中國國內消費者對海外服裝、食品等產品的需求正在上升，一個2014年中國跨境電商行業研究報告統計顯示，2014年中國跨境電商交易規模預計為4萬億元人民幣，同比增長超過三成，在進出口貿易總額中占比超過一成。中國電商在大力布局跨境貿易，而隨著國家跨境電商利好政策的陸續出臺，跨境電商有望在2015年迎來更大發展空間。

　　跨境電商貿易包括兩大類，把國內產品銷往國外和進口海外產品賣給國內消費者，后者在當下發展最快也最受歡迎。目前，中國國內多家電商都在布局海外直接采購業務。不久前，京東集團CEO劉強東率團前往巴黎，高調開啟京東“法國館”。在國內，京東也邀請了幾十家國外葡萄酒酒莊的負責人來參觀，發力海外紅酒采購市場。

　　京東日用百貨事業部趙建坤總經理說，這主要是針對當下進口環節中的一些弊端：“我覺得整個市場比較混亂。我們做過統計，從一級批發商到二級批發商的加價率會在20%以上。我們直接從海外進口，是第一手的，沒有加價環節，就給消費者省錢了。目前我們全部是在自營，因為自營品質是在自己的把控制下，環節每一步都能跟蹤到位，有專人負責。，所以這是我們最有信心的。”

　　據介紹，在跨境消費品尤其是食品的經營和物流配送中，葡萄酒是最容易的一項，所以電商試水海外產品往往從葡萄酒開始。一些外國經營者也認為，中國國內復雜的分銷體系往往會導致他們難以把控品質，這使得他們看好電商平臺的業務。北京一家國際物流有限公司總經理胡西國認為，此舉能提高電商平臺的議價能力：“跨境電商我覺得短期內訂單集中度多不會太高。海外直采我覺得是跨境電商的一個前期的試探，因為海外直采訂單集中度會高，對采購價格談判能力好。”

　　除了葡萄酒，中國消費者能從電商直接購買的海外產品范圍越來越廣，小零食、服裝和母嬰產品最受歡迎。中糧我買網是國內較早開始布局海外業務的電商，該公司營銷總監尚炎介紹說，進口美食業務增長迅猛：“我們觀察到消費者對幾類食品比較關注，一類是進口休閑食品，我們從歐美、日本等休閑食品大國進口巧克力、餅干類;另一類是日常用的比如牛奶，我們從德國、丹麥進口的高品質牛奶很受歡迎。我們希望把全球各種好的產品引入中國，因為現在國內面臨消費升級趨勢，消費者對品質和品牌都有要求，我們希望能迎合這種趨勢。”

　　從去年開始，中國推動跨境電商發展的利好政策也頻頻出臺，包括海關總署和國家稅務局都出臺了相關的政策。中國商務部新聞發言人沈丹陽也表示，國內市場對進口商品，特別是消費類進口商品確實有強勁的需求，并且這種需求還在持續擴大，建議國外企業多到中國來舉辦展會等貿易促進活動，擴大本國產品對中國的出口。

　　經濟學家、中國現代國際關系研究院世界經濟研究所所長陳鳳英認為，這對世界經濟發展也將是一個推動力：“現在大家應該知道，我們不光是生產商，還是消費方、需求方，這是現實的事情，十三億中很多人正在步入中產，需求增長，從生產到需求，這是世界的機遇。”

　　有分析機構預計，今年在政策推動下，跨境電商有望繼續保持平穩快速發展。

　　（國際在線 李曉萍 白蘭）