5月17日，上海漕河涇印象城“JUMP INTO 3”三周年慶正式開啟，以此為契機打造的“INTO解氣有限公司”特色主題活動也于當(dāng)天招牌揭幕。

上海漕河涇印象城自創(chuàng)IP-INTO解鎖新人設(shè)“解氣官”，呈現(xiàn)具有職場文化氛圍的特色體驗場景，推出豐富多樣的會員活動新玩法。通過一系列精神共鳴的治愈放松體驗，上海漕河涇印象城深度鏈接漕河涇園區(qū)內(nèi)外的消費群體，注入具有年輕化、多元化、社交化的獨特商業(yè)活力。

上海漕河涇印象城“INTO解氣有限公司”活動招牌揭幕

INTO解鎖新身份，情緒共鳴打動消費者

三年來，上海漕河涇印象城持續(xù)制造區(qū)域熱點事件，為園區(qū)增添創(chuàng)意活力，為周邊客群提供了更多服務(wù)選擇。在長期的陪伴與互動中，商場對目標(biāo)消費者有了深入的洞察與理解，在滿足日常的吃喝玩樂需求上更注重照顧到消費者的情緒及精神體驗。

圍繞這一背景，在此3周年之際，上海漕河涇印象城因地制宜推出了全新IP表達(dá)方式“INTO解氣有限公司”。活動重現(xiàn)了工作中常見情形，策劃了“脾氣超好會議室”、“解氣財務(wù)室”、“閑話受氣角”等場景，以對應(yīng)場景潛在的情緒方向為創(chuàng)作點，通過文字、形象、裝置等具象化的呈現(xiàn)，在開放和流動的空間中嘗試構(gòu)造一種去中心化的情緒場域，同時結(jié)合INTO的形象推出了諸如情緒木魚、定制塔羅牌等一系列配套周邊。

上海漕河涇印象城“INTO解氣有限公司”活動現(xiàn)場

INTO作為上海漕河涇印象城自創(chuàng)的獨特商業(yè)文化符號，三年來與項目共生長。活動期間INTO以“解氣官”的全新人設(shè)形象面向大眾，用細(xì)致敏銳的洞察力捕捉當(dāng)下年輕人所面臨的職場挑戰(zhàn)，加以輕松有趣的形式、幽默詼諧的調(diào)侃，引導(dǎo)年輕人客觀看待壓力、舒緩情緒，雖為“解氣”，實際嘗試提供一處情緒出口包容年輕人積蓄的焦慮與壓力，提倡張弛有度并找到繼續(xù)前行的力量。

消費者在“INTO解氣有限公司”活動現(xiàn)場拍照打卡

上海漕河涇印象城利用情緒化的創(chuàng)意話題活動與受眾同頻共振，與年輕客群建立情感連接，在傳遞品牌價值觀的同時，持續(xù)積累心智資產(chǎn)，通過年輕人喜聞樂道的新詞熱詞作為切入口帶動傳播，進一步年輕化品牌形象，也提升了品牌在消費者心目中的真實感、獨特性和認(rèn)同感。

三年深耕運營筑聯(lián)結(jié)，夯實精致生活風(fēng)向標(biāo)

開業(yè)三載，上海漕河涇印象城始終堅持精細(xì)化、品質(zhì)化運營，不斷推出定制化的商業(yè)內(nèi)容服務(wù)周邊客群。回看跨界聯(lián)名INTO x tokidoki一周年慶太空潮流展、“IN元2次方”兩周年慶暨“INTO&INTO”新青年文化節(jié)等主題活動，皆展現(xiàn)出上海漕河涇印象城從服務(wù)區(qū)域核心客群的體驗出發(fā)，在各個方面不斷優(yōu)化的運營策略。今年全新升級的“心漕澎湃”IP社交活動注重深層次地挖掘潮流年輕人與周邊園區(qū)白領(lǐng)的“精神陪伴”，在輸出商場個性化的同時把握情緒共鳴，以豐富、有趣、注重互動的社交活動鏈接、提升消費者的交互社交體驗。

品牌招商方面，上海漕河涇印象城始終保持品牌的動態(tài)更新，不斷進行零售品牌優(yōu)化及餐飲品牌精致化，兼顧周邊白領(lǐng)人群及近地家庭的需求，調(diào)整引進了諸如優(yōu)衣庫、三星、老廟黃金等零售品牌，精致接待重餐云錦一號及多種風(fēng)味餐飲。未來上海漕河涇印象城將探索家庭生活方式、國潮文化體驗等品牌引入的可能性，并根據(jù)在地園區(qū)特質(zhì)進行數(shù)碼電子品牌的重點挖掘。通過品牌業(yè)態(tài)組合上的動態(tài)煥新，進一步滿足區(qū)域內(nèi)年輕客群的多樣化喜好，并擴展片區(qū)輻射范圍進而覆蓋更多家庭的消費需求。

時尚兒童服飾品牌balabala新店開業(yè)

江浙美食品牌新發(fā)現(xiàn)新店開業(yè)

人氣茶飲品牌淡馬茶坊新店開業(yè)

未來，上海漕河涇印象城繼續(xù)探索客群需求，打造與之相匹配的消費場景與業(yè)態(tài)，提升目標(biāo)客群的輻射范圍和到訪頻次，將上海漕河涇印象城打造成周邊年輕人精致社交生活的首選目的地。

與園區(qū)共生長，縱深發(fā)力打造輕資產(chǎn)運營標(biāo)桿

上海漕河涇印象城是印力上海戰(zhàn)略布局中重要一程，既為區(qū)域內(nèi)首個“印象系”管理輸出項目，同時探索并發(fā)展成為園區(qū)商業(yè)的標(biāo)桿。上海漕河涇印象城在商業(yè)定位規(guī)劃、品牌招商引進、商業(yè)運營推廣這一鏈路中的高效表現(xiàn)，正是印力上海資產(chǎn)運營能力的有力印證。經(jīng)過多年發(fā)展，印力上海已形成行業(yè)領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢和成熟的管理運營體系，2023年以來相繼與港城集團、浦發(fā)集團、寶地資產(chǎn)等簽訂多個項目戰(zhàn)略/正式合作協(xié)議，資管能力與品牌受到廣泛認(rèn)可。

值得一提的是，今年是漕河涇開發(fā)區(qū)建區(qū)40周年。作為園區(qū)商業(yè)地標(biāo)，上海漕河涇印象城將與園區(qū)聯(lián)動共慶這一特別時刻，近期圍繞40周年運動嘉年華主題活動，推出INTO聯(lián)名的飛盤、充電寶、手機氣囊支架等40周年紀(jì)念系列周邊，從主題契合及園區(qū)人群的實用需求，讓INTO IP深入園區(qū)生活的方方面面，進一步深化“INTO”作為漕河涇開發(fā)區(qū)孵化出的特色IP的影響力。

結(jié)語

通過提升消費服務(wù)、塑造文化認(rèn)同，上海漕河涇印象城已成為漕河涇片區(qū)人群的生活場、娛樂場和解壓場。未來，上海漕河涇印象城將繼續(xù)夯實商業(yè)配套服務(wù)，同時大力發(fā)揮商業(yè)賦能的增值作用。通過自身運營模式的迭新，進一步與園區(qū)緊密聯(lián)動，全面助力推動園區(qū)產(chǎn)城融合高質(zhì)量發(fā)展。