來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/張釗

9月14日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了8月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額312452億元，同比增長(zhǎng)3.4%。其中8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額38726億元，同比增長(zhǎng)2.1%。

在化妝品類別上，今年1-8月，化妝品總零售額為2730億元，同比下滑0.5%。其中，8月份化妝品銷售額為319億元，同比下滑6.1%。

這已經(jīng)是化妝品類別在今年連續(xù)三個(gè)月出現(xiàn)下滑。自6月份化妝品零售額大跌14.6%，7月和8月份跌幅均為6.1%，這也是化妝品零售數(shù)據(jù)首次出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)月都下滑的情況。

今年的化妝品零售數(shù)據(jù)，在一季度的平穩(wěn)開局之后，到5月超過18.7%的漲幅，即使在6、7連續(xù)下滑之后，前7個(gè)月的總零售額也都還保持著正增長(zhǎng)。8月份該數(shù)據(jù)再次負(fù)增長(zhǎng)，今年前8個(gè)月，化妝品的總零售額已低于去年同期，但高于2022年的同期數(shù)據(jù)。

自從2021年化妝品總零售額突破4000元之后，“4000”億級(jí)別的化妝品市場(chǎng)就成為行業(yè)的期待，然而2022年由于疫情的影響，當(dāng)年化妝品總零售跌破4000億。隨著2023年市場(chǎng)的回暖，去年也完成了4000億這個(gè)目標(biāo)。目前連續(xù)三個(gè)月的銷售下滑，讓今年能否完成4000億的大盤，有了不確定的因素。

從劃分的十八大類別看，整體情況比上個(gè)月要好，7月份一半以上類別都出現(xiàn)不同程度的下滑，8月份有所緩解。但除金銀珠寶、汽車、建筑及裝潢材料之外，下跌最得多的就是化妝品類別。

事實(shí)上，七八月份一般視為化妝品銷售的淡季，比如7月之前有618大促，會(huì)影響后面的銷售，近幾年7月的化妝品銷售數(shù)據(jù)都不甚理想，而8月份則是由于天氣炎熱的原因，雖然防曬、補(bǔ)水類產(chǎn)品需求增加，但其他護(hù)膚的需求明顯減少，這在線下實(shí)體渠道尤為明顯，炎熱的夏季，店鋪的客單數(shù)下滑嚴(yán)重。

對(duì)比線上零售額，今年1-8月份，線上零售96352億元，同比增長(zhǎng)8.9%。其中，實(shí)物商品線上零售額80143億元，增長(zhǎng)8.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%。

相較于線下，線上的化妝品零售，仍然占據(jù)著越來越重要的地位。在七夕節(jié)的加持下，8月份美妝在線上渠道迎來了大爆發(fā)。據(jù)8月份的淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)，美妝類目銷售額環(huán)比增長(zhǎng)15.9%，其中護(hù)膚類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)18.2%，彩妝類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。

在京東平臺(tái)，8月份美妝護(hù)膚類目的銷售額達(dá)到了30.19億元，同比增長(zhǎng)24.8%。京東平臺(tái)8月份SK-II以2.04億元蟬聯(lián)了銷售額的第一名，而韓束品牌以5465.4萬元的銷售額和148.5%的同比增長(zhǎng)率，成為了增速最快的品牌。

同時(shí)，據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月抖音平臺(tái)的美妝類目GMV超198.35億元，同比增長(zhǎng)22.2%。其中護(hù)膚類目同比增長(zhǎng)25%，彩妝類目同比增長(zhǎng)11.5%。

護(hù)膚品牌方面，韓束以超過4.47億的GMV大幅優(yōu)勢(shì)位居榜首，連續(xù)8個(gè)月占領(lǐng)抖音護(hù)膚類目TOP1。值得一提的是，在8月份，抖音平臺(tái)有18個(gè)品牌銷售額過億，而7月份，該平臺(tái)銷售額過億的美妝品牌，僅有8個(gè)。

在連續(xù)的三連跌之后，9月份的美妝市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)，想必會(huì)成為行業(yè)的新關(guān)注。隨著9月份中秋小長(zhǎng)假帶動(dòng)的旅游經(jīng)濟(jì)，以及天氣轉(zhuǎn)涼之后，護(hù)膚需求增多的背景下，9月份化妝品銷售額能否扭轉(zhuǎn)前三個(gè)月的頹勢(shì)，待市場(chǎng)驗(yàn)證。