臘八節快到了，團聚與美食又將成為中國家庭的過節主題。餓了么數據顯示，“臘八粥”相關的搜索量周環比增長超500%。

1月5日至7日，餓了么將在已經開展老年助餐服務的北京、上海和杭州三個城市發放520萬個“親情幫點紅包”，鼓勵用戶在臘八節與親友長輩分享時令美食。

此外，餓了么還設立了臘八節的“愛心商家”專區，每筆訂單都會定向支持社區老年助餐等關愛老人的公益項目。

目前北京、上海和杭州的消費者已可通過在餓了么內搜索“過臘八”進入活動會場領取紅包。領到紅包后，用戶可以用自己的賬戶在同城范圍內使用紅包為親友長輩點餐。除此之外，餓了么還面向全國的用戶準備了1分購、一分鐘免單等活動，努力讓臘八這類具有共同文化記憶的傳統節日變得豐富有趣。

“平時不和父母住一起，意識到臘八節快到了，給他們點一碗開年的臘八粥外賣表達一下關心，差不多半小時就能把心意送到。”上海的公司職員楊小姐表示。通過外賣“投喂”的方式來表達關心，已經成為越來越多年輕人與長輩互動的新型日常方式，形成新的時令“儀式感”。

餓了么近年來推出的內容IP“餓了么時令官”，主打時令美食傳統節氣文化，旨在和優質商家一起為年輕消費者提供豐富的文化內容與應季美食指南，傳遞“食物因時而生，人因食而聚”的情感主張。餓了么數據顯示，近幾個時令期間為父母點餐的訂單數量增長超過55%。

餓了么相關負責人表示，餓了么致力于通過更貼心的服務提升老年人的居家養老體驗，除了與北京、上海、杭州等多地民政部門合作開展老年助餐服務以外，還將通過產品改造與營銷活動引導，助力年輕人更多地與長輩互動，隨時隨地為他們送去美食與關愛。