良渚在地化演繹活動(dòng)

暨第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)啟幕

2024年5月17日，良渚在地化演繹活動(dòng)暨第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)啟幕儀式在萬(wàn)科·BIRLAND玉鳥集圓滿舉辦。啟幕儀式迎來(lái)了政府主管部門、萬(wàn)科集團(tuán)杭州公司合伙人，以及浙江省杭州良渚遺址管理局、良渚博物院(良渚研究院)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等眾多關(guān)心良渚文化創(chuàng)新演繹的嘉賓出席。

2023年的盛夏，玉鳥集以第一屆良渚藝術(shù)生活節(jié)為契機(jī)，以一個(gè)集文化、藝術(shù)、生活、輕度假于一體的商業(yè)面貌亮相。在2024年，第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)啟幕儀式上，各位專家學(xué)者相聚一堂，為了良渚文化村與玉鳥集能更好的可持續(xù)發(fā)展，以“良渚語(yǔ)境——延續(xù)在地文化，表達(dá)當(dāng)代生活”為主題展開一次探討，在玉鳥集娓娓陳述良渚文化傳承創(chuàng)新、展示傳播上的高見。

延續(xù)在地文化，表達(dá)當(dāng)代生活

“我們?nèi)绾胃�好地表達(dá)良渚文化

又逢盛夏，好事喜人。這一年，正如杭州萬(wàn)科原資深副總經(jīng)理陳軍所說(shuō)：“二十三年來(lái)，萬(wàn)科在良渚打造了物理空間、自然空間和最重要的人文精神空間。”豐富的地域文化不僅能提供精神動(dòng)力，創(chuàng)建良好的文化氛圍，而且通過(guò)與地域經(jīng)濟(jì)的相互融合，形成良性發(fā)展的文化經(jīng)濟(jì)。玉鳥集正帶著對(duì)這片土地最大的敬意，以“文化傳承、藝術(shù)融合、生活創(chuàng)新”為理念，尋求著良渚文化演繹與城市發(fā)展藍(lán)圖的平衡點(diǎn)。

“（玉鳥集）將藝術(shù)刻入日常生活，以生活的藝術(shù)和藝術(shù)的生活，有滋有味地過(guò)好每一個(gè)細(xì)細(xì)碎碎的日子。”杭州市良渚遺址管理區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任，浙江省杭州良渚遺址管理局副局長(zhǎng)蔣衛(wèi)東以“玉鳥的遐想”為題，描繪了良渚文明在情感加持、信仰加持、審美加持下蓬勃的玉文化，以及文化、藝術(shù)、生活交融的美好圖景。玉鳥集在建設(shè)初期，便將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合作為核心設(shè)計(jì)理念，將良渚文化元素的新意詮釋作為核心風(fēng)格。玉鳥集能夠成為被大家認(rèn)可的杭州藝術(shù)文化新地標(biāo)，其中“良渚文化”“良渚風(fēng)建筑設(shè)計(jì)”這些迥異的標(biāo)簽構(gòu)建出的商業(yè)多樣性必不可少。

刻于玉琮的人神獸面紋紋飾，不僅只在寓意精神信仰的安定，也將賦予天地山水相依，今人守望相助的全新時(shí)代內(nèi)涵。

“時(shí)間長(zhǎng)河沖刷雕琢著玉石，文明的村落仍在，而符號(hào)成了詩(shī)，呼喚成了歌，讓我們得以聽見文明的先聲。”良渚博物院(良渚研究院)執(zhí)行院長(zhǎng)馬東峰，在致力于良渚文化傳承保護(hù)的同時(shí)，不停探索著新的文化傳播形式。在馬院長(zhǎng)的分享中，對(duì)于良渚文化珍重與愛惜之情，對(duì)于文化保護(hù)與傳播的拳拳熱忱，得以明見。

