出品/趣解商業(yè)

作者/張語(yǔ)格

“哪吒2是什么起點(diǎn)爽文”“姬發(fā)鄧嬋玉感情線”……春節(jié)檔電影正式開(kāi)映不到半天，便已經(jīng)攻占了各大熱搜話(huà)題，各平臺(tái)充滿(mǎn)了網(wǎng)友對(duì)新片劇情的討論。

隨著上映多天，今年春節(jié)檔的票房格局也逐漸清晰。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月31日17:30，主打合家歡的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）以超14億元的票房位居榜首，懸疑喜劇電影《唐探1900》和中式神話(huà)電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《封神2》）緊隨其后，票房分別為11.4億元和7.1億元。

圖源：貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

相比之下，在預(yù)售階段遙遙領(lǐng)先的《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《射雕》）顯得有些后勁不足，目前票房不足5億元，位列第四；軍事動(dòng)作片《蛟龍行動(dòng)》目前墊底，不足2億元的票房尚不及動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。

以往來(lái)看，越是大的檔期，就越容易出現(xiàn)逆襲的黑馬；然而，今年各方實(shí)力相對(duì)均衡的情況下，票房冠軍花落誰(shuí)家，未來(lái)是否會(huì)有變數(shù)？

01

2025春節(jié)檔連破紀(jì)錄，誰(shuí)奪票房冠軍？

今年的春節(jié)檔電影，從預(yù)售期間就備受關(guān)注。2025電影春節(jié)檔自19日開(kāi)啟預(yù)售當(dāng)天，便短時(shí)間內(nèi)連續(xù)突破預(yù)售票房紀(jì)錄；上映后，大年初一（1月29日）單日票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬(wàn)，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄；其中，《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分別以4.87億元、4.65億元、3.83億元的票房位列票房TOP3。

圖源：微博截圖

今年的春節(jié)檔影片能在預(yù)售階段就拿下“開(kāi)門(mén)紅”，和豐厚的票補(bǔ)政策不無(wú)關(guān)系。以往春節(jié)檔都是觀眾吐槽票價(jià)貴，北京、上海等一線城市看場(chǎng)電影八九十元成常態(tài)，北方部分縣城影院的普通廳，白天時(shí)段票價(jià)也都在50元以上；今年則不同以往，不僅國(guó)家電影局投入了近6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，各省市和影片發(fā)行方也都向觀眾發(fā)放了真金白銀的優(yōu)惠。

“趣解商業(yè)”觀察到，預(yù)售開(kāi)啟的前兩天，北京朝陽(yáng)區(qū)部分影院19.9元就可以看《蛟龍行動(dòng)》，南京有不少影院《封神2》在大年初一的場(chǎng)次都為19.9元。

不過(guò)，各片豐厚票補(bǔ)的持續(xù)時(shí)間似乎有限。有不少網(wǎng)友在小紅書(shū)上表示，現(xiàn)在已經(jīng)買(mǎi)不到二三十元的票了；“趣解商業(yè)”注意到，北京朝陽(yáng)區(qū)某些影院《哪吒2》白天場(chǎng)的票價(jià)已經(jīng)沖到了三位數(shù)。

圖源：淘票票截圖

除了票補(bǔ)，今年春節(jié)檔能頻頻破紀(jì)錄，也和“頂流”主演的號(hào)召力有關(guān)。例如由徐克導(dǎo)演，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲主演的《射雕》，預(yù)售票房高達(dá)3.53億元，位列中國(guó)影史預(yù)售票房榜第五，在今年春節(jié)檔預(yù)售票房排名第一。這部武俠電影開(kāi)盤(pán)便能獲得如此高的票房成績(jī)，一方面得益于金庸IP的國(guó)民度，另一方面還有主演肖戰(zhàn)的人氣“加持”。

“趣解商業(yè)”了解到，有不少肖戰(zhàn)的粉絲不僅真金白銀購(gòu)票支持，有的甚至還會(huì)打電話(huà)到影院催促排片。電影市場(chǎng)分析師連城易脆表示，粉絲對(duì)今年春節(jié)檔非常積極熱情，在預(yù)售階段他們會(huì)通過(guò)打電話(huà)、發(fā)短信、發(fā)微信等方式去找影城主動(dòng)要排片，有些語(yǔ)氣上還略帶威脅，或者直接命令式要求。

