出品/壹覽商業(yè)

撰文/李彥

7月11日消息，喜茶將于明日100家店同時(shí)開業(yè)，并且同步啟動(dòng)百店齊開新品活動(dòng)。

7月12日至7月18日活動(dòng)期間，帶話題#9r喝喜茶#喜茶多店齊開打卡即可在參與活動(dòng)的門店領(lǐng)取城市冰箱貼及帆布袋。

具體來(lái)看，整個(gè)活動(dòng)分為三個(gè)周期。7月9日至7月12日，通過喜茶小程序、喜茶社群、大眾點(diǎn)評(píng)等渠道便可享受飲品首杯88折、真果真茶77折以及提前預(yù)售9元喝等權(quán)益；7月12日至7月14日，上述渠道開啟限定飲品單杯9元喝、第二杯半價(jià)；7月12至8月13日，在喜茶社群、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等渠道可享受指定飲品第二杯半價(jià)、免費(fèi)加倍果肉、免配送費(fèi)、真果真茶77折等權(quán)益。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，百店齊開，是喜茶門店擴(kuò)張?jiān)俅翁崴俚南笳鳌?/p>

6月26日，喜茶官方宣布全球門店已破4000家。壹覽商業(yè)曾報(bào)道，自2022年底開放加盟以來(lái)，喜茶的門店規(guī)模已連翻5倍。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至目前，喜茶全球門店已達(dá)4020家，其中2023年開出門店2393家，今年上半年開出門店840家。

一方面，喜茶在江浙滬等“奶茶大省”以及華北、東北等區(qū)域加速擴(kuò)張，去年以來(lái)在一線城市也開放了事業(yè)合伙業(yè)務(wù)的申請(qǐng)。另一方面，喜茶通過加盟在中西部地區(qū)以及三四線城市占據(jù)先機(jī)，開出了大量門店。也就是說(shuō)，喜茶正在一線城市和下沉市場(chǎng)“兩手抓”。

與此同時(shí)，喜茶的擴(kuò)店邏輯非常理性。在各類城市，喜茶基本已占據(jù)所在地的優(yōu)質(zhì)商圈，除了核心商圈外，在學(xué)校、社區(qū)、交通樞紐等多元化場(chǎng)景的門店拓展也在積極的進(jìn)行；具體到不同城市，喜茶的選址也是有差異的。例如，同是新一線城市，喜茶在“電商之都”杭州會(huì)更加聚焦住宅區(qū)、辦公場(chǎng)所和購(gòu)物場(chǎng)所。而在有最大規(guī)模大學(xué)城的武漢，辦公場(chǎng)所門店分布較其他地區(qū)偏少，學(xué)校聚集地則更多。

與2023年相比，今年以來(lái)，新茶飲行業(yè)品牌開店呈兩極分化態(tài)勢(shì)。有如喜茶、霸王茶姬保持高速開店之姿，加密一二線城市同時(shí)在下沉市場(chǎng)加速擴(kuò)張；有如蜜雪冰城、甜拉拉，雖有一定的閉店率，但開店絕對(duì)值較大；但更多的是開店速度趕不上閉店速度的賽道玩家。盡管走向下沉，走向海外成為了行業(yè)的統(tǒng)一認(rèn)知，如若能在2024年占得足夠多的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，也是給未來(lái)的生意開了一個(gè)好頭。