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撰文/小不董

題圖/抖音

瘋狂小楊哥似乎遇到了直播帶貨路上最大的挑戰。

直播時又是香港大品牌，當地人買都買不著，又是米其林大師親手制作，又是曾志偉推薦，結果根本不是港貨不說，配料表的食品添加劑簡直讓人眼花繚亂。

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本來59元拍一發三的美誠月餅被反向砍到了169元三盒，瘋狂小楊哥在爆雷前把美誠月餅賣出去了5000萬銷售額，在這里面，有老板大批量購買后給員工發放公司福利的，有女婿給岳父岳母送禮的，還有中秋節走親戚給七大姑八大姨送的......這些買家很快就成了美誠月餅事件的第一批受害人。

如果不登上小楊哥直播間，美誠月餅還不至于為尷尬代言。

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9月18日，廣州市花都區市場監督管理局發布了關于涉美誠月餅的情況通報，總結幾點就是：吃不壞，月餅抽檢沒問題，合格率100%；有備案，企業經營沒問題，證件齊全；假港貨，但確實用了香港公司的商標。

實際上美誠月餅就是個貼牌產品，人靠衣裝佛靠金裝，加上香港兩個字方便主播吹牛，但更深的追究似乎也做不到了。諸多發現被欺騙的消費者試圖退貨，但得到的回復都是不支持七天無理由退貨。直播的時候一口一個家人叫的親，退貨就不認識家人了。

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而瘋狂小楊哥習以為常的虛假宣傳已經不是第一次翻車了。據不完全統計，瘋狂小楊哥所屬的三只羊集團在此之前，就賣過被315晚會曝光的槽頭肉梅菜扣肉、假茅臺酒（6月假茅臺風波）、被打假五常大米、合成牛肉卷以及瀉藥西梅汁、三無吹風機等，可以說是每隔一段時間就試探一下消費者的底線。

據灰豚數據統計，截至9月17日的一周內，瘋狂小楊哥賬號粉絲減少了超過80萬，30天內掉粉接近300萬，9月18日，瘋狂小楊哥賬號粉絲量跌落一億，三只羊網絡粉絲為1134.8萬。

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9月18日，瘋狂小楊哥賬號以及多個三只羊集團旗下主播賬號大都沒有開播，只有少量幾個授權直播間仍在開播，但對于鋪天蓋地的質疑基本無一幸免，有主播表示“罵得太狠了，不要這樣說”，還有主播被迫戴口罩直播。

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自2018年2月，大小楊（張慶楊、張開楊）在抖音平臺發布了首條短視頻，隨后的兩年間，瘋狂小楊哥賬號迅速崛起，2022年11月1日，其粉絲數突破一億，即使在如今的抖音，如此巨量粉絲的賬號也沒有幾個。

2021年3月，大小楊及合伙人成立合肥三只羊網絡科技有限公司，并于同年9月開啟抖音電商直播。2022年，三只羊（合肥）控股集團有限公司成立并控股原公司，且直播帶貨產值超過100億，納稅2.5億。

隨著口袋越來越鼓，三只羊也在跑馬圈地、出海、加速東南亞發展，目前業務已經延伸到了新加坡、馬來西亞、泰國、越南和美國等國家。

除了直播帶貨，三只羊還涉足了文旅活動、短劇制作等領域。2023年11月，三只羊在合肥奧體中心舉辦的演唱會吸引了線上線下的大量觀眾。近期，三只羊還在香港開設了分公司，并利用當地眾多明星的影響力來推廣品牌。

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在香港的活動上，也出現了月餅風波中的重要人物曾志偉，在小楊哥攬著他的肩膀說“美誠是很大的牌子，香港美誠，店里面這東西賣200多塊，我們今天是不是很便宜了”的洗腦話術中，不停表示“對啊”，實際上表情凝重，一臉懵懂。

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網友表示：“曾志偉演了這么多年的黑道，在大小楊面前單純的像個小學生。”

當曾志偉在港姐決賽的現場上被問及美誠月餅事件時，他裝作沒有聽見問題匆匆離場。

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《無間道》中的韓琛有句經典臺詞：“算命的說我是一將功成萬骨枯，不過我不同意，我認為出來混的，是生是死，要由自己決定。”不知道老牌演員曾志偉有沒有設想過自己也將是別人play的一環呢。

瘋狂小楊哥對平臺來說是巨大的流量，但應該如何規范直播帶貨，也是平臺需要考慮的問題。