圖源：某影城經(jīng)理

雖然粉絲熱情空前，但正式上映前，《射雕》的排片率卻一直未居榜首。1月29日，《射雕》的票房和排片占比分別為14.3%和16%；隨后兩天排片一直未能沖進(jìn)前三，走勢(shì)不及預(yù)售帶來(lái)的高預(yù)期。

有從業(yè)者表示，有流量演員參與的影片往往預(yù)售成績(jī)都不錯(cuò)，但最終票房還是取決于電影的題材和口碑等多重因素。連城易脆認(rèn)為，一方面今年頭部影片多，排片上需要平衡；其次，影院經(jīng)理也非常害怕退票、空?qǐng)龅那闆r。“春節(jié)期間，影院除了掙票房，還要掙爆米花、可樂(lè)等賣(mài)品收入。《射雕》大量的粉絲填場(chǎng)，可能會(huì)發(fā)生‘買(mǎi)了票但人不來(lái)’的情況，票房掙到了但不會(huì)產(chǎn)生賣(mài)品收入。而且以前曾出現(xiàn)過(guò)一些粉圈集體退票的情況，影院必須防一手。”

圖源：微博截圖

截至1月31日，《射雕》豆瓣還未開(kāi)分，但社媒平臺(tái)上的口碑評(píng)論有兩極分化的趨勢(shì)，其中有不少網(wǎng)友吐槽劇情和選角的帖子。

“趣解商業(yè)”注意到，《射雕》由中國(guó)電影（600977.SH）主投主控；此前中國(guó)電影主控的《志愿軍2》，曾拿下2024年國(guó)慶檔的票房冠軍。值得一提的是，今年春節(jié)檔除了《射雕》，中國(guó)電影還參投了懸疑喜劇《唐探1900》和《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》。

02

票房大戰(zhàn)背后，哪些公司賺翻了？

豆瓣評(píng)分是很多影迷選擇電影的重要參考指標(biāo)。大年初二上午，在票房上領(lǐng)先的《哪吒2》《唐探1900》《封神2》豆瓣開(kāi)分分別為8.5、6.7和6.5，分?jǐn)?shù)排名與票房成績(jī)排名一致。

《哪吒2》口碑不僅超過(guò)了同期對(duì)打的影片，豆瓣評(píng)分也高于前作，吸引了不少影迷到場(chǎng)支持；這部電影講述了哪吒重塑肉身后，與龍族在陳塘關(guān)大戰(zhàn)的故事。兩部都看過(guò)的網(wǎng)友表示，《哪吒2》是在制作和故事上對(duì)第一部的全面升級(jí)，“這一部的變身以及兵器運(yùn)用更燃、更富有想象力，情緒上笑淚兼具，值得二刷。”

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月31日16時(shí)7分，電影《哪吒之魔童鬧海》1月31日單日票房突破4.79億，超1月30日票房成績(jī)，實(shí)現(xiàn)票房逆跌。

圖源：《哪吒之魔童鬧海》官博

《哪吒2》和前作都是光線傳媒（300251.SZ）旗下彩條屋影業(yè)主控出品，前作票房高達(dá)50.35億元；貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)顯示，第二部的票房最終約49億元。

值得一提的是，由于押中《第二十條》等爆款影片，光線傳媒2024上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入13.34億元，同比增長(zhǎng)120%。在光線傳媒的待映片單里，《哪吒2》票房潛力高、也是打磨時(shí)間最長(zhǎng)的項(xiàng)目之一；此次《哪吒2》的高口碑有可能會(huì)進(jìn)一步拉高票房的走勢(shì)，或許會(huì)為光線傳媒帶來(lái)新年的“開(kāi)門(mén)紅”。

作為《哪吒2》主投主控方，光線傳媒將獲得約40%的票房分賬（若按50億元計(jì)算，可分賬約18億元），疊加衍生品授權(quán)收益，該片有望貢獻(xiàn)超20億元營(yíng)收，占公司2024年總營(yíng)收的50%以上。

