送上了演員簽名照、六福飾品等好禮。

由王府井集團特別設計推出的母親節專屬微信紅包封面，給予節日滿滿驚喜。

5.1-5.20，王府井集團聯合六福珠寶開啟母親節獨家活動，為消費者帶來母親節專屬優惠、精選款式獨家折扣、超值買贈活動，為會員提供折扣優享。同時，參與王府井集團#擁抱吧媽媽#微博互動抽獎和公眾號話題互動的消費者，可以有機會獲得六福提供的獨家“送福財神”足金工藝品；顧客參與微博#擁抱吧媽媽#打卡活動，還可到六福專柜領取精美禮品，另外王府井集團指定門店線上商城發起“0元抽獎拼團活動”，為品牌從線上引流到線下，增加貼柜機會，擴大銷售半徑。

王府井集團與《F風尚志》聯合《中國慈善家》、基金會共同發起“愛在益起 美好如她”線上愛心售賣也在持續進行中，愛心售賣平臺每天上午更新上架善品，售賣善款將捐獻給媽媽公益項目，傳遞向善力量，助力女性成長和發展。

此外，王府井集團多家門店也舉辦了多場母親節相關主題活動。

百貨大樓推出資生堂XQQ防曬世界主題巡展，空降樓前廣場。春夏女裝節·指尖上的非遺第二季開啟，多民族品牌匠心呈現。

北京燕莎奧萊開展“May麗假日·Love出圈”主題活動，通過滿額返券、話題互動、美陳打卡等豐富活動內容，表達愛、傳遞愛，打造母親節熱點話題。

長沙王府井百貨與嬌韻詩共同開啟“春日煥白之旅”，推出超夢幻主題搭臺。5月12日還于會員中心舉行插花活動，愿媽媽在陣陣花香中邂逅生活美好，祝所有的母親不僅僅是媽媽，更是閃閃發光的自己。

南昌王府井購物中心推出BOBO熊江西首展，打卡即送周邊好物。

銀川王府井百貨舉辦沉浸治愈，聽媽媽的“畫”繪畫活動。

金源新燕莎MALL推出“花樣寵粉季 擁抱吧媽媽”，邀請顧客滿懷愛意，為母親親手縫制一件卡通毛絨擺件。

長安商場舉辦長安鄰里文藝表演及兒童繪畫活動，現場大家熱情表演活力滿滿。

右安門王府井購物中心推出“時光在變愛你不變”主題活動，活動報名家庭可參與多樣互動并領取鮮花。

貴友大廈金源店“花漾時光”活動當天，拍照打卡可領取康乃馨花束一支。

    昆明王府井奧萊滇池小鎮通過小紅書視頻、圖文話題 營銷，推廣母親節活動。

西單商場成都店于母親節期間推出潮流快閃運動會，送上豐厚獎品。

北京友誼商店推出“感恩時光，溫情告白”活動，店藏珠寶精品真情回饋，翡翠、珍珠、青金、鉆石等低至2折起；傳統工藝精品邂逅驚喜，絲毯、景泰藍、書畫、木雕等低至6折起。

5.11-5.18王府井喜悅“XY社區-E人workshop”，活動當日全場單筆消費滿499元，憑當日消費小票前往服務臺注冊會員，即可獲得workshop名額一次。

王府井奧萊UP TOWN 舉辦夏日百人天幕瑜伽、感恩母親節DIY插畫活動。即日起-5.26成大鵝城市游記北京首展落戶門店，一只大鵝空降UP TOWN互動展。