出品/聯(lián)商企劃

整理/朗月

經(jīng)歷15個(gè)年頭之后，一年一度零售大促節(jié)日雙11已經(jīng)不再年輕和讓人感到新鮮。盡管如此，雙11依然是各家平臺(tái)集中“斗法”的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)每年的營(yíng)銷(xiāo)玩法，消費(fèi)者從興致盎然到意興闌珊，從看不懂到看傻眼，體驗(yàn)感不斷變化，唯一不變的是每年都有著極強(qiáng)的話(huà)題性。

今年雙11，各大電商平臺(tái)有何玩法？又有哪些新話(huà)題？一起來(lái)看看巨頭們（京東、淘寶/天貓、拼多多、抖音）上演的營(yíng)銷(xiāo)大戲。

一、京東

今年的雙11，京東“月黑風(fēng)高”欄目頻道推出了千款商品5折購(gòu)，百款商品1元搶的活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，于10月8日晚8點(diǎn)開(kāi)啟。到了10月14日晚8點(diǎn)，京東雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。活動(dòng)力度方面，有60元額外補(bǔ)貼，京東秒殺、京東百億補(bǔ)貼多種福利。 

本次京東特別邀請(qǐng)了一眾脫口秀演員為雙11活動(dòng)打call站臺(tái)，包括呼蘭、劉旸、龐博、張踩鈴、顏怡、顏悅等，不過(guò)，有一個(gè)人的加入，讓原本喜氣洋洋的慶典活動(dòng)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，致使京東陷入了輿論風(fēng)波，這個(gè)人就是知名的脫口秀演員楊笠。

熟悉楊笠的人都知道，她因在脫口秀節(jié)目中關(guān)于“普信男”的言論而一戰(zhàn)成名，收獲了許多粉絲，但也有一群網(wǎng)友認(rèn)為楊笠節(jié)目中的言論有故意貶低男性的嫌疑，只是為了取悅女性占比更大的觀眾，收割更多票數(shù)晉級(jí)，而非所謂的為女性發(fā)聲。此后，巨大的爭(zhēng)議開(kāi)始伴隨著楊笠這個(gè)名字的出現(xiàn)。某種程度上可以說(shuō)，“楊笠”已經(jīng)成為一個(gè)輿論撕裂的符號(hào)，幾乎它的每一次出現(xiàn)，都對(duì)社會(huì)神經(jīng)造成強(qiáng)烈的刺激，引發(fā)激烈的情緒性互攻，這一次也是如此。

京東邀請(qǐng)以“冒犯男性”著稱(chēng)的楊笠參加雙十一營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，顯然觸怒了大量男性消費(fèi)群體，他們紛紛在京東店鋪、社交平臺(tái)上表達(dá)自己的不滿(mǎn)，還疑似引發(fā)了退款退會(huì)員等抵制行為。對(duì)于“請(qǐng)錯(cuò)”代言人，有人質(zhì)疑京東故意炒作，也有人罵京東此舉“雞賊”，既想要流量，又不愿承擔(dān)被反噬的結(jié)果。

為平息事態(tài)，京東快速撇清與楊笠的關(guān)系，但此舉又得罪了一些女性，落得個(gè)兩頭不討好的結(jié)果。更有網(wǎng)友表示會(huì)棄京東而去，選擇其他購(gòu)物平臺(tái)。搬起石頭砸自己的腳，還幫友商漲了粉，相信這是京東始料未及的。

二、淘寶/天貓

2024天貓雙11也是10月14日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟，今年，天貓明顯簡(jiǎn)化了玩法，重點(diǎn)推出了三點(diǎn)：1、88VIP大額券翻番；2、驚喜券+品類(lèi)券歷年最大；3、只看一個(gè)價(jià)最簡(jiǎn)單，即下單只需看到手價(jià)。

除了常規(guī)的滿(mǎn)減活動(dòng)（跨店滿(mǎn)300減50），同樣也有百億補(bǔ)貼，此外還有萬(wàn)元券包，政府補(bǔ)貼，超級(jí)“全家桶”，“熱播發(fā)紅包”等優(yōu)惠福利項(xiàng)目，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，相當(dāng)“卷”。

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