豆瓣評(píng)分6.7的《唐探1900》，雖然在口碑上落后于《哪吒2》，但票房卻與《哪吒2》相差不大。小紅書(shū)和豆瓣上很多網(wǎng)友對(duì)《唐探1900》褒貶不一，有人認(rèn)為這部影片推理不足，強(qiáng)上價(jià)值很尷尬；有人則認(rèn)為故事始終圍繞一個(gè)主題層層推進(jìn)，拍攝也非常有年代質(zhì)感，想去電影院二刷。

圖源：豆瓣截圖

一般來(lái)說(shuō)，適合全家一同觀看的喜劇片仍是過(guò)年剛需。有影視從業(yè)者表示，《唐探1900》春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)在于喜劇元素；然而，今年影片“含喜量”整體較低，只有《哪吒2》和《唐探1900》在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)自身的喜劇屬性。

鑒于前作的出色票房，《唐探1900》作為“唐探宇宙”的第四部，背后站著的出品公司眾多。第一出品方為北京壹同傳奇影視文化有限公司，由陳思誠(chéng)擔(dān)任股東，同樣也是爆款電影《消失的她》和《誤殺》系列的出品方。

值得一提的是，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）與陳思誠(chéng)關(guān)系密切，不僅投資了北京壹同傳奇，還幾乎參投了陳思誠(chéng)主導(dǎo)的每部電影，此次在《唐探1900》位列第二出品方。

Wind數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)達(dá)電影的營(yíng)收與凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度同比下滑。1月18日，萬(wàn)達(dá)發(fā)布2024年業(yè)績(jī)虧損預(yù)告，2024年公司預(yù)計(jì)虧損8.5億元-9.5億元。公告中提到，業(yè)績(jī)下降的主要原因受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷，影院經(jīng)營(yíng)承壓；其次，2024年影視行業(yè)整體恢復(fù)未達(dá)預(yù)期，公司對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)進(jìn)行了減值測(cè)試并相應(yīng)計(jì)提減值準(zhǔn)備約7億元至8億元，剔除計(jì)提資產(chǎn)減值因素后，公司預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)虧損約1億元至1.5億元。今年春節(jié)《唐探1900》的大賣(mài)，和整體票房市場(chǎng)不斷上漲的熱度，或許能為萬(wàn)達(dá)電影緩解一些壓力。

圖源：公告截圖

除了《唐探1900》，萬(wàn)達(dá)電影今年還參投了春節(jié)檔的常客《熊出沒(méi)》系列。《熊出沒(méi)》系列從2014年定檔春節(jié)后，憑借每年一部新作成為春節(jié)檔的“常青樹(shù)”；今年《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》仍由華強(qiáng)方特主投主控，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)該片最終票房約13.72億元。在此之前，《熊出沒(méi)》系列電影累計(jì)票房已突破75億元。

另一大熱門(mén)電影《封神2》由北京文化（000802.SZ）主投主控，是近兩年北京文化的大投資體量的重點(diǎn)項(xiàng)目。目前《封神2》豆瓣評(píng)分滑落至6.3，票房成績(jī)位列第三。

圖源：微博截圖

六大新片里，目前在排片和票房上明顯落后的是《蛟龍行動(dòng)》。這部軍事大片目前豆瓣尚未開(kāi)分，但已經(jīng)有不少觀眾在評(píng)論區(qū)吐槽劇情“又尬又亂”。

連城易脆認(rèn)為，如今“主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)電影”的紅利期已過(guò)，《蛟龍行動(dòng)》本身雖然場(chǎng)面宏大，但是劇情節(jié)奏都存在明顯問(wèn)題；同時(shí)該片在宣發(fā)上也相對(duì)保守。貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)顯示，《蛟龍行動(dòng)》最終票房約4.09億元。

圖源：小紅書(shū)截圖

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，《蛟龍行動(dòng)》背后的出品方是博納影業(yè)（001330.SZ）；Wind數(shù)據(jù)顯示，博納影業(yè)去年前三季度也出現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑的情況。目前《蛟龍行動(dòng)》票房口碑均不樂(lè)觀，能否替公司回本還是個(gè)未知數(shù)。

