出品/時代財經(jīng)

撰文/王晨婷

備受期待的哈利·波特項目確定落戶上海錦江樂園，預(yù)計2027年開放營業(yè)。

近日，上海錦江國際集團宣布與全球領(lǐng)先的媒體和娛樂集團華納兄弟探索集團全球體驗事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。目前，合資協(xié)議與項目啟動仍處于監(jiān)管審批階段。

據(jù)了解，這是哈利·波特制片廠之旅在中國首次落地，也是全球第三個同類項目。預(yù)計占地面積53000平方米，規(guī)劃室內(nèi)區(qū)域及外場區(qū)域，將帶領(lǐng)游客開啟一場精彩絕倫的電影幕后探秘。

從此前英國倫敦和日本東京已建成開放的兩大哈利·波特制片廠之旅項目來看，霍格沃茨的特快列車、魔法學(xué)校師生每天打卡的大廳、鄧布利多校長室、魔藥課教室自動攪拌的藥罐等電影中的標(biāo)志性場景還原度極高。有參觀過倫敦項目的中國游客稱，該項目的沉浸感達到“讓哈迷駐足尖叫的程度”。

值得一提的是，“哈利·波特的魔法世界”是北京環(huán)球影城的最熱門的景區(qū)之一。根據(jù)統(tǒng)計，2023年北京環(huán)球影城接待游客量達到988萬人次，環(huán)球影城吸引環(huán)球商圈的人流達到了1600萬人次。

圖源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)

華納兄弟是哈利·波特電影版權(quán)的所有者。在此之前，NBC環(huán)球以兩億美元的價格從華納兄弟手中獲得了J.K.羅琳的《哈利·波特》和《神奇動物》特許經(jīng)營權(quán)，可用于主題樂園。不過，自2018年起，華納兄弟開始進一步拓展主題公園業(yè)務(wù)，準備進軍環(huán)球和迪士尼兩大巨頭壟斷的主題公園市場的意圖不言自明。

此次牽手華納的上海錦江樂園，是上海第一家大型專業(yè)游樂園，在1998年共投資9000余萬元相繼建成了全國獨創(chuàng)的具國際水平的“歡樂世界”和“峽谷漂流”兩項目，經(jīng)典項目上海大轉(zhuǎn)盤摩天輪曾是不少上海人的童年記憶。

但隨著城市發(fā)展變遷和大批新的主題樂園項目涌現(xiàn)，已運營40年的錦江樂園，其設(shè)施設(shè)備已無法滿足市場的新需求。為此，錦江國際集團依托文旅全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，近年來積極謀劃上海錦江樂園升級改造。

今年1月26日，錦江樂園已暫停開放，預(yù)計將于2027年完成升級改造工作并重新迎客，摩天輪也將迎來煥新亮相。

不僅僅是錦江樂園，上海主題樂園項目在近期動作頻頻。去年年底，上海樂高樂園度假區(qū)正式宣布將于2025年夏季開園。據(jù)悉，上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是全球最大的樂高樂園之一，占地面積達31.8萬平方米。

同時，落戶崇明區(qū)的亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，預(yù)計于2027年建成開業(yè)。

這些游樂園都被當(dāng)?shù)丶挠韬裢�。樂高樂園所在的金山區(qū)，2025年希望實現(xiàn)520萬人次的游客增量，小豬佩奇主題樂園將開業(yè)后的年接待游客量目標(biāo)鎖定在300萬人次。

上海迪士尼樂園依舊是當(dāng)前人氣最高的主題樂園。世界主題樂園協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年上海迪士尼度假區(qū)游客量1400萬人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12個主題樂園中，上海迪士尼度假區(qū)位列第四。

去年8月，上海迪士尼樂園宣布將推出全新的蜘蛛俠主題景點。作為上海迪士尼樂園內(nèi)首個講述漫威故事的大型景點，這一全新景點將以漫威超級英雄蜘蛛俠為主題，呈現(xiàn)驚險刺激的過山車體驗。度假區(qū)目前的擴建項目還包括毗鄰上海迪士尼樂園酒店的第三家迪士尼主題酒店。

中國主題公園研究院院長林煥杰認為，對于各地政府而言，主題公園除了帶來經(jīng)濟效益，還有較大的社會效益。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營收入可帶動城市3.8元的經(jīng)濟收入，進一步拉動6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈收入。作為影視類觀光項目，哈利·波特制片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇等國際IP形成優(yōu)勢互補。