出品/獨(dú)角Mall

撰文/大江

“一般丑的毫無(wú)興趣，特別丑的高看兩眼，無(wú)敵丑的越想越愛(ài)。”

“美的千篇一律，丑的各有特色。”

這屆年輕人，開(kāi)始越來(lái)越迷戀“丑東西”了！

第四屆淘寶丑東西大賽頒獎(jiǎng)典禮，在B站上吸引了440萬(wàn)人的關(guān)注；小紅書(shū)上關(guān)于“丑東西”的筆記多達(dá)46萬(wàn)+篇；豆瓣小組的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”吸引了近25萬(wàn)人的加入......

無(wú)獨(dú)有偶，這股“丑東西”之風(fēng)也吹到了商業(yè)地產(chǎn)里。

在蛇年到來(lái)之際，各地的蛇年元旦主題美陳也紛紛亮相，從千篇一律的“AI式”萌萌臉的蛇年吉祥物里，來(lái)自昆明南屏的“鬼迷日眼蛇”、廣州四海城的“咸濕蛇”、長(zhǎng)沙的“金幣蛇”、株洲的“貪吃蛇”等頻頻嶄露頭角。

在遭到網(wǎng)友“嫌棄”和“吐槽”的同時(shí)，也成為當(dāng)之無(wú)愧的“流量王”，吸引了不少網(wǎng)友前去拍照打卡。

來(lái)源：小紅書(shū)@那個(gè)萌萌ye（已獲授權(quán)）

其中“鬼迷日眼蛇”還被央視點(diǎn)名，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了屬于自己的表情包，成為花小錢(qián)撬動(dòng)大流量的“模范案例”。

越丑越上頭？越丑越有辨識(shí)度！

審丑，正在成為一股“新潮流”？

01

越丑越上頭

是戳中了“玩抽象”的點(diǎn)

2024年，小紅書(shū)公布的年度關(guān)鍵詞是“抽象”。

這一年小紅書(shū)上與“抽象”相關(guān)的筆記超過(guò)1000萬(wàn)條，“搞抽象”的評(píng)論數(shù)量更是超過(guò)1.6億條。

“反規(guī)則、反傳統(tǒng)、無(wú)厘頭”的“抽象”亞文化也成為年輕人排解情緒與彰顯個(gè)性化的重要表達(dá)方式。

也難怪在網(wǎng)上“溜達(dá)”，總能看到不少網(wǎng)友感嘆，“熬夜背梗都比不過(guò)天賦型選手”“我絞勁腦汁的抽象在天賦面前不值一提”。

從這個(gè)角度來(lái)看，這些出圈的“丑東西”蛇年吉祥物，其實(shí)恰恰戳中了年輕人喜歡“玩抽象”的點(diǎn)。

云南南屏的“鬼迷日眼蛇”：

金黃色的身軀，像包子一樣圓圓的腦袋，搭配上飽滿(mǎn)的蘋(píng)果肌，嘲諷笑意拉滿(mǎn)的眼睛，像吃了菌子一樣，“滇滇”的。

來(lái)源：小紅書(shū)@那個(gè)萌萌ye（已獲授權(quán)）

特別是門(mén)前的兩顆牙齒被有意拔掉之后，就更顯傻氣，又略帶“丑萌”的特點(diǎn)，讓人印象深刻。

來(lái)源：小紅書(shū)@那個(gè)萌萌ye（已獲授權(quán)）

廣州四海城的“咸濕蛇”：

同樣以“丑”出圈的蛇年美陳，還有來(lái)自廣州四海城的“咸濕蛇”，兩顆碩大的愛(ài)心眼睛，被網(wǎng)友調(diào)侃“調(diào)戲每一個(gè)路過(guò)的人”。

來(lái)源：小紅書(shū)@四海城商業(yè)廣場(chǎng)官方

長(zhǎng)沙的“金幣蛇”：

長(zhǎng)沙平和堂的“金幣蛇”以“省錢(qián)”出圈，正面看有頭有尾，留足了想象空間，背面一看，蛇身都不見(jiàn)蹤影，堪稱(chēng)“預(yù)算有限”的創(chuàng)意之作，很是抽象。