除了以上主控的影視公司，有不少上市公司也出現(xiàn)在春節(jié)檔電影的參投方陣容里。例如參投《唐探1900》《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》的中國(guó)儒意（0136.HK）、貓眼娛樂(lè)（1896.HK），參投《射雕》和《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》的橫店影視（603103.SH）；此外，淘票票及其背靠的阿里影業(yè)（1060.HK），也是春節(jié)檔常客，今年分別參與出品了《封神2》《射雕》和《熊出沒(méi)?重啟未來(lái)》。

圖源：@做電影的連城易脆

03

微短劇PK電影春節(jié)檔“長(zhǎng)短對(duì)打”？

在六大影片定檔后，很多從業(yè)者都表示，今年春節(jié)檔總票房有望超過(guò)去年同期。2024年春節(jié)檔曾憑借多出一天假期而打破影史記錄，而今年假期時(shí)長(zhǎng)與去年相當(dāng)。

不斷上漲的票房的確印證著消費(fèi)者的觀影熱情；有影評(píng)人欣喜地表示，愛(ài)看電影的觀眾又回到電影院了。

然而，2025春節(jié)檔這份空前的熱度，能否延續(xù)到全年還要打上個(gè)問(wèn)號(hào)。2024春節(jié)檔同樣創(chuàng)下新高，但全年票房卻縮水不少。據(jù)萬(wàn)達(dá)電影公告數(shù)據(jù)顯示，2024全國(guó)電影票房425.02億元，同比下降 22.6%，觀影人次10.1億，同比下降22.3%。

圖源：公告截圖

連城易脆認(rèn)為，這與去年行業(yè)產(chǎn)能不足有關(guān)。“電影生產(chǎn)有周期，2025年產(chǎn)能供給應(yīng)該會(huì)比去年好，例如《刺殺小說(shuō)家2》《鏢人》《東極島》《醬園弄》《鳴梁海戰(zhàn)》等重磅大片都有望今年定檔，好萊塢也有《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)3》大概率會(huì)引進(jìn)。”

春節(jié)期間一直是文娛產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年，除了院線電影，飛速發(fā)展的短劇行業(yè)也打出了“春節(jié)檔”的概念。

據(jù)“趣解商業(yè)”了解，各大視頻平臺(tái)都推出了春節(jié)推薦短劇片單：紅果短劇從1月22日到2月4日，將上新100余部高品質(zhì)短劇及短劇演員真人節(jié)目《出發(fā)吧短劇》；芒果TV發(fā)布大芒·元?jiǎng)��?chǎng)新年片單中，12部短劇將分為橫豎屏兩個(gè)大類(lèi)釋出；抖音主打精品短劇，既有明星陣容也有IP改編，主推的《河豚小姐》由“啥是佩奇”導(dǎo)演張大鵬操刀……

從片單來(lái)看，今年春節(jié)檔頭部短劇的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了270部，集齊了家庭、懸疑、玄幻等所有劇集題材。“趣解商業(yè)”了解到，短劇頭部制作方聽(tīng)花島今年準(zhǔn)備了7部作品上線春節(jié)檔，包括民國(guó)風(fēng)情、重生穿越、奇幻等多個(gè)題材。

圖源：聽(tīng)花島

紅果短劇的老用戶(hù)陳穎（化名）表示，今年春節(jié)，短劇的故事類(lèi)型明顯豐富了很多，而且陣容也很養(yǎng)眼，自己最喜歡的四個(gè)人氣男演員居然齊聚在同一部短劇里。

圖源：小紅書(shū)截圖

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)供給增加也意味著更加內(nèi)卷，想在海量作品中突圍拿下爆款播放量也不再容易；再加上付費(fèi)模式逐漸向免費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，截至目前，各平臺(tái)短劇還未出現(xiàn)去年“單日消耗破億”“7天充值破8億元”的成績(jī)。

總體而言，今年春節(jié)檔短劇和電影都做到了百花齊放。事實(shí)上，不論內(nèi)容長(zhǎng)短、形式如何，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王、不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得觀眾的青睞。對(duì)于創(chuàng)作者和出品方而言，也只有在作品上多下功夫，春節(jié)檔的熱度，才能真正延續(xù)到全年。