任教于中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)博士、漢字藝術(shù)研究型設(shè)計(jì)師的邢志強(qiáng)先生，在活動(dòng)中通過(guò)簡(jiǎn)介明快的圖文示意，描繪了從漢字“字體”與“文”“字”上溯至上古時(shí)期所存在的“廣域圖文時(shí)代”，并由此來(lái)了解隱秘于“良渚刻符”中的早期圖文思維、觀念與視覺模式。

以良渚原始刻符為研究基礎(chǔ)，玉鳥集作為良渚文化村的文旅板塊，一方面在規(guī)劃理念上尊重良渚先民與自然山水和諧相處的聚落文脈，確定了主題村落多功能復(fù)合的小鎮(zhèn)模式。在空間布局完全保留了拆遷前原住民的村落肌理，連交通系統(tǒng)、場(chǎng)景尺度都與原有村落一脈相承。但在建筑風(fēng)格、商業(yè)形態(tài)上卻努力表達(dá)當(dāng)代最新的時(shí)尚愛好和審美情緒。另一方面，玉鳥集以生活、生產(chǎn)、生態(tài)“三生融合”理念，探討從夢(mèng)想居住到美好生活當(dāng)代展示這個(gè)大課題，力求在歷史和現(xiàn)實(shí)的交相輝映上創(chuàng)造新方法，提供新經(jīng)驗(yàn)。

在眾人分享后，帶著對(duì)玉鳥集更高更好的期待，杭州市余杭區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)社科聯(lián)主席李松濤先生代表中共余杭區(qū)委宣傳部宣布第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)正式啟幕。

我們憧憬著美好，美好就會(huì)路過(guò)這片土地，我們追溯著良渚，良渚的山水便始終懷抱著這片土地。良渚這片土壤誕生了良渚文化，滋養(yǎng)著被人們視為理想生活的場(chǎng)所，也賦予了玉鳥集更廣闊的發(fā)展空間。時(shí)間與良渚文化綿延前行，玉鳥集也愿緊緊跟隨，期待未來(lái)，有更多美好的場(chǎng)景在這里發(fā)生！

社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇：「象限」觀察

從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5月17日下午，一場(chǎng)以“「象限」觀察——從玉鳥集現(xiàn)象看社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展”為主題的商業(yè)行業(yè)論壇在玉鳥集開展。論壇邀請(qǐng)了青墨建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始合伙人/總建筑師余剛，CRR商業(yè)地產(chǎn)志創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry，麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長(zhǎng)、CCC成都社群大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環(huán)境戲劇周發(fā)起人褚云，反應(yīng)堆品牌創(chuàng)始合伙人劉廣，里仁商業(yè)合伙人王琍琍，立冬CEO、非標(biāo)商業(yè)Top50發(fā)起人桑花花，跳海杭州主理人晏晏，印力商業(yè)福州煙臺(tái)山項(xiàng)目合伙人陳建東和杭州萬(wàn)科總建筑師，良渚文化村總規(guī)劃師丁洸（以上排名不分先后）以及玉鳥集商家代表等商業(yè)行業(yè)的從事者、觀察者、報(bào)道者乃至消費(fèi)者一起，通過(guò)觀察如玉鳥集等非標(biāo)型社區(qū)商業(yè)在藝術(shù)化、生活化、大眾化的發(fā)展創(chuàng)新，多身份、多立場(chǎng)、多角度地展望生活的更多可能性。

同時(shí)，面對(duì)“社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)如何兼顧「城市級(jí)非標(biāo)商業(yè)」與「常態(tài)化社區(qū)商業(yè)」的雙重使命”這一命題，以玉鳥集為觀察點(diǎn)展開討論。

杭州萬(wàn)科總建筑師、良渚文化村總規(guī)劃師丁洸在“非標(biāo)性社區(qū)商業(yè)發(fā)展論壇”的分享中說(shuō)道：“正是富有地域特色和個(gè)性化主張的特質(zhì)，為社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)新力量。”在玉鳥集，現(xiàn)實(shí)與理想呼應(yīng)著城市與項(xiàng)目，與城市生活區(qū)的過(guò)渡、自

