出品/趣解商業(yè)

去年銷(xiāo)售近13億元的勁仔小魚(yú)，最近遇到事兒了。勁仔小魚(yú)因宣傳其是“深海小魚(yú)”，但外界發(fā)現(xiàn)并不是，被質(zhì)疑虛假宣傳。那么，勁仔食品到底有沒(méi)有虛假宣傳呢？

1.不是深海魚(yú)？勁仔食品被疑虛假宣傳

據(jù)媒體報(bào)道，勁仔食品的王牌產(chǎn)品——?jiǎng)抛行◆~(yú)的包裝上寫(xiě)著“深海小魚(yú)”，但該產(chǎn)品使用的原料——鳀魚(yú)，其實(shí)并非深海魚(yú)，而是生活在溫帶海洋中上層的一種魚(yú)類(lèi)。據(jù)此，有投資者提出疑問(wèn)，勁仔小魚(yú)的包裝是否存在虛假宣傳的情況？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，勁仔食品董秘在平臺(tái)上回應(yīng)稱(chēng)，“深海魚(yú)”通俗地指區(qū)別于淡水魚(yú)而言的生活在較深海域的魚(yú)類(lèi)資源統(tǒng)稱(chēng)。產(chǎn)品不存在虛假宣傳。

圖片來(lái)源：微博截圖

有水產(chǎn)生物學(xué)教授告訴媒體，深海一般指幾百米以下的海洋深處，而鳀魚(yú)通常生活在水深不足200米的淺水區(qū)。因此，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，鳀魚(yú)并不是深海魚(yú)。而勁仔食品之所以給勁仔小魚(yú)打上“深海小魚(yú)”的標(biāo)簽，外界認(rèn)為，很大可能是為了與其他品牌的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分以及提升產(chǎn)品價(jià)值。

勁仔食品此舉屬不屬于虛假宣傳？網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)問(wèn)題看法不一。有網(wǎng)友認(rèn)為，食品安全要重視，這根本不是深海魚(yú)；但也有網(wǎng)友表示，這可能只是個(gè)名稱(chēng)，東西是挺好吃的。

2.勁仔小魚(yú)“游”不動(dòng)了？

前不久，“魚(yú)類(lèi)零食第一股”勁仔食品發(fā)布了2024年三季度報(bào)告。營(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，看起來(lái)成績(jī)不錯(cuò)，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，勁仔食品的營(yíng)業(yè)收入相較于2023年同期，增速出現(xiàn)了下滑。2024年前三季度，勁仔食品的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)18.65%，而去年同期，這個(gè)數(shù)字為47.85%。

圖片來(lái)源：勁仔食品財(cái)報(bào)

勁仔食品營(yíng)業(yè)收入增速下滑背后，其支柱品類(lèi)——魚(yú)制品的收入增速也在下滑。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，勁仔食品來(lái)自魚(yú)制品的營(yíng)業(yè)收入為7.03億元，同比增長(zhǎng)16.64%。而2023年上半年，其來(lái)自魚(yú)制品的營(yíng)業(yè)收入為6.03億元，同比增長(zhǎng)35.01%。勁仔食品超過(guò)60%的收入來(lái)自魚(yú)制品，因此魚(yú)制品營(yíng)收增速下滑，也會(huì)對(duì)勁仔食品的收入產(chǎn)生或多或少的影響。

圖片來(lái)源：勁仔食品財(cái)報(bào)

而勁仔食品來(lái)自魚(yú)制品收入的增速下滑，可能是受到了線(xiàn)上渠道的拖累。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，勁仔食品來(lái)自線(xiàn)下的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了29.45%，來(lái)自線(xiàn)上的營(yíng)業(yè)收入同比減少了3.28%。事實(shí)上，線(xiàn)上渠道一直是勁仔食品的短板。2023年上半年，其來(lái)自線(xiàn)下渠道的營(yíng)業(yè)收入在總營(yíng)收中的占比超過(guò)七成，今年上半年，這一比例更是提高到了八成。

3.勁仔食品押寶鵪鶉蛋

考慮到對(duì)魚(yú)制品的依賴(lài)，以及魚(yú)制品對(duì)業(yè)績(jī)的影響，近兩年，勁仔食品正在探索第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。在勁仔食品看來(lái)，鵪鶉蛋易入味、口感緊實(shí)，具有較強(qiáng)的零食屬性，且行業(yè)規(guī)模有較大的提升空間，因此其打算將鵪鶉蛋制品發(fā)展成為公司的第二個(gè)核心產(chǎn)品。

目前，勁仔食品已經(jīng)上線(xiàn)了鵪鶉蛋產(chǎn)品——小蛋圓圓，2023年，銷(xiāo)售收入突破3億元。一主流電商平臺(tái)上，勁仔鵪鶉蛋產(chǎn)品的付款人次超過(guò)8萬(wàn)。同時(shí)，11月，勁仔還推出了鵪鶉蛋專(zhuān)業(yè)品牌——“七個(gè)博士”，并于近日將旗下湖南省博味園食品有限公司、北海市勁仔小蛋圓圓食品有限公司分別更名為湖南省七個(gè)博士食品有限公司、北海市七個(gè)博士食品有限公司。

值得一提的是，今年，勁仔食品提出了“三年倍增”計(jì)劃，即到2026年底，公司業(yè)績(jī)?cè)俜环Ｔ谶@個(gè)過(guò)程中，勁仔食品計(jì)劃繼續(xù)夯實(shí)魚(yú)制品的龍頭地位，并把鵪鶉蛋做到品類(lèi)第一。可見(jiàn)，“三年倍增”計(jì)劃中，鵪鶉蛋是重要一環(huán)。不過(guò)，考慮到勁仔食品魚(yú)制品營(yíng)收增速在下滑，鵪鶉蛋壁壘不高，鹽津鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆俨菸兜榷鄠�(gè)零食品牌也在布局鵪鶉蛋領(lǐng)域。所以，勁仔食品的“三年倍增”計(jì)劃能否順利完成，是個(gè)未知數(shù)。

截至11月26日下午六點(diǎn)，就被質(zhì)疑虛假宣傳的問(wèn)題，勁仔食品并未進(jìn)行正式說(shuō)明。雖然勁仔食品正在發(fā)展新的品類(lèi)，但是目前，魚(yú)制品仍在其收入中占有較高的比重，若是勁仔食品無(wú)法給外界一個(gè)滿(mǎn)意的答復(fù)，或?qū)?duì)其之后的發(fā)展以及“三年倍增”計(jì)劃帶來(lái)不小的影響。

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