12月4-6日，由萬商俱樂部與聯商網聯合主辦的2024年度品牌創新大會暨年度購物中心資管峰會在成都舉行，本次大會圍繞商業地產REITs、餐飲、主理人、時尚潮牌、二次元、戶外以及品牌出海等核心議題，匯聚行業專家、商業地產高管、基金機構、品牌創始人及創新先鋒，共同探討品牌在新時代下的創新路徑和策略，深入剖析消費市場的最新趨勢與實踐。 

在12月6日舉辦的2024年度品牌創新大會上，邊城體育周瑤棟上臺作了分享，他用數據和案例展示了戶外運動賽道的發展盛況和趨勢。

以下是周瑤棟分享全文（經聯商網編輯）：

各位來賓，大家上午好，首先感謝我們的主辦方萬商和聯商有這樣一個跟大家分享的機會。冬天比較冷，目前的大環境大家也深有感觸，但是戶外這個賽道這兩年的增長大家是有目共睹的。

為什么我們在這個賽道里面有著這樣一個成績，我想首先是我們的體育產業和運動戶外這個行業受到了很多政策的支持，近十年我們增長是到兩位數，也涌現了像安踏集團這樣的“超級航母”。另外，老百姓這兩年的日子也比較苦，大家更喜歡親近大自然，所以這兩點可能是我們戶外增長的核心底層邏輯。

隨著這個行業和產業的優勢，我們很多小眾的體育項目包括興趣型的、細分的垂類市場也得到了巨大的發展，今天在座有很多甲方的大佬，在你們整個數據的匯報里面，其實也體現、印證了我們整個戶外運動的增長。

現在“裝備黨”也出現了，在我們整個小紅書上面有很多的達人，包括我們很多的QL、QC也進行了一些升級，“運動成績不夠，裝備來湊”，所以也帶動了這兩年運動戶外裝備的崛起。

我們邊城體育對于賽事推動的零售和戶外運動表現，做了一些小事情。首先我們跟甲方合作，進行了一些會員上的打通，邊城體育有自己的邊城會員系統，有每年52周的周周活動，我們聚焦在越野、跑步、滑雪等等。這是我們邊城體育的主打品牌諾詩蘭，其中不乏有很多專業級、冠軍級的選手進行分享，這個是我們跟甲方進行的論壇合作，還有我們的冠軍級中國頂尖的UTM積分達到前三的冠軍選手跟我們的會員進行面對面的交流。

這個是我們跟南京的砂之船做了一場活動叫天人徒步，砂之船的領導也親自給我們站臺，然后我們有了很多嘉年華的項目，無論是孩子還是參與的VIP，包括商場的VIP和品牌的VIP都得到了開心、快樂。

這是我們嘉年華的一些照片，同樣晚上還有音樂會，有篝火晚會，這是跑步的，因為最近跑步很熱，跑山賽也很熱，包括后期的馬拉松也很熱，這是我們這幾年持續投入的一個方向。

這也是現在很火的騎行圈，這個是諾詩蘭聚焦的徒步領域，我們有很多的徒步產品，特別是接下來會介紹的陽朔100，剛剛在十月份舉辦的陽朔一百的徒步賽，明年會變成諾詩蘭一百陽朔站等等，歡迎大家參與。這個是跑山賽，這個是第四個板塊，我們的滑雪，這個是“白色鴉片”，現在也是剛剛開辦。

這個是邊城體育在南京總部大樓下面有一個全國的青少年滑雪賽事，我們跟線下門店進行了一些聯動，很多甲方非常支持。無論是通過自己的平臺、DP點還是公眾號，我們進行了一些聯合推廣和傳播，也得到了很好的分享，包括賽時包的領用，這樣既有線上的引流，也有轉化和復購。

我們四個連鎖品牌，全國的自然流量，包括甲乙方的共同合作，推廣的曝光量也是非常可觀的。這個是我們在南京的萬象天地搞的LOWA品牌的活動。我們LOWA品牌實現這次活動的曝光超過了300萬，這個是我們目前正在南京萬象天地開設的PAPT的滑雪快閃店，這個是陽朔站的徒步越野賽，這次曝光量超過了五千萬，包括后續的發酵。我們覺得大家對于體育、健康、環保這些問題有一個長期的關注。

這個是我們一些獲獎選手的照片，這個賽事不僅陽朔的山好水好，我們的人也好，包括賽事的準備，保障，還有對于整個文化的輸出，獎牌的設計等等，我們都做了一些小心思。這次的陽朔一百的攝影大賽還是持續在火爆進行中。

接下來我為大家簡單介紹一下邊城體育。這是我們在南京的總部大樓，剛才我說的體驗中心就是在這個一樓這里，上去有整個江蘇最大的室內的滑雪教練場地，有兩塊，小白可以去掃盲，大咖可以去提升，我們有全國優秀的教練在里面為大家服務。

這是我們的品牌矩陣，剛才說的諾詩蘭，是我們聚焦在徒步里面的品牌，LOWA是聚焦在德國科技，他有一百年的歷史，我們的HALTI哈爾迪聚焦在雙板滑雪運動，這些品牌主要是聚焦在滑雪的裝備類，從頭盔到手杖、手套、雪板和雪靴都是滑雪愛好者里面的佼佼者。

這是我們創辦以來的一些大事件，得到的國家級和奧地利官方總統頒發的特殊的榮譽。這是我們公司的使命——讓人人盡享戶外快樂的運動，同樣我們希望大家在這個時候不要卷了，跟我們一起去戶外，讓戶外更好玩，通過我們的產品設計，讓我們的戶外沒那么苦逼，也很時尚。戶外產品的功能性也讓大家在戶外運動里面更安全。 

所以在這里我誠摯地邀請大家，我們一起快樂戶外，一起詩和遠方，謝謝。