來(lái)源：小紅書(shū)@平和堂HEIWADO官方

來(lái)源：小紅書(shū)@噠噠噠噠噠（已獲授權(quán)）

當(dāng)然，蛇年美陳里也不乏精心打造的吉祥物，比如山東菏澤可可愛(ài)愛(ài)的“偷感蛇”、長(zhǎng)沙頗有傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的“瞇眼蛇”等。

山東菏澤的“偷感蛇”：

來(lái)源：小紅書(shū)@造物者說(shuō)（已獲授權(quán)）

長(zhǎng)沙的“瞇眼蛇”：

來(lái)源：小紅書(shū)@成都魚(yú)創(chuàng)文化藝術(shù)裝置（已獲授權(quán)）

從這些出圈的蛇年美陳來(lái)看，不少都是“經(jīng)費(fèi)有限”之作，為什么能化小錢(qián)撬動(dòng)大流量？

一方面是因?yàn)樯弑旧聿惶米雒狸愌b置，太過(guò)逼真會(huì)讓人害怕，不夠逼真又會(huì)讓人覺(jué)得不像，所以不少商場(chǎng)的蛇年美陳都是Q版化、萌版化的。

另一方面，不少商場(chǎng)諸如德基等Q版化的蛇年吉祥物給人的AI感很強(qiáng)，雖然漂亮，反而不如這些“丑萌”的蛇年吉祥物更吸引人的關(guān)注。

02

“丑東西”的差異化營(yíng)銷(xiāo)思路

能成為商業(yè)里的一股“新潮流”嗎？

那么，在審美為主流的當(dāng)下，審丑，會(huì)成為商業(yè)里的一股“新潮流”嗎？

美與丑的觀念隨歷史時(shí)期或文化的不同而變化，二者都擁有深刻、廣泛的內(nèi)涵；甚至哲學(xué)家翁貝托•艾柯在《丑的歷史》里面寫(xiě)道，“《丑》比《美》更精彩。”

當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)于“丑東西”的追逐與欣賞，也并不是偏愛(ài)低俗、異化的“審丑文化”，這些粗糙而又具有萌感的“丑東西”，是一種對(duì)于一種精致、完美的審美文化的疲倦，也是一種對(duì)于多元審美文化的包容。

正如豆瓣小組的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”提到，是“去發(fā)現(xiàn)被囿于固有形態(tài)之外的美”。

這股年輕消費(fèi)者迷戀的“丑東西”之風(fēng)，其實(shí)也能給到商業(yè)不少借鑒思路。

一方面是差異化的營(yíng)銷(xiāo)思路。“丑東西”之風(fēng)盛行，也說(shuō)明并非只有花大價(jià)錢(qián)打造的完美的、精致的“美東西”才能出圈，能戳中消費(fèi)者情緒價(jià)值的“丑東西”也能引起廣泛的趣味性和話(huà)題度，成為互聯(lián)網(wǎng)上的談資。

特別是在不少購(gòu)物中心“預(yù)算有限”的當(dāng)下，或許也不失為一種更為省錢(qián)的差異化營(yíng)銷(xiāo)之路，當(dāng)然這同樣需要很強(qiáng)的網(wǎng)感和運(yùn)氣。

另一方面是讓“丑東西”成為一種獵奇的社交貨幣。“丑東西”能出圈，同樣也與能戳中消費(fèi)者的獵奇心理或者幽默心理相關(guān)，會(huì)有放松的狀態(tài)，也會(huì)有吐槽的狀態(tài)，也更能成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種社交貨幣，吸引人來(lái)打卡。

“丑東西”同樣也能刺激購(gòu)買(mǎi)欲，筆者就曾在第四屆淘寶“丑東西”大賽上被種草了一只生動(dòng)傳神且有設(shè)計(jì)感的碧綠青蛙勺子。

至于“審丑”能不能成為商業(yè)里的一股“新潮流”，或許還是有不少挖掘點(diǎn)的。