然景致的結(jié)合、在地文化的融入都有著非標(biāo)準(zhǔn)化的考量，才能夠打造人們理想生活的場(chǎng)景。在“社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)發(fā)展論壇”上，多位商業(yè)行業(yè)從事者、研究者與玉鳥集產(chǎn)生共鳴。

建筑設(shè)計(jì)和空間規(guī)劃正是一個(gè)項(xiàng)目的象限起點(diǎn)，也是最具力量感的表達(dá)。余剛青墨建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始合伙人/總建筑師余剛在論壇中分享了玉鳥集初期的建筑設(shè)計(jì)與場(chǎng)景規(guī)劃：將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合作為核心設(shè)計(jì)理念，對(duì)良渚文化元素進(jìn)行重新詮釋，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的良渚文化賦予著玉鳥集“生活的藝術(shù)和藝術(shù)的生活”。

現(xiàn)如今，非標(biāo)社區(qū)商業(yè)的重要資源體正聚焦于“在地文化、先鋒藝術(shù)、科技商業(yè)、大眾演藝”四個(gè)領(lǐng)域。在這些領(lǐng)域中，能否讓項(xiàng)目具有鮮明的文化個(gè)性和共鳴以及廣泛的外延性，一定程度上影響著項(xiàng)目的發(fā)展上限。在討論過(guò)程中，大家一致認(rèn)為玉鳥集成長(zhǎng)一年后，仍還存有“待更新”的發(fā)展空間。如何成為一個(gè)具有“內(nèi)容引領(lǐng)性”的藝術(shù)文化輕度假商業(yè)街區(qū)，呈現(xiàn)出更多“生活的度假感，度假的生活感”的空間場(chǎng)景？

帶著問(wèn)題尋找答案。

“商業(yè)的生命力、多樣性和公共性，其實(shí)都藏在生物學(xué)里。” CRR商業(yè)地產(chǎn)志創(chuàng)始人、CSVB核心發(fā)起人Terry在分享中提出了一個(gè)觀點(diǎn)，并通過(guò)“催產(chǎn)素、多巴胺、內(nèi)啡肽、血清素”等生物學(xué)術(shù)語(yǔ)，從不同非標(biāo)商業(yè)與社區(qū)商業(yè)項(xiàng)目中，具象化地勾勒出此類項(xiàng)目的發(fā)展象限，既要打卡消費(fèi)的沖動(dòng)誘因、又要安全感與松弛感、還要情感鏈接的建立、也要理性的堅(jiān)定選擇。

在麓客社創(chuàng)中心執(zhí)行理事長(zhǎng)、CCC成都社群大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、LOOKLIVE主理人、麓湖環(huán)境戲劇周發(fā)起人褚云的分享中，大家清晰地認(rèn)識(shí)到非標(biāo)社區(qū)商業(yè)追求著內(nèi)容和形式的常換常新，以及對(duì)文化的強(qiáng)化表達(dá)。便如良渚文化與玉鳥集的相得益彰，在非標(biāo)商業(yè)與社區(qū)商業(yè)的發(fā)展象限上，追求具有鮮明的文化個(gè)性和共鳴以及廣泛的外延性，便是橫縱維度的拓深。

立冬CEO、非標(biāo)商業(yè)Top50發(fā)起人桑花花通過(guò)“策展人、品牌方到做非標(biāo)主理人的觀察者”以上身份的轉(zhuǎn)變，調(diào)整、吸收、總結(jié)認(rèn)知，面向玉鳥集提供了切實(shí)的建議。反應(yīng)堆品牌創(chuàng)始合伙人劉廣、跳海杭州主理人晏晏、印力商業(yè)福州煙臺(tái)山項(xiàng)目合作人陳建東也在討論過(guò)程中，認(rèn)為“項(xiàng)目和品牌之間的互相鼓勵(lì)和支持，才能創(chuàng)造更具創(chuàng)新性和藝術(shù)性的形式，將品牌文化和內(nèi)涵融入商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)更高層次的品牌敘事和消費(fèi)者連接，拓展商業(yè)發(fā)展的更多維度”。

在玉鳥集，從喚起村民記憶的特色店鋪，到提供活力社交和藝術(shù)體驗(yàn)的空間，再到追求品質(zhì)生活的場(chǎng)所，如此匯聚起百余個(gè)品牌入駐，眾多蓬勃發(fā)展的主理人品牌，打造了一個(gè)蓬勃發(fā)展的社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)項(xiàng)目，既吸引了將其視為度假目的地的藝文旅游客群，也賦予了良渚本地社區(qū)生活以新的活力。

觀察并分享、自省并共建，存異并求新，玉鳥集謹(jǐn)記著自己是良渚文化村“家門口的商業(yè)”，在「城市級(jí)非標(biāo)商業(yè)」與「常態(tài)化社區(qū)商業(yè)」的雙重身份中彼此印證。在滿足周邊居民隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，而日漸提升的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，再將更多目光投注于文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)及空間體驗(yàn)中，打造“一個(gè)想到，就能去的地方”，努力探索社區(qū)型非標(biāo)商業(yè)的發(fā)展上限。

第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)

“這個(gè)夏天，我們找到了玉鳥集”

是人們先聚集到了這里，才有了熱鬧的節(jié)日。是我們先熱愛起生活，才讓玉鳥集有了一種生活的方式。2024，新的故事會(huì)在夏天溫柔的晚風(fēng)中開始。

與其說(shuō)玉鳥集是一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)定制的特色商業(yè)項(xiàng)目，它更像是一個(gè)開放包容的空間，代表著一種新生活方式的起源——人、自然、美學(xué)、文化、藝術(shù)在這里一起共生共長(zhǎng)。 

玉鳥集消融了城市建筑與自然風(fēng)光的邊界，將人與物置于陽(yáng)光下。在第二屆良渚藝術(shù)生活節(jié)期間，從可持續(xù)發(fā)展的生活維度，結(jié)合自然造物、回收利用、尋歡再生主題，聯(lián)動(dòng)公益組織，與之間集、愛她公益音樂(lè)會(huì)攜手，呈現(xiàn)了一場(chǎng)“可續(xù)發(fā)展的好市集”。

除此之外，第二屆良渚藝術(shù)節(jié)涵蓋手工市集、療愈冥想、寵物友好、音樂(lè)演繹、戲劇表演、藝術(shù)策展等多彩環(huán)節(jié)，將在后續(xù)展開療愈生活節(jié)、腦洞市集“藝術(shù)夢(mèng)盒計(jì)劃”、夏日好荷集等活動(dòng)，打造城市級(jí)文化商業(yè)IP，為良渚文化村帶來(lái)更多年輕活力，為區(qū)域高品質(zhì)商業(yè)的發(fā)展注入澎湃動(dòng)力，為杭州文化藝術(shù)商業(yè)打開更多想象。

近年，杭州萬(wàn)科通過(guò)打造多個(gè)復(fù)合型商業(yè)范本，強(qiáng)化多元業(yè)態(tài)開發(fā)的綜合運(yùn)營(yíng)能力，場(chǎng)景+消費(fèi)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的復(fù)合型商業(yè)，成為了杭州萬(wàn)科商業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化突圍的不二法門。隨著玉鳥集、天空·藤集的接連亮相，以及已經(jīng)走進(jìn)視野，即將開業(yè)的日耀漣里等新商業(yè)項(xiàng)目，讓我們看到，杭州萬(wàn)科商業(yè)仍然在構(gòu)建更多令期待的可能：讓驚喜發(fā)生，與城市共生。