來源/消費鈦度 

撰文/賀文

“全球營收同比增長12%”“中國市場季度業(yè)績實現(xiàn)七連增”--3月5日，阿迪達斯公布了一份超出市場預期、刷新自身記錄的2024年第四季度及全年財報。2024年，阿迪達斯旗下各類產(chǎn)品均實現(xiàn)增長，庫存水平也得到顯著改善，已完成剩余Yeezy庫存的銷售，整體實現(xiàn)高質(zhì)量的增長。

緊抓2024年體育大年帶來的紅利，阿迪達斯通過更多創(chuàng)新科技產(chǎn)品賦能運動員在賽場上“游刃有余”。賽場之外，阿迪達斯將時尚嗅覺融入產(chǎn)品設(shè)計，通過潮流與個性的產(chǎn)品吸引消費者。作為阿迪達斯重要的戰(zhàn)略市場，中國市場2024年全年營收重回雙位數(shù)增長。年輕化、本土化的策略為阿迪達斯在中國市場的發(fā)展注入強勁動力。基于2024年優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯上調(diào)2025財年業(yè)績指引，以17億歐元-18億歐元的營業(yè)利潤作為新目標。

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營收雙位數(shù)增長

財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，在第四季度，阿迪達斯毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

從2024年全年來看，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%；營業(yè)利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

分地區(qū)看，歐洲、北美、大中華區(qū)是為阿迪達斯業(yè)績貢獻最多的的三大市場。2024財年，阿迪達斯在歐洲市場實現(xiàn)營收約為75.51億歐元；在第二大市場北美市場，阿迪達斯表現(xiàn)相對穩(wěn)健，北美地區(qū)的收入增長在第四季度營收增長至兩位數(shù)；大中華區(qū)依舊是阿迪達斯全球第三大市場。2024年，阿迪達斯大中華區(qū)重回雙位數(shù)增長，營收34.59億歐元，同比增10.3%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“2024年第四季度及全年的經(jīng)營表現(xiàn)令人滿意。我們在2024年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，我們對未來充滿信心，我們看到在所有市場的增長潛力。憑借引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達斯有望繼續(xù)在全球范圍內(nèi)提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標邁進。”

基于有效的庫存管理，阿迪達斯的庫存水平得到顯著改善，在財報電話會議上，阿迪達斯首席財務(wù)官哈姆·奧爾梅耶表示：“所有的 Yeezy 都已經(jīng)售出，沒有一雙剩下”。

基于2024年優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯上調(diào)2025財年業(yè)績指引，預計在2025年將進一步擴大市場份額。營收將以高個位數(shù)的速度增長，而阿迪達斯單品牌將繼續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，營業(yè)利潤進一步提高至17億歐元-18億歐元的水平。

分市場來看，阿迪達斯預計2025年阿迪達斯品牌在北美、大中華區(qū)、新興市場和拉丁美洲的銷售額將以兩位數(shù)的速度增長；歐洲和日本、韓國的收入預計將以高個位數(shù)的速度增長。

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運動+時尚雙輪驅(qū)動

2024年是體育大年，阿迪達斯以“You Got This”為精神口號，以持續(xù)講述體育文化故事為發(fā)力點，全力布局奧運、歐洲杯這類具有國際影響力的體育賽場。

圍繞“只給運動員最好的”的產(chǎn)品設(shè)計理念，阿迪達斯創(chuàng)新運動科技產(chǎn)品，助力運動員在賽場上擁有更好的表現(xiàn)。

阿迪達斯方面透露，阿迪達斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1、ADIZERO ADIOS PRO 4等競速跑鞋系列，助力運動員取得了2024年世界50大田徑和路跑賽事中超一半的冠軍；煥新升級的F50、Predator等足球戰(zhàn)靴更是助力球員在綠茵場上馳騁，拿下歐洲杯、美洲杯、奧運會男足的冠軍獎杯。

除了幫助專業(yè)運動員在賽場上大顯身手，阿迪達斯還將滿足大眾運動需求作為設(shè)計理念，讓創(chuàng)新運動科技產(chǎn)品走進人們的日常生活中。2024年，阿迪達斯創(chuàng)新推出SUPERNOVA日常跑鞋系列、ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋以及ADIDAS Z.N.E.「真治愈」系列等產(chǎn)品，滿足了日益多元的大眾運動需求，讓更多人獲得更好的運動體驗。

從產(chǎn)品類別來看，得益于原創(chuàng)鞋產(chǎn)品、足球鞋和訓練鞋產(chǎn)品強勁的市場表現(xiàn)，2024年，阿迪達斯鞋類產(chǎn)品營收同比增長17%；服裝產(chǎn)品收入同比增長6%；配件和裝備產(chǎn)品收入同比增長1%。

“消費者與零售商對我們運動表現(xiàn)和運動時尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長。這得益于我們堅持以適合當?shù)叵M者的方式服務(wù)本土市場。”古爾登表示。

在加速上新專業(yè)運動產(chǎn)品的同時，阿迪達斯對時尚領(lǐng)域的投入，不斷推出融合運動元素與潮流設(shè)計的時尚單品，滿足消費者對運動與時尚兼具的需求，拓展其品牌影響力至更廣泛的消費群體。

2024年，從攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪、Grace Wales Bonner等國內(nèi)外設(shè)計師，為經(jīng)典產(chǎn)品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO為藍本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“競速美學”風潮，再到由成立20周年的上海創(chuàng)意中心設(shè)計的先鋒運動、新中式系列等爆款阿迪達斯產(chǎn)品，阿迪達斯不斷釋放運動時尚穿搭的新可能。

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“與中國消費者雙向奔赴”

作為阿迪達斯全球第三大市場，2024年，中國市場依舊展現(xiàn)出巨大的消費潛力和市場活力。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“大中華區(qū)實現(xiàn)季度業(yè)績‘七連增’，全年營收重回雙位數(shù)增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產(chǎn)品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。”

2024年是阿迪達斯品牌創(chuàng)立的75周年，也阿迪達斯是進入中國市場的第27年。2024年9月，古爾登在任內(nèi)第三次訪華期間表示：“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意中心之一，我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。”

中國市場的重要性正越來越凸顯。2024年12月，阿迪達斯在四川省設(shè)立了首個品牌中心——成都太古里品牌中心。據(jù)悉，品牌中心是阿迪達斯目前最高級別的綜合門店。成都太古里品牌中心的開業(yè)意味著阿迪達斯對中國西南市場的進一步加注。

此外，阿迪達斯也在不斷助力中國市場體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在賽事贊助方面，2024年，阿迪達斯贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領(lǐng)健身新潮流；在體育文化推廣方面，依托全球資源優(yōu)勢，阿迪達斯促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，還與清華大學圍繞科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開深入合作。

值得一提的是，面對中國消費者不斷變化的需求，為更好地服務(wù)中國消費者，從生產(chǎn)到營銷以及渠道發(fā)展，阿迪達斯總部給予了中國本土團隊100%的授權(quán)。通過攜手中國供應商升級柔性供應鏈能力，阿迪達斯“中國制造”的產(chǎn)品比例已超80%。

“未來，我們將繼續(xù)聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現(xiàn)與運動時尚雙輪驅(qū)動，從產(chǎn)品、服務(wù)到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”蕭家